Органічні кліки в Google падають, але зростає частка реклами — дані Similarweb
Нові дані Similarweb свідчать про зміну розподілу кліків у Google після активного впровадження AI Overviews. Частка органічних переходів зменшується, а кліки на текстову рекламу та товарні оголошення зростають, особливо в ecommerce-запитах.
Аналітикиння Алейда Соліс проаналізувала склад сторінки результатів пошуку (SERP) і частку кліків у США, порівнявши січень 2025 та січень 2026 року в кількох вертикалях.
Органічний трафік знизився в усіх категоріях
- навушники: 73% → 50% (–23 п.п.);
- джинси: 73% → 56% (–17 п.п.);
- листівки: 88% → 75% (–13 п.п.);
- онлайн-ігри: 95% → 84% (–11 п.п.).
Частка текстової реклами зросла
- навушники: 3% → 16% (+13 п.п.);
- джинси: 7% → 16% (+9 п.п.);
- листівки: 9% → 16% (+7 п.п.);
- онлайн-ігри: 3% → 13% (+10 п.п.).
У товарних категоріях зросли і текстові, і торгові оголошення
- навушники: частка платних кліків 16% → 36%;
- джинси: 18% → 34%;
- листівки: 10% → 19%.
Дані показують, що зменшення органічної частки відбувається паралельно зі зростанням платної. Найбільш стабільне зростання фіксують саме текстові оголошення та PLA (Product Listing Ads) у товарних запитах.
Для бізнесу це означає, що розрахунок лише на SEO може втрачати ефективність у комерційних нішах. Якщо частка органічних кліків зменшується, компаніям варто регулярно переглядати структуру залучення трафіку та оцінювати роль Google Ads у загальній стратегії.
Джерело: Search Engine Seroundtable
