Маркетинг Великодня 2025 від українських і світових брендів — головні креативи
У 2025 році українські та світові бренди запропонували до Великодня кампанії, які поєднують емоцію, стиль і зміст: крафтові кошики, лімітовані набори, творчі активності, конкурси, а також — несподівані формати, як-от шоколадна сумка чи сервіс із ховання яєць.
Ми зібрали маркетингові рішення, які демонструють, як бренди можуть долучатися до свята й водночас залишатися впізнаваними.
Українські бренди
Великодній набір від GUNIA й Milk Bar
До Великодня бренди GUNIA та Milk Bar об’єдналися, щоб створити спільний набір, натхненний дитячими спогадами, родинними ритуалами та українською символікою.
Усередині набору — пухка паска з апельсиновими цукатами, журавлиною та родзинками, збите масло з медом, макова паста, сервірувальні серветки, свічка з натурального воску, підставка для свічки та набір сірників.
Великодня колекція KOLO від Tsvite Teren
До свята бренд Tsvite Teren презентував KOLO — великодню колекцію, що об’єднує глибину змісту та естетику повсякденності. У центрі — символ кола, що уособлює родину, циклічність природи й зв’язок поколінь.
До колекції увійшли: керамічні тарілка та свічник, великодні кошики, серветка з вишивкою, а також фірмові свічки. На окрему увагу заслуговують кошики KOLO — плетені вручну з лози та кастомізовані майстрами бренду. Усередині — вишита серветка, свічка в кольорі вершкового масла й керамічна прикраса із зайчиком, яку можна носити як підвіс.
Великодня колекція від SVARGA
SVARGA презентувала нову колекцію, натхненну естетикою Великодня, — у кожному виробі відчувається тепло свята, тиша ранку й сила традиції.
До колекції увійшли вишиті серветки, ранери, декоративні кишені для кошика, свічки та підвіски у формі писанки й баранця. Усі елементи — продумані до дрібниць і збережені в єдиній стилістиці.
Великодня колекція від Ґроно
Бренд Ґроно, що спеціалізується на виробах ручної роботи, до Великодня представив колекцію, натхненну українськими мистецькими традиціями: декор для дому, тематичні свічки та аксесуари з мотивами писанок.
Особливе місце в колекції займають рушнички з унікальною символікою. Один із рушників прикрашений зображенням двох янголів — як символ весняного пробудження та оновлення. Візерунок створений за мотивами настельного розпису будинку художниці Поліни Райко, де реальне переплітається з фантастичним. Інший рушничок «Первоцвіт» передає настрій весни, спираючись на роботи майстрині декоративного розпису Ганни Собачко-Шостак. У візерунках — перегук із мотивами писанок: геометрія, флористика та глибока емоційна спадщина.
Великодня мініколекція «Весняне сонце Софії» від Hey Guide
Цьогоріч Hey Guide присвятив великодню мініколекцію Софії Київській. Саме її архітектура та орнаменти стали натхненням для серії «Весняне сонце Софії».
До колекції увійшли: серветки з білого льону та домотканого полотна, лляні ранери, тонкі свічки з бджолиного воску у святкових кольорах, декоративні наліпки для крашанок. Візерунки текстилю повторюють елементи з куполів, склепінь і орнаментів Софії Київської.
Великодня капсула від YaKUSH Tableware й ЦУМ
Український бренд YaKUSH Tableware у співпраці з ЦУМ Київ представив великодню колекцію, натхненну рушниками з Чернігівщини.
До колекції увійшли декоративні кролики, форми для яєць, вази у формі яйця, а також тарілки з переробленого гутного скла, виконані в техніці мілефіорі. Центральний елемент — порцелянова ваза для паски з ручним розписом. Доповнює капсулу текстильний сет із серветки та ранера з вишивкою лози, птахів і кроликів, оздоблений італійським мереживом.
Верхівка паски від «Сільпо» та banda
Цьогоріч до Великодня «Сільпо» у співпраці з креативною агенцією banda створили новий продукт — окрему верхівку паски. Саме ту частину, яку завжди хотілося отримати першою: пухку, вкриту хрумкою глазур’ю та посипкою.
Ідея народилася ще торік, коли banda вперше запропонували її «Сільпо». А вже цього сезону вона стала реальністю: команда розробила рецептуру, тестувала варіанти тіста й посипок, поки не знайшли «ідеальну верхівку радості».
Для просування створили тизер і пояснювальне відео, які дотепно передають суть продукту: «Не обов’язково купувати всю пасочку, щоб з’їсти її найрадіснішу частину».
Папушник від Spell
Папушник — традиційний великодній хліб із Витачева, випечений на дровах за давнім рецептом. Замішують тісто ще до світанку, використовуючи натуральні локальні продукти, багато яєць і вершкове масло. Цей хліб раніше пекли, щоб зібрати родину за Великоднім столом. За однією з легенд, саме папушник надихнув на створення італійського панетоне.
Цьогоріч папушник увійшов до великодньої колекції Spell, як символ зв’язку з корінням, і водночас — точка дотику до теперішнього.
Майстерка в коробці від Олени Мазурок
Творча майстерня Олени Мазурок представила святкові бокси «майстерки в коробці», що перетворюють великодню підготовку на особливий ритуал.
