Як MOKO Digital просували руханку для мам від «Малютки» — кейс про диджитал-кампанію на підтримку проєкту
Українська руханка для мам від «Малютки» — проєкт для безпечного й комфортного відновлення жінок після пологів. Це серія коротких тренувань, у яких фізичну активність поєднали з елементами української культури та адаптували до потреб мам після народження дитини.
Раніше ми вже розповідали про запуск цього проєкту. Тоді йшлося про створення руханки та дослідження, яке допомогло виявити запит матусь на безпечне й комфортне відновлення після пологів. Тепер команда MOKO Digital поділилася з Медіа Inweb продовженням цього кейсу, але вже з фокусом на просування проєкту.
Як просували руханку в соцмережах
Для того щоб про українську руханку для мам від «Малютки» дізналося якомога більше жінок, команда MOKO Digital поєднала кілька каналів комунікації. Одним із головних став спецпроєкт у соцмережах бренду.
Команда створили окремий онлайн-простір підтримки для мам після народження дитини під назвою «Рухаємося разом». Його ідея полягала не лише в тому, щоб розповісти про новий комплекс тренувань, а й у тому, щоб дати жінкам простір для взаємної підтримки, обміну досвідом і чесної розмови про відновлення після пологів.
У межах спецпроєкту MOKO Digital запустили серію дописів і сториз. Почали з емоційного старту та історій мам, щоб створити безпечний простір, де можна впізнати себе. Далі перейшли до розповіді про сам проєкт і щоденну турботу без тиску, з акцентом на маленькі кроки у власному темпі. Завершили кампанію розіграшем мамабоксів серед жінок, які долучилися до руханки.
Як до кампанії залучили інфлюенсерок
Окремим напрямом стала інфлуенс-кампанія. Для неї команда залучила українських мам-інфлюенсерок і мікроблогерок, які могли протестувати руханку та поділитися власними враженнями зі своєю аудиторією.
Амбасадоркою проєкту стала Анна Кошмал. У своїх Instagram і TikTok вона поділилася досвідом перших і других пологів, розповіла про труднощі прийняття себе нової та підтримала комунікацію навколо проєкту.
Після цього команда MOKO Digital запустила наступний флайт кампанії з мікро- та макроінфлуенсерками, які вже в реальному форматі тестували руханку й показували, як вона працює на практиці.
Такий підхід дав змогу поєднати масштаб і залученість. З одного боку, кампанія отримала ширше охоплення завдяки блогеркам із різним розміром аудиторії. З другого — контент не втрачав відчуття близькості, бо будувався на особистому досвіді, а не на формальній інтеграції.
Як кампанію підсилили через PR і рекламу
Для того щоб вивести тему за межі власних майданчиків бренду, команда додатково запустила PR-кампанію в медіа та серію рекламних креативів у Meta.
У PR-комунікації фокус зробили не лише на самій руханці, а й на ширшій темі безпечного та якісного відновлення після пологів. Це допомогло розширити контекст проєкту й показати його не просто як брендовану активність, а як корисний інструмент для конкретної аудиторії. Матеріали вийшли в національних, регіональних і лайфстайл-медіа.
Загалом команда отримала 22 виходи в медіа. Паралельно кампанію підтримали рекламними розміщеннями в Meta, щоб масштабувати охоплення й привести додаткову аудиторію до контенту про руханку.
Які результати отримали
У підсумку диджитал-кампанія допомогла масштабувати проєкт і донести його до широкої аудиторії мам через різні точки контакту: власні соцмережі бренду, інфлюенсерок, медіа та платне просування.
Загалом проєкт отримав 35 204 000 показів, 1 900 000 переглядів повного курсу тренувань і понад 3 мільйони охоплення матеріалів про руханку. Окрім кількісних результатів, команда також отримала схвальні відгуки від матусь, які вже спробували українську руханку для мам від «Малютки».
