WOG презентував іміджеву кампанію «На WOG — це ок»

Мережа АЗК WOG представила іміджеву кампанію «На WOG — це ок», що базується на реальних історіях та інсайтах гостей. Стратегічне завдання — розповісти не про бренд, а змістити оптику саме на гостя та WOG у його житті.

Провівши дослідження та поспілкувавшись з клієнтами на АЗК і в соцмережах, WOG спільно з креативною агенцією Senate перетворили їх на серію історій гостей, де кожен може впізнати себе, своїх близьких чи знайомих. «На WOG — це ок»: одночасно обідати та проводити нараду, влаштувати all inclusive ще на АЗК, починаючи відпустку, зустрітися з друзями на каву на заправці або ж не пояснювати свій вибір, коли хочеться спробувати щось абсолютно незвичне для себе. Це формулювання стало об’єднувальною конструкцією, яка відображає свободу гостей у їхній повсякденній взаємодії з мережею АЗК WOG.

«Цьогоріч мережі АЗК WOG виповнюється 25 років. Ключовим завданням було не розказувати про свої здобутки й не вихвалятися, а створити чесний діалог, у якому головним героєм є наш гість, його вподобання, емоції та досвід. Комунікаційна кампанія «На WOG — це ок» насамперед про відчуття, про щирість та трушність, хоч це про пальне, каву чи побачення на WOG, — ділиться Геннадій Карлінський, директор із маркетингу мережі АЗК WOG. — Щодня наші АЗК стають частиною маршрутів: хтось вирушає в подорож, хтось робить перший ковток кави на рідній землі, хтось проводить онлайн нараду чи зустрічається з друзями, а хтось робить паузу, щоб перевести подих, але всі вони покладаються на WOG — і це безцінно».

Окрім традиційних digital-каналів, WOG використав нетипове для паливного бізнесу рішення, розмістивши зовнішню рекламу в Київському метрополітені. Це органічно вписується в концепцію кампанії, оскільки метро є місцем, де зустрічаються різні авдиторії: ті, хто заїжджає на WOG лише по каву, ті, хто лишає машину та пересідає в метро, щоб уникнути заторів, та ті, для кого метро стало місцем безпеки під час повітряних тривог.

Іміджеву кампанію також доповнюють радіоролики з реалістичними звуковими супроводом, без зайвої музики, аби максимально занурити слухача в атмосферу реальних подій та додати ефект присутності. Відмова від музики дозволяє зосередити увагу слухача саме на змісті та емоційному посилі. 

«У цій кампанії ми вирішили не йти за усталеними правилами галузі, тому замість урочистого іміджевого маніфесту створили серію коротких відеоскетчей. Спільно з креативною командою Senate поставили за мету створити широку матрицю повідомлень у різних каналах комунікації для охоплення більшої кількості груп гостей, для розповіді більшої кількості історій. З погляду продакшена, ми зібрали бінго: велика кількість акторів, діти, тваринки, великогабаритний транспорт — та завдяки професіоналізму команди, впорались із усіма викликами», — зазначає Галина Співак, креативна директорка мережі АЗК WOG.