Корпоративні подарунки з сенсом — досвід Inweb з Orner
Корпоративні подарунки тривалий час залишалися стандартними наборами з базовим наповненням. Останні роки тренд зміщується: компанії обирають концепції зі змістом, які створюють емоційний досвід і водночас підсилюють позиціонування бренду.
Цього року Inweb також розробив святкові подарунки з концепцією, зосередженою на особистісному зростанні та підтримці команди.
У матеріалі Софія Старк, Content & Email Strategist, пояснює, як формулювався задум подарунка, чому були обрані саме такі елементи, як враховували бюджетні обмеження та як вибудовувався процес створення від ескізу до готового набору.
Емоції як новий стандарт подарунків
Дані святкового дослідження Inweb показують просту річ: люди хочуть не просто речі, а відчуття. Глобально 47% покупців планують дарувати враження замість предметів — події, сертифікати, відпочинок. Тобто цінність уже не у самому об’єкті, а в емоції, яку він запускає.
При цьому свята даються людям непросто. За Deloitte, 58% споживачів відчувають стрес під час вибору подарунків. Причини типові: обмежені бюджети, великий вибір, страх помилитися. Тому зростає попит на подарунки, які прості, теплі та зрозумілі за задумом.
Святковий сезон 2025 підтверджує тренд:
- люди економлять, але святкувати хочуть;
- частіше обирають практичні речі з сенсом;
- очікують від брендів людяності, автентичності, підтримки, а не просто акцій.
Звідси народжується новий стандарт — емоційні та сенсові подарунки. Це ті, що:
- викликають відчуття турботи;
- мають просту ідею, яку легко зчитати;
- поєднують користь і символіку;
- допомагають відчути підтримку команди чи бренду.
Це працює і для компаній: співробітники живуть у тих самих умовах невизначеності, що й усі споживачі, тому подарунок без душі може сприйматися як база, а не щось особливе.
@is.recruiter Показуйте, що вам подарувала ваша компанія на Різдво 🎅✨ #universalbank #monobank #cristmas #gift #розпаковка ♬ оригінальний звук – Inna Smyk
Що ми дарували на свята — від ідеї до концепції Let it Grow
Ідея подарунків з’явилася не з брифу, а з бажання: зробити щось тепле для людей, з якими працюєш щодня. Уже потім до цього додалися рамки — бюджет, дедлайни, логістика.
Перший крок — зрозуміти, які емоції зараз проживає команда: втома, турбулентність, велика кількість змін, водночас розвиток і сильна внутрішня опора. Саме тому з’явилася маленька фокус-група — кілька людей з різних відділів, із різним досвідом і сімейними ситуаціями. Ми не проводили офіційне опитування — це були розмови: що хотіли б отримати, що було круто минулого року, що точно не зайде.
З цих обговорень зрозуміли, що є запит на відчуття підтримки та близькості.
Далі почався етап ідей. Накидали кілька напрямів:
- жартівливий, легкий — календар, печиво;
- максимально практичний — повербанк;
- смисловий, про внутрішній стан — сукулент.
Голосуванням визначили, що третій варіант збігався із тим, що проживає команда: навчання новому, зміна ролей, дорослішання професійно і особисто. Так з’явилося слово-якір — ріст.
Наступний крок — перехід від слова до концепції. У процесі розробки дизайну народилася фраза Let it Grow. Вона про те, щоб вирощувати себе в тих умовах, які є. Не змагатися, а дбайливо розвиватися у своєму темпі.
Ми хотіли подарувати речі, які можуть підтримати цю ідею, звідси логіка набору:
- сукулент — живий об’єкт, за яким можна піклуватися і бачити його ріст;
- шкарпетки — тепло і турбота, яскравий елемент;
- шоколад — маленька радість тут і зараз;
- листівка — подякувати, надихнути.
Зірка-комета з’явилася вже на етапі дизайну. Спершу це був просто декоративний елемент. Потім вона знайшла свій зміст: кожен у команді має власну траєкторію, свій рух і своє світло.
Кожен з подарованих сукулентів унікальний — насправді ми не думали про це на початку концепції. Але потім цей нюанс доповнив саму ідею про те, що ми ж теж всі унікальні, — і компанія розуміє це. За задумом, рослинка — це друг, тіммейт, якого часто не вистачає, коли працюєте віддалено. І ви можете домалювати йому емоцію, як зараз почуваєтеся.
Обожнюю цей захват та ентузіазм. Скриншоти з пінтересту, інстаграму, фільмів і навіть малюнки.
Найбільш бентежним моментом у вашому замовленні було дотриматись метчу в кольорах всіх подарунків, оскільки всі вони виготовлялись на різних виробництвах. Бачити радість клієнта, коли “очікування-реальність” співпали просто неоціненно»,
— Грошкова Ольга, менеджер з корпоративних продажів Orner.
@ms.antevorta Що дарувала на новий рік наша компанія? ✨🌱 #розпаковка #подарунок #дизайн ♬ оригінальний звук – ms.antevorta
Реакція колег на подарунок
Колеги відреагували здебільшого позитивно, хоч ми розуміли, що перевершити минулорічний подарунок цього року не вдасться. Частина команди написала подяки в особистих і робочих чатах. Дехто окремо відзначив, що було приємно отримати живу рослину та листівку з повідомленням підтримки.
Сукулент багатьом сподобався як невелика деталь для робочого столу. Головним сигналом було те, що люди говорили про увагу і турботу з боку команди. Подарунок сприйняли як жест, зроблений про них.
