Маркетинг Halloween в Україні й світі — 2025
Гелловін — не лише про костюми й декор, а й про корисні сценарії споживання, що прямо впливають на метрики. У добірці Медіа Inweb видно, як бренди перетворюють сезон на керовану воронку: лімітовані серії як інструмент дефіциту, UGC-ритуали та домашні формати, партнерські промокоди й бонусна логістика, а також ранні анонси, що формують намір задовго до жовтня.
Ми зібрали кейси, де форма підпорядкована змісту й продажам: від утилітарних хабів з AR-приміркою до «тихого» хорору в інтер’єрах, костюмах і від локальних колаборацій до глобальних IP-партнерств. Спільний знаменник — сезон як тривалий досвід, де контент веде до кошика, офлайн-події закріплюють емоцію, а вимірювані механіки (QR, промокоди, in-store) дають прозорий приріст охоплення, залучення й продажів.
Українські бренди
Китайський Привіт × Milk Bar × Аврора
Заклади харчування «Китайський Привіт», Milk Bar і мережа супермаркетів «Аврора» запустили «Жуколад» — шоколадний батончик, що хрустить не через горіхи, а завдяки смаженим личинкам зофобоса всередині — разом із тонкою вермішеллю катаїфі. Акцент зробили не лише на провокації.
«Жуколад» мав бути доступним у Києві та Львові у магазинах «Аврора» та закладах «Китайський Привіт» — з 28 жовтня по 20 листопада. Однак новинка перевершила прогнози — весь запас розкупили ще 30 жовтня.
Нова пошта
До Гелловіна Нова пошта підсвічує головну магію сезону — хвилю посилок, яка накриває країну разом зі знижками. Фокус — на партнерських пропозиціях і бонусній доставці: бренди використовують це як аргумент для швидкого вибору й імпульсивних покупок у період пікового попиту.
Сервіси побутової техніки, електроніки, краси, книг і товарів для тварин долучаються до акції: частина дарує повну безплатну доставку, інші — за умовою мінімальної суми або підписки.
Пропозиції партнерів:
- Tefal — безплатна доставка на всі замовлення;
- Rozetka — від 200 грн за підпискою SMART;
- Frontalka — від 499 грн;
- KTC — знижки до 50%;
- EVA — у поштомат від 599 грн + знижки до 50%;
- Book.ua — знижка 15% за промокодом BOOKLOVER15;
- Brocard — доставка від 699 грн + знижки до 30%;
- Petslike — у поштомат без мінімальної суми.
Стратегія відчутна: у сезон тематичних комунікацій Нова пошта більше не просто доставляє — вона стає спільним маркетинговим полем для брендів, де бонусна логістика підсилює акції та стає окремим мотиватором вибору.
Rozetka
Rozetka обрала формат вечірньої розваги: замість традиційних добірок товарів команда поділилася трьома коктейльними рецептами з елементом містики та легкої іронії. Сюжет кампанії — «зайти у жахобар», «випитати рецепти» та запросити повторити їх удома. Такий підхід створює настрій вечірки й працює як лайфстайл-контент, який підсилює зв’язок із молодою аудиторією.
Усі три коктейлі мають промовисті назви «Затонуле чилі», «Сльози колишніх», «Око, що багато знало» і характерні деталі: від сушеного чилі до чорних харчових блискіток і «ока» з лічі та вишні. Детальна інструкція — у відео, де напої змішують покроково.
Такий формат працює як натхнення для домашніх тематичних вечірок і створює м’який місток між контентом та асортиментом категорії «для свята».
Сільпо
Цього Гелловіну Сільпо зробив акцент не на страхи, а на домашній ритуал — разом із фудблогеркою Tasty Stories показав, як приготувати сирний «гарбуз», що стане центром святкового столу. Формат — простий, теплий і повторюваний: зрозумілий рецепт, асоціація з осіннім затишком і спільними вечорами вдома.
Процес — максимально наочний: змішати, сформувати, охолодити й обсипати чипсами. У фокусі — не техніка, а настрій: «страшно смачний» гарбузик, що легко повторити вдома разом із дітьми або друзями.
Цей підхід продовжує лінію Сільпо на підтримку домашніх традицій — коли свято відчувається не лише у декораціях, а й у простих емоційних діях: приготувати щось разом, розділити смак і створити власний ритуал на Гелловін.
Vivat
Vivat обіграв тему Гелловіну через математику, яка працює не за правилами: до двох книжок видавництва третя додається безкоштовно. Механіка діє на сайті та підкреслює іронічний слоган акції: «Гарбузи гарбузами, а третю книжку — безкоштовно».
