Meta змінює підхід до форматів реклами та переходить на мультиформатні оголошення
Meta змінює принцип вибору форматів реклами у своїй рекламній платформі. Компанія поступово відходить від традиційних форматів оголошень, таких як Single Image, Carousel, Collection або Flexible.
Натомість Meta переходить до системи, у якій одне оголошення може відображатися одразу в кількох форматах. Платформа використовуватиме різні креативи та автоматично підлаштовуватиме формат показу під розміщення та аудиторію.
Також рекламодавці можуть вказувати, на яких платформах або розміщеннях можна використовувати конкретний креатив.
Ще один елемент — Format Display Options. Завдяки цій функції одне оголошення може відображатися в різних форматах. Наприклад, звичайне статичне зображення може бути показане як карусель або collection, якщо для цього є додаткові елементи — наприклад, каталог товарів або посилання.
Такий підхід означає зміну логіки створення реклами. Замість створення окремих оголошень під кожен формат рекламодавці завантажуватимуть набір креативів, а система самостійно формуватиме формат показу.
У цій моделі важливішу роль відіграватиме штучний інтелект Meta, який визначатиме, які комбінації креативів і форматів працюють найкраще для різних аудиторій і розміщень.
Meta пояснює, що новий підхід має допомогти підвищити ефективність рекламних кампаній, адаптуючи формат оголошень до різних платформ і користувачів.
Джерело: Swipe Insight
