Meta оновила визначення атрибуції кліків для точнішого вимірювання конверсій
Meta оновила визначення поняття Click Attribution, щоб чіткіше пояснити, що саме вважається конверсією після взаємодії з рекламою. Раніше формулювання було не чітким і спеціалісти не до кінця розуміли: враховуються всі кліки, чи лише переходи за посиланнями.
Тепер Meta прямо зазначає: будь-який клік на рекламне оголошення (лайк, репост чи збереження) зараховується як конверсія, якщо вона відбулася впродовж 7 днів після публікації реклами. Це уточнення знімає двозначність, однак не відокремлює переходи на сайт від інших дій у платформі.
Частина фахівців вважає, що такий підхід знижує точність оцінки реальної ефективності реклами, адже не всі кліки ведуть до трафіку чи продажів. Вони закликають Meta запровадити розділення між кліками за посиланням і внутрішніми взаємодіями, щоб дані краще відображали фактичну цінність конверсій.
Обговорення триває, адже питання вимірювання конверсій залишається ключовим для точного аналізу ефективності реклами у Facebook та Instagram.
Джерело: Swipe Insight