Комунікація працює як м’яке нагадування про сезон читання: осінній період ідеально підходить для того, щоб поповнити домашню бібліотеку та розділити нові історії з близькими. Формат «1+1=3» створює відчуття маленького свята і заохочує планувати читання не наодинці, а для себе й когось ще.
Foundation Coffee Roasters
Foundation Coffee Roasters представили лімітований Halloween Box — колекційний набір для тих, хто сприймає каву як ритуал. Формат — лише зерно, без помелу й без компромісів: акцент на свіжості обсмаження та чистому смаку.
Комунікація будує інтригу навколо «таємниці всередині»: бренд не розкриває наповнення, зберігаючи відчуття очікування та персонального досвіду відкриття. Це підсилює ідею коробки як сезонного трофея — і для гурманів, і для тих, хто збирає особливі видання.
Візуальна стилістика й тон повідомлення працюють на атмосферу осені: темні відтінки, образ «кави, що приходить із глибин обсмаження», та чіткий ліміт — «після Гелловіну залишаться тільки спогади».
Club Puer
Club Puer зустрічає Гелловін теплом чайної церемонії. Бренд пропонує до 1 листопада знижку 13% на весь асортимент: від посуду до колекційного чаю, підкреслюючи, що осінні вечори — про сповільнення, аромат і тихі ритуали.
Ідея проста: нова чашка, улюблений чай і кілька друзів поруч можуть створити власну містичну атмосферу без декорацій і атрибутів свята. Знижка працює як привід оновити домашню чайну полицю або знайти подарунок із характером.
До свята Club Puer додає ще один елемент гри. У посилках на гостей чекатиме «Лякалочка» — маленький символ «бу», який живе разом з ароматом чаю і настроєм на сповільнення. Знайшовши її, покупці можуть поділитися моментом у сториз, відмітити @clubpuer.com.ua — і отримати секретний промокод у директ.
Rozmova
Платформа Rozmova обіграла Гелловін не через класичну містику, а через «страхи», що приходять із дитинства. Для цього платформа зібрала фрази, які колись здавалися невинними, але з роками перетворилися на внутрішні обмеження: про успіх, помилки, емоції, оцінку й постійну «правильність».
Візуальна подача — прості ілюстрації та звичні вислови, доповнені дорослими наслідками. Такий контраст підкреслює, як малі «жахачки» стають частиною мислення, формують реакції та фон тривоги у дорослому житті — іноді сильніше, ніж вигадані монстри.
Формат спирається на терапевтичний контент: впізнаваність, легка іронія і водночас мʼяке запрошення подумати, що ми носимо з собою й чого хотіли б позбутися. Це спосіб поговорити про культуру виховання і навчитися розрізняти жарти та глибинні установки.
Світові бренди
IKEA
Кампанія Halloween Essentials, яку для IKEA створила агенція INGO, фокусується не на сценах жахів і фальшивих павутинах, а на іншому типі страху — знайомому й домашньому. Тут головні герої — подушки, пледи та ковдри, які завжди поруч, щойно стає по-справжньому страшно під час фільму.
KLOTSTARR, SMÅNUNNEÖRT і MYRULL зображені як перша лінія оборони від скримерів: не декор, а реальна «зброя» для тих, хто дивиться хорори вдома. Це мінімалістичний гумор на інсайті, який знає кожен: щойно на екрані з’являється невідоме, рука автоматично тягнеться до пледа.
Кампанію, яку зняв фотограф Але Бурсет, працює у зовнішній рекламі, соціальних мережах, принтах та на телебаченні. Простота ідеї та універсальність досвіду роблять її впізнаваною без сезонних кліше.
Fanta
Fanta запустила наймасштабнішу у своїй історії Гелловін-кампанію — у партнерстві з Universal Pictures та Blumhouse. У центрі — культові персонажі «комедійного хорору», яких обрали для того, щоб грайливо поєднати страх і fun-естетику свята.
Спеціальна колекція містить напої з лімітованим смаком Fanta Chucky Punch і редизайном класичних лінійок: The Grabber із Black Phone з полуничним смаком, Freddy Fazbear з Five Nights at Freddy’s з апельсиновим і M3GAN із виноградним смаком. На пляшках розміщені QR-коди, які ведуть до ексклюзивного цифрового контенту та інтерактивів.
