Кампейн O’CAKE для киян за участю BRYKULETS — кейс DRAMA QUEEN
O’CAKE відкрив перший київський заклад і зробив це через просту, але емоційну ідею — святкувати дрібні «подійки» мінікейком. Саме на цих маленьких радощах DRAMA QUEEN вибудувала кампейн за участю BRYKULETS: живі привітання перехожих, спонтанні реакції та атмосфера Подолу, у якій формат UGC працює природно.
Команда DRAMA QUEEN поділилася з Медіа Inweb, як перетворила буденні мікромоменти на впізнавану комунікацію бренду й показала, що інколи достатньо маленького десерту, щоб день став святом.
Кампейн народився з ідеї невеликого свята або «подійки», які дарують маленьку радість: пережив понеділок, не загубила навушники, встигли на останній трамвай. Ці події дарують позитивні емоції та впливають на загальне задоволення життям.
«У світі, де велике завжди кричить голосніше — великі цілі, великі мрії, великі досягнення — дуже легко загубити з поля зору маленькі радощі. Ми звикли святкувати великі події великим тортом, але мало хто відзначає просто приємні “подійки”: коли хлопець гарно сфоткав чи коли нарешті використала кабачок, який лежав у холодильнику. Тому ми вирішили показати, що мінікейк — це спосіб помічати та святкувати подійки, які з нами відбуваються в буденному житті», — коментує креативна директорка DRAMA QUEEN Анна Гончарова.
Кампанію зняли у форматі серії коротких відео для соцмереж. DRAMA QUEEN зняли цей кампейн у форматі UGC із випадковими перехожими, щоб справді подарувати їм радість. Люди реагували з цікавістю й усмішками. Багато хто підходив, щоб сфотографуватися і поспілкуватися з виконавцем. Зйомки відбувалися поблизу Контрактової площі.
«Був навіть кумедний момент: коли BRYKULETS співав пісню, одна жінка вирішила, що він збирає гроші, й дала йому 20 гривень», — коментує знімальний процес команда DRAMA QUEEN.
Це перший O’CAKE у столиці, раніше їхні десерти були доступними лише у Вінниці. Придбати мінікейк в Києві можна на вулиці Петра Сагайдачного, 18.
Команда проєкту:
- Creative Director — Анна Гончарова
- Senior copywriter — Анастасія Бурганова
- Creative Producer — Олександр Хмиров
- Project Manager — Анна Гогуля
Production: tvlab
- Executive producer — Олександр Хмиров
- Director — Дар’я Пенькова
- DoP — Богдан Гайдаш
- Producer — Настя Єрмоленко
- 1AC — Віктор Полюхін
- Sound — Віктор Савін
Post Production: tvlab
- Post Production Producer — Олександр Трощило
- Edit — Дар’я Пенькова, Діма Пустоваров
- AI — Михайло Волков
- Motion Graphics — Олександр Трощило
- Color — Влад Чорнолясов
- Sound Mix — Павло Драч
O’CAKE — відома вінницька мережа закладів, що спеціалізуються на десертах, тортах і каві.
