Meta оновила Custom Audiences — тепер враховуються взаємодії в Facebook та Instagram Shops

Компанія Meta оновила інструмент Custom Audiences для реклами у Facebook та Instagram. Тепер при створенні авдиторій на основі сайту система автоматично додає дані про взаємодії з товарами всередині платформ.

Йдеться про дії користувачів у Facebook та Instagram Shops: перегляд товарів або взаємодію з ними. Ці сигнали доповнюють стандартні події з сайту: перегляд сторінок, додавання в кошик, початок оформлення замовлення чи покупку.

Оновлення працює автоматично. Якщо рекламодавець створює авдиторію типу «усі відвідувачі сайту» або обирає окремі події, Meta розширює її за рахунок внутрішніх даних платформ.

У результаті авдиторії для ретаргетингу можуть стати більшими, оскільки враховуються не лише дії на сайті, а й поведінка всередині екосистеми Meta.

Для бізнесу це означає більше сигналів для реклами і ширше охоплення без додаткових налаштувань. Також це посилює роль внутрішніх інструментів Meta, оскільки частина взаємодій тепер не потребує переходу на сайт.

Джерело: Swipe Insight