Партнерство підтримує кінопремʼєри Black Phone 2 (17 жовтня) та Five Nights at Freddy’s 2 (5 грудня) — обидва фільми виробництва Blumhouse. Так, FMCG-бренд синхронізує продукт, розваги та сезонну попкультурну хвилю.
Кампанія охоплює пакування, ритейл-матеріали, кінотеатри, інфлюенсерів і digital у Латинській Америці, Європі, Північній Америці та окремих ринках Азійсько-тихоокеанського регіону.
OREO
OREO перетворили своє печиво на Snack-O-Lanterns — безпечну й чисту альтернативу вирізанню гарбузів. У центрі ідеї — створити сімейний ритуал, який повертає батьків у відділ печива в період, коли більша частина споживання солодкого переходить у категорію цукерок.
Кампанія ґрунтується на простому інсайті: восени батьки хочуть проводити час із дітьми, і традиційне різьблення гарбуза здається романтичним лише на словах. У реальності це брудно, довго, іноді небезпечно й точно не підходить для повторення багато разів. OREO запропонували рішення: перетворити печиво на маленькі ліхтарики з візерунками — без інструментів, без безладу та зі швидким вау-ефектом. Так бренд створив новий передсвятковий ритуал: вирізати «страшні мордочки» на печиві, знімати процес і робити це протягом усього жовтня. Печиво стає не просто перекусом, а частиною гри та сімейного проведення часу — і приводом купувати OREO кілька разів на місяць, а не один раз до свята.
Кампанію підтримали digital-активації, інфлюенсери, in-store демонстрації та креатив навколо ритуалу Snack-O-Lanterns, які заохочували батьків повторювати ідею вдома.
OREO довели, що заміна складної святкової традиції на простий, повторюваний і емоційно теплий ритуал може не лише підсилити бренд, а й сформувати нову поведінку на сезонному ринку.
Pringles
Pringles презентували до Гелловіну обмежений реліз тубусів, які світяться в темряві. Дизайн оживає після контакту зі світлом — спершу тубуси заряджаються, а з настанням темряви стають частиною страшної вечірньої атмосфери. Спеціальна лінійка представлена у двох смаках: «Гаряча сметана з привидами» та «Гарячі страшні реберця барбекю».
Комунікація в соцмережах підтримує тему пригод і «мисливців за снеками»: футболіст Коул Палмер і його сестра Холлі вирушають у будинок з привидами в пошуках частувань, відтворюючи знайомий сюжет гелловінського трюкування в сучасній інтерпретації.
Продукт вписується в логіку сезону, де світло, неон і glow-ефекти стають частиною вечірнього досвіду — від вечірок до «страшних» домашніх переглядів. Тубуси працюють не лише як упаковка, а як декоративний елемент, що додає настрою і підсилює святковий сценарій.
Zara
Zara переосмислила Гелловін через естетику раннього ХХ століття, де фантазія поєднувалася з формальністю. Колекція будує образи на межі костюма й моди: замість прямої «страшної» символіки — приглушена містика, ніжна театральність і старовинні силуети.
У кампейні, який зняв Szilveszter Mako, моделі нагадують портрети з домашнього архіву — напівмістичні, ніби злегка підфарбовані вручну фотографії з горища. Рюші, мереживо, комірці, потертий денім і котячі елементи створюють настрій дитячої гри, змішаної з легкою готичною казкою.
Сет побудований на сепієвих тонах, м’якому світлі й побутових реквізитах — іграшкових ведмедиках, паперових масках, старих стільчиках. Поєднання інфантильності та загадковості додає колекції інтимності: ніби одяг став частиною фантазій, які колись жили в дитячих кімнатах.
У цьому підході Гелловін читається як привід до гри й перевтілення, а не як карнавал штампованих образів. Zara показує, що костюм і мода можуть існувати разом: святковість тут не кричить, а шепоче, оживаючи у деталях і атмосфері.
Burger King
Burger King запустив Monster Menu — лімітовану пропозицію до Гелловіну, що переосмислює класичні позиції мережі через образи культових монстрів. У фокусі — ігровість, сімейний формат і ностальгія за мультяшним хорором.
Меню включає Jack-O-Lantern Whopper з помаранчевою булкою, що отримує колір від спецій; Vampire Nuggets у формі іклів і кажанів; «загорнуті» Mummy Mozzarella Fries і десерт Franken-Candy Sundae з вибуховою крихтою. Позиції подали в спеціальних упаковках із персонажами — від трун до мумій.
Цей підхід продовжує традицію Burger King працювати з попкультурною «страшилковою» естетикою не через хорор, а через легкий гумор і впізнавані символи.