У наборах — штампи для декору ранера, створені за мотивами робіт українського митця Михайла Біласа. Ідею вдалося втілити у співпраці з Фондом та Художнім музеєм Михайла Біласа.
Кожний бокс — з інструкцією, натхненням і можливістю провести час із близькими у творчості. Натуральний льон, фарбування куркумою та ручна робота — щоб Великдень був теплим не лише в серці, а й у деталях.
Документальний проєкт «Зáпал»: великодній спецвипуск
До Великодня команда документального проєкту «Зáпал» презентує новий епізод, який зняли в центральних регіонах України. У фокусі — рецепти, пісні та ремесла, що вціліли, попри репресії та русифікацію, і надихають на переосмислення традицій.
У новій подорожі — кулінар Євген Клопотенко, музикантка Ната Жижченко (Onuka) та художниця із костюмів Леся Патока. Вони досліджують глибинну суть святкувань і розкривають їхнє значення для сучасної культури: кашу «Зозуля», паски на пряженому молоці, глиняні свищики, розписи писанок, веснянки тощо.
На відео — трейлер. На прем’єру варто очікувати до Великодня.
Світові бренди
Easter Beauty Egg від Next
Британський ритейлер Next представив святковий бокс у вигляді великоднього яйця — Luxury Beauty Easter Egg. Усередині — продукти від улюблених бʼюті-брендів на суму £183, які можна придбати всього за £50.
Дизайн коробки Next розробив у співпраці з брендом Cath Kidston.
Шоколадний Egg Bag від Louis Vuitton
До Великодня модний дім Louis Vuitton перетворив свій культовий Egg Bag на ексклюзивний десерт. Разом із шефом-кондитером Максимом Фредеріком бренд випустив обмежену серію шоколадних сумок — точну копію оригінальної моделі з колекції весна–літо 2019.
Сумка виготовлена з чорного 70%-вого шоколаду, а ручки та застібки — із 40%-вого молочного. Усередині — батончик молочного шоколаду з праліне з лісових горіхів.
Кожне яйце має тиснення, що відтворює текстуру шкіри Epi — фірмовий елемент бренду.
Великодні наклейки для яєць від Coca-Cola
Цьогоріч до Великодня Coca-Cola в Україні представила спеціальні наклейки для крашанок, які стилізовані під фірмову пляшкову етикетку. Їх можна отримати як подарунок до пляшки.
Наклейка має таку саму форму, як і етикетка на пляшці Coca-Cola, тільки у мініверсії — для яйця.
Активність стала прикладом того, як світовий бренд може говорити локально — через символіку, близьку до української традиції, і водночас залишаючись візуально впізнаваним у всьому світі.
Пончики Hoppy Easter від Krispy Kreme
До Великодня мережа Krispy Kreme презентувала колекцію Hoppy Easter — чотири святкові пончики з тематичним декором та класичними смаками. Колекція доступна лише два тижні — у фірмових магазинах і вибраних супермаркетах США.
Також бренд запустив благодійну акцію Eggschange в партнерстві з FareShare: клієнти могли обміняти великоднє яйце на набір з чотирьох тематичних пончиків, підтримуючи тих, хто цього потребує.
Сервіс Egg Hunt Hiders від Brach’s
Американський бренд солодощів Brach’s запустив незвичну великодню активність: Egg Hunt Hiders — сервіс, що бере на себе всю організацію святкового полювання на яйця.
У 10 містах США, серед яких Нью-Йорк, Чикаго, Лос-Анджелес, Філадельфія, оберуть 300 переможців, яким команда бренду сховає у дворі великодні кошики.
Усередині кошиків: желейні цукерки Brach’s, стикери, гумки та сюрпризи. Один із кошиків у кожному місті міститиме золоте яйце, яке можна обміняти на річний запас желейок Brach’s.
Великодні яйця від SNICKERS
SNICKERS повернув на полиці сезонні великодні яйця — цукерки з молочного шоколаду з карамеллю, арахісом і нугою. Цукерки доступні в індивідуальному форматі, у наборах по два та шість штук. У 2025 році бренд оновив рецепт, зробивши смак ще насиченішим.
До старту кампанії у Нью-Йорку з’явилася інсталяція — фігура шоколадної курки висотою 3 м, яка «несла» великодні SNICKERS Eggs. Також бренд запустив конкурс: із 24 березня по 4 квітня можна виграти річний запас SNICKERS Eggs.
Шоколадний келих від Kahlúa й Tony’s Chocolonely
До Великодня бренди Kahlúa і Tony’s Chocolonely представили незвичну святкову колаборацію — Kahlúa Espresso MarTony. Це класичний еспресо мартіні, який подають у повністю їстівному келиху з молочного шоколаду.
Келих виготовлений у фірмових кольорах Tony’s, а шоколадна стінка — достатньо товста, щоб смакувати після останнього ковтка.
Креативну кампанію супроводжує відеоролик із шефом Lagom, де келих стає приводом для дотепної дилеми: пити чи одразу гризти.
Святкові комунікації — це не лише декор і пропозиції, а й спосіб створити спільну емоцію. Кампанії 2025 року показали: Великдень — це можливість для брендів стати ближчими до своїх аудиторій, говорити через локальні образи й водночас залишатися впізнаваними.
Хай приклади з добірки надихнуть вас на створення власних святкових рішень — щирих, теплих і влучних!
