Meta дозволила змінювати налаштування атрибуції для оптимізації вартості

Meta оновила функціональність рекламного кабінету, дозволивши редагувати налаштування атрибуції для стратегії «оптимізація за цінністю» (Value Optimization). Тепер можна обрати модель із 1-денним вікном перегляду (1-day view), яке раніше не було доступним у цьому режимі.

До цього компанія за замовчуванням використовувала 7-денне вікно після кліку (7-day click), що відрізнялося від стандартної моделі 7-day click + 1-day view, яку застосовують у стратегії «максимізація кількості конверсій» (Maximize Conversions).

Причину, чому Meta не додавала перегляд за один день із самого початку, офіційно не пояснили. За однією з версій, система вважає перегляди менш ефективними для досягнення цільової цінності, хоча це не повністю узгоджується з тим, як алгоритм обробляє кліки.

Meta рекомендує протестувати нову опцію у власних кампаніях і проаналізувати, чи вплине 1-денне вікно перегляду на підвищення ефективності стратегії оптимізації за цінністю.

Джерело: Swipe Insight