Heinz
У Бразилії Heinz переосмислив звичний гелловінський прийом із кетчупом «у ролі крові» й запустив лімітований Mayo Halloween — чорний майонез із чорним часником. Кампанія грає з мовою класичного чорно-білого кіно жахів: замість червоного — густа чорна кров, замість гротеску — кінематографічна атмосфера.
Ідея спирається на простий культурний референс: у сезон Гелловіну кетчуп традиційно стає реквізитом, тож Heinz «перевертає» очікування і робить головним героєм зовсім інший продукт. Чорний колір стає не лише смаковою новинкою, а й інструментом візуальної провокації та приводу для розмови.
Кампанію створив DAVID São Paulo та стилізував під класичний хорор із сюжетним прийомом: кадр переходить із чорно-білого в колір, але кров залишається чорною — одразу розкриваючи інтригу продукту. Такий підхід дає ефект «продукт = новина»: сам майонез стає головним інформаційним приводом і не потребує масованої платної медійної підтримки.
Вибір чорного часнику додає гастрономічний шар — смак, який ще не став масовим у Бразилії, вписаний у контекст свята через гру з очікуваннями та естетикою. Лімітована версія з’явилася у великих ритейл-мережах країни й розрахована на швидкий розпродаж, як у попередніх сезонних релізах Heinz на інших ринках.
LEGO
LEGO зайшли в сезон Гелловіну завчасно: уже в липні 2025-го бренд показав тематичні набори, зокрема Jack-O-Lantern Pickup Truck і Altar of the Dead.
Далі сюжет переходить у фізичний досвід: із кінця вересня до 1 листопада LEGOLAND California проводить Brick-or-Treat Monster Party. Тематична програма перетворює сезонні моделі на живу історію, яку можна прожити офлайн — із костюмами, квестами та сімейними активностями. Продукти й тематичний парк підсилюють одне одного: спочатку — бажання мати набір, потім — емоція спільного святкування.
Такий підхід позиціює Гелловін не лише як день, а як тривалий період очікування, гри та планування. LEGO розширює традиційну рамку свята: від коробки на полиці до спогаду в парку, від обговорення онлайн до сімейної традиції, що повторюється щороку.
Maybelline
Maybelline обрала утилітарний підхід до Гелловіну: замість окремої активації створила централізований digital-хаб із сезонними образами, відеоуроками та віртуальним примірюванням косметики. Такий формат допомагає спланувати макіяж заздалегідь, протестувати сміливі кольори онлайн і швидко перейти до покупки — без ризику та експериментів всліпу.
У фокусі — підтримка моменту, коли аудиторія готується до костюмів і вечірок. AR-інструменти роблять сторінку «липкою» і подовжують взаємодію з брендом, а поєднання tutorial-контенту, трендових ідей і прямого переходу на продуктові сторінки скорочує шлях до кошика. Це підхід, у якому сезонна естетика працює як сервіс, а не просто як декор.
Гелловінська сторінка розташована в межах основного сайту, що допомагає бренду підсилювати SEO-пошуковість за сезонними запитами й зберігати органічний трафік у комерційній екосистемі, а не віддавати його соцмережам. У результаті beauty-категорія отримує не разову кампанію, а інструмент планування, який підказує образи та забезпечує впевненість перед святом.
Резюмуємо
- Гелловін для брендів перестав бути разовою акцією — сезон працює як повноцінний період планування, запуску продуктів і залучення аудиторії.
- Найефективніші кампанії поєднують атмосферу свята з практичністю: рецепти, DIY-ідеї, AR-інструменти та інструкції перетворюють контент на корисний сервіс.
- Лімітовані продукти й колаборації створюють дефіцит і емоцію володіння, формуючи додатковий попит і підвищуючи середній чек.
- Домашні ритуали, затишні формати та сімейні сценарії стають альтернативою «страшилковому» підходу й допомагають брендам говорити мовою комфорту, спільності й гри.
- Партнерські інтеграції та бонусна логістика дають мультиплікацію охоплень: бренди підсилюють одне одного, а аудиторія отримує додаткову цінність.
- UGC-механіки, символічні «талісмани» і прості інтерактиви (від «Лякалочки» до вирізання печива) роблять свято повторюваним і залучають спільноти без агресивного промо.
- Головна тенденція — «довгий Гелловін»: від ранніх анонсів і wishlist-формування до офлайн-подій у листопаді, що продовжують сезон і підсилюють лояльність.
