Levi’s анонсував колекцію з Бейонсе — після хвилі критики до American Eagle за ролик із Сідні Свіні

Бренд Levi’s представив нову джинсову колекцію BEYONCÉ X LEVI’S, завершивши річний цикл кампаній REIIMAGINE. Лінійку анонсували через серію кліпів The Denim Cowboy, у якому звучить оновлена версія треку Levii’s Jeans з альбому Cowboy Carter. Візуально кампанія переосмислює архівні формати Levi’s 80-90-х років.

До колекції увійшли оновлені моделі класичних 501-х джинсів, укорочена куртка Trucker та новий фасон 501 Curve, розроблений для різних типів фігури. Джинси представлені у трьох варіантах оздоблення: Western Crystal, Laced Up і Authentic.

Усі моделі мають характерні елементи — фірмову шкіряну бірку BEYONCÉ X LEVI’S і подвійний шов. Продаж стартував на сайті Бейонсе, з 7 серпня колекція з’явиться в магазинах Levi’s.

Запуск відбувся на фоні скандалу, спричиненого ще однією джинсовою кампанією — рекламою American Eagle із Сідні Свіні. У ролику Sydney Sweeney Has Great Jeans частина аудиторії побачила непрямі натяки на генетичну перевагу й політичні підтексти — що спровокувало хвилю реакцій у медіа, соцмережах і серед експертів з брендингу, моди та культури.

Після хвилі обговорень бренд опублікував коротку заяву «Гарні джинси личать кожному», але тимчасово припинив активність у соцмережах. Однак дискусія набула широкого розголосу, поставивши під сумнів етичні рамки рекламного наративу.

Два джинсові бренди — дві різні стратегії. Levi’s зробив акцент на комфорті, прийнятті себе, різноманітті форм і культурному коді. American Eagle — на провокації, яка вийшла за межі гумору й призвела до конфлікту. Обидві кампанії отримали свою частку впізнаваності, однак сформували різне враження про позицію бренду у спільноті.

Хоча ролик із Бейонсе також використовує відверті образи, він не викликав подібної реакції. Частково це пояснюється форматом: музичне відео Levi’s має стилізований характер і є частиною авторського наративу самої співачки. У випадку з American Eagle критика стосувалась не лише візуальної подачі, а й тексту — зокрема згадок про «гени» у контексті зовнішності, що на тлі політичних дискусій у США викликало занепокоєння.

Джерело: Hype Beast