Контент у соцмережах формує попит на солодощі — дослідження Kantar
Під час конференції Confectionery & Snacks Trends 2025 експертка Kantar Ukraine Анастасія Ямелинець представила результати жовтневого дослідження Kantar Online Track щодо того, як онлайн впливає на щоденні імпульси в категорії солодощів. За її словами, покупка здебільшого відбувається офлайн, але сама мотивація часто формується в стрічці соцмереж.
Онлайн-простір став головним джерелом натхнення: побачивши продукт у соцмережах, українці зазвичай переходять до Google, щоб знайти більше варіантів. Більшість шукає не конкретний бренд, а можливість пошукати щось смачне й порівняти пропозиції. Маркетплейси втрачають роль першої точки переходу, але залишаються важливими на етапі уточнення вибору.
Згідно з даними Kantar, після перегляду солодощів онлайн 37% українців купують їх офлайн, 15% — онлайн, а 28% відкладають рішення і просто запам’ятовують продукт. Це свідчить про розрив між моментом виникнення бажання і фактичним місцем покупки.
Під час пошуку важливими стають зрозумілі фільтри, якісні фото та чесні відгуки — саме ці елементи допомагають споживачам визначити продукт, який їм підходить. Чим точніше бренд представлений онлайн, тим легше людині знайти товар у магазині чи на платформі.
Онлайн формує перший імпульс, створює бажання й готує майбутню покупку задовго до того, як людина доходить до полиці. Саме цей етап стає ключовою зоною впливу для брендів солодощів і снеків у 2025 році.
Джерело: Kantar
