Найцікавіші анонси з Google Marketing Live 2025
21 травня відбулася конференція Google Marketing Live 2025. Ми зібрали головні анонси з конференції, які варто знати всім, хто працює з digital-рекламою: від маркетологів до власників бізнесу.
Слідкуйте за трендами digital — приєднуйтеся до каналу The Inweb Media
Що таке Google Marketing Live
Google Marketing Live — щорічна подія, на якій Google презентує новинки для digital-маркетологів. Тут анонсують оновлення рекламних інструментів, розповідають про тренди та діляться порадами для покращення результатів кампаній.
Головні анонси Google Marketing Live 2025
У 2025 році головною темою Google Marketing Live знову став ШІ. Зокрема, Google зосередилася на його впровадженні в інструменти для реклами, аналітики та креативів.
Головні анонси конференції розглянемо далі.
Agentic-інструменти в Google Ads і Analytics
Цьогоріч Google представив агентні інструменти, які мають спростити роботу з рекламними кампаніями. У Google Ads з’явився Ads Agentic Expert, який автоматично пропонує ключові слова, створює тематичні групи оголошень і редагує креативи.
У Google Analytics додали Data Expert — інструмент, що показує тенденції, спрощує аналіз і допомагає приймати рішення на основі даних.
Крім того, з’явився Marketing Advisor — помічник у Chrome, який допомагає з маркуванням, аналітикою та стратегіями.
ШІ-креативи та інструменти для брендів
Google представила низку нових інструментів, які допомагають брендам швидше створювати якісні креативи та перетворювати свої ідеї на рекламні активи. Оновлений Asset Studio став єдиним хабом для генерації й управління зображеннями та відео в Google Ads. Зʼявилася можливість трансформувати фото у відео за допомогою нової моделі Veo, а також розширювати межі зображень (технологія outpainting), що особливо корисно для форматів із різними розмірами кадру.
Product Studio також отримав важливі оновлення. Серед них — функція Generated for you, яка пропонує ідеї для кампаній, добірки товарів і акцій, а також рекомендації щодо назв, що краще працюють у пошуку. Крім того, можна створювати lifestyle-сцени, автоматично згенеровані ШІ, і навіть відео з одного фото продукту — без участі дизайнерів.
Merchant Center еволюціонує у повноцінний центр бренд-менеджменту. Бренди тепер можуть створювати профілі з відео, зображеннями, політикою доставлення та відгуками.
Також Google представила нові інструменти для керування відео — компанії можуть централізовано керувати відеоконтентом із сайтів, YouTube і соцмереж.
Покращення вимірювання та роботи з даними
Google зробила суттєвий крок у бік посилення сучасних можливостей вимірювання та роботи з першоджерельними даними. Інкрементальний аналіз тепер доступний навіть для кампаній із меншими бюджетами. Оновлені методології дають змогу точніше визначати, які чинники дають додану вартість, і оцінювати ефективність маркетингових активностей у розрізі різних каналів.
У Google Analytics з’явилося покращене крос-канальне вимірювання, що дає змогу бачити повнішу картину взаємодії користувачів із брендом. Звітність доповнена новими інсайтами, включно з показами реклами не лише на платформах Google, а й за їх межами.
Також оновлено інструменти керування даними. Data Manager перетворюється на єдиний центр для роботи з першоджерельними даними. У ньому реалізовано захист конфіденційності завдяки використанню технологій confidential computing. Крім того, з’явиться оновлений API, який об’єднує кілька попередніх рішень і дає змогу ефективніше працювати з даними для підвищення ROI.
Smart Bidding
Google анонсувала найбільше оновлення стратегій ставок за понад 10 років. Новий підхід до Smart Bidding дає змогу охоплювати неочевидні, але потенційно цінні запити. Завдяки підтримці гнучких ROAS-цілей, система краще знаходить релевантну аудиторію для кампаній у пошуку.
Це оновлення добре доповнює кампанії типу AI Max for Search і допомагає виходити за межі звичних сценаріїв пошукової реклами.
Реклама в ШІ-пошуку
Ще один важливий напрям — інтеграція реклами у функції AI Overviews. Цей формат, який Google вже тестує в США, забезпечує зростання залученості користувачів до пошуку. Рекламні оголошення тепер зʼявляються не лише поруч із відповідями, а інтегруються у самі ШІ-відповіді. Це стосується кампаній Performance Max, Shopping і Search із широкою відповідністю.
ШІ-рішення Google охоплюють і шопінг-напрям. Зʼявилася функція віртуальної примірки за особистими фото, яка дає змогу побачити, який вигляд матиме товар на конкретному користувачі. Крім того, новий режим AI Mode у шопінгу надає розширену інформацію про продукти — від характеристик до порівнянь — і пропонує брендам більше можливостей для персоналізованої взаємодії з клієнтами.
Коротко про головне із Google Marketing Live 2025
На Google Marketing Live 2025 нам показали, як Google змінює підхід до digital-маркетингу за допомогою штучного інтелекту. Нові інструменти орієнтовані на автоматизацію, персоналізацію, покращене вимірювання результатів і ефективне створення креативів — без залучення додаткових ресурсів.
Підсумки за всіма ключовими оновленнями Google Marketing Live 2025
- Google Ads отримав агентного помічника, який самостійно створює групи оголошень, підбирає ключові слова й оптимізує креативи.
- Зʼявилися нові інструменти для генерації зображень і відео, зокрема й на основі одного фото.
- Product Studio навчився пропонувати ідеї для кампаній та автоматично покращувати заголовки.
- Google впровадив візуальні брендові профілі й централізоване управління відео з YouTube, сайтів і соцмереж.
- Зʼявилися інтерактивні відеооголошення з можливістю взаємодії.
- Інструменти вимірювання стали доступнішими, зʼявився новий API для ефективної роботи з даними.
- Google оновив Smart Bidding і інтегрував рекламу у відповіді AI Overviews.
- У шопінгу додали віртуальну примірку за фото та режим AI Mode з рекомендаціями.
Оновлення свідчать, що Google продовжує глибоко інтегрувати ШІ у всі аспекти реклами — від аналітики до шопінгу — і закладає основу для трендів найближчих років.
