Microsoft оновлює Shopping-кампанії: тестовий фід, спрощене налаштування та нова система ефективності
Microsoft Advertising представила низку оновлень, що впливають на роботу з Shopping-кампаніями, аудиторією та Performance Max. Одне з ключових нововведень — тестовий фід, який дозволяє перевіряти дані на помилки без впливу на активні оголошення. У новому інтерфейсі замість галочки Enable publishing з’явився окремий пункт Use feed for testing only — це чітко розділяє тестові й активні кампанії.
Ще одна зміна — впровадження Primary Feed для локальної реклами товарів. Тепер для запуску Local Inventory Ads потрібно лише два фіди замість трьох. Перехід для вже запущених кампаній відбудеться поступово і не вплине на їхню ефективність.
У форматі Audience Ads з’явилася можливість додавати дисклеймери відповідно до юридичних вимог. Тепер можна налаштовувати заголовок дисклеймера та його розміщення. Доступною стала й довша відеореклама — до 90 секунд, включаючи вертикальні формати 9:16. Це розширює можливості відеостратегії для різних пристроїв.
У Performance Max з’явився новий інструмент — таргетинг за профілем LinkedIn у певних країнах. Також додано звіти про аудиторію та показники ефективності для окремих креативів, що дозволяє точніше оцінювати вклад кожного елемента в загальний результат. Окремі URL, які дублювались або не працювали, будуть очищені, щоб покращити індексацію та генерацію контенту.
Із 25 березня Microsoft автоматично підвищує ставки до мінімального рівня в імпортованих кампаніях, щоб забезпечити коректне перенесення. А з 8 квітня Optimization Score буде поступово замінено новим інструментом — Digital Maturity Score, який стане доступним у травні. Він пропонує персоналізовані шляхи оптимізації з використанням ШІ та дозволяє краще відстежувати рентабельність.
Джерело: Swipe Insight
