Органіка в медіа падає, українська мова випередила російську — дослідження SEOforMedia Agency та NGO
SEOforMedia Agency та ГО NGO дослідили, як змінюється пошуковий трафік українських медіа: яку мову частіше обирають користувачі, чому загальна органіка падає та як на це впливають алгоритми й нові продукти Google, зокрема AI Overviews.
Результати показали, що у 2025 році українська мова вперше обійшла російську за пошуковим трафіком. Водночас загальний обсяг кліків і показів у Google знизився — як через зміну мовних стратегій, так і через посилення конкуренції та вплив нових інструментів штучного інтелекту. Для читачів Медіа Inweb ми підготували стислий огляд головних висновків дослідження.
Слідкуйте за трендами digital — приєднуйтеся до каналу The Inweb Media
Українська мова вперше обігнала російську за пошуковим трафіком
У 2025 році українськомовний контент у 20 медіа, які досліджували SEOforMedia Agency та ГО NGO, уперше отримав більше пошукового трафіку, ніж російськомовний.
Частка української в кліках зросла до 52%, тоді як російська знизилася до 46%. Це свідчить про суттєвий зсув у мовній стратегії українських медіа та зміну споживчих звичок аудиторії.
Англійськомовний трафік зростає, але конкуренція висока
Попри невелику частку (близько 3%) англомовний трафік демонструє повільне зростання. Водночас конкуренція в англомовній видачі значно вища. Сайти західних медіа, як-от The Washington Post, мають сильніші позиції завдяки локалізації, довшій історії доменів, високому рівню цитованості й кількості зворотних посилань.
Просто перекладати український контент англійською — недостатньо. Потрібна окрема стратегія: адаптація тем, глибока SEO-оптимізація, аналіз західного попиту.
Загальне падіння пошукового трафіку: мінус 10% кліків і 13,5% показів
Хоча частка українськомовного трафіку зросла, загальний пошуковий трафік для 20 медіа, яких досліджували, упав.
Причини — складні й взаємопов’язані: зменшення пошуку через Google, видалення російськомовних розділів, технічні збої, менша кількість публікацій.
AI Overviews ще більше зменшили кліки з гуглу
У травні 2025 року Google активувала в Україні функцію AI Overviews. Функція показує короткі відповіді на запит прямо у видачі, без потреби переходити на сайт. Це ще більше зменшило кількість кліків, особливо для медіа з високою інформаційною цінністю.
Динаміка 2024 року: російська домінувала, але поступалася за позиціями
У 2024 році російськомовний контент мав найбільшу частку трафіку — 57% кліків, тоді як українська — 40%. Але за середньою позицією в Google українськомовний контент був кращим — 8,7 проти 10,5 у російського. Англійська мала найгірші показники (13,7).
У 2025 році українська — основна мова пошукового трафіку
У 2025 році більшість медіа офіційно перейшли на українську як основну мовну версію відповідно до законодавства. Це відбилося в трафіку: українська отримала понад 52% кліків, російська — 46%, англійська — трохи зросла.
Середня позиція українського контенту залишилася найкращою — 11,3, хоча просідання позицій спостерігалося в усіх мов.
Російська все ще дає майже половину трафіку
Попри падіння, російська мова досі дає значну частку трафіку. Це пов’язано не лише з українською аудиторією, але й з користувачами з Молдови, Казахстану, Білорусі.
Якщо українські медіа повністю відмовляться від російськомовного контенту, місця в органічній видачі займуть сайти з рф та інших країн.
Англомовна видача потребує окремої стратегії
Англомовна версія сайту потребує іншого підходу: тематичного планування, аналізу попиту, конкурентів і глибокої SEO-оптимізації. Трафік зростає в нішах економіки й зброї, а знижується в темах війни.
Найбільший трафік — з Німеччини, Чехії, США, Індонезії, Індії. Конкуренція зростає, і без унікального контенту отримати трафік важко.
Географія трафіку: російська — з України, англійська — з ЄС та Азії
Російськомовні сторінки у 17 із 20 медіа отримують трафік здебільшого з України. Частина цього трафіку — з окупованих територій, де працюють російські провайдери.
Англомовні версії читають у Німеччині, США, Чехії, але слабко — у Канаді, Великій Британії, Латинській Америці.
Головне, що робити медіа зараз
- Створювати контент, який легко інтегрується в ШІ-відповіді (структуровані дані, чіткі формулювання).
- Тримати фокус на запитах без AI Overviews, розвиток брендових запитів, використання Google Discover.
- Розширювати канали альтернативні платформи для залучення аудиторії Telegram, Reddit, TikTok, YouTube.
- Працювати з постійними читачами: сегментація в Google Analytics 4, стимулювання глибокого залучення, прямі канали комунікації (розсилки, сповіщення, застосунки).
