Комунікація про насильство під час конфлікту — кейс MOKO Digital для Українського Жіночого Фонду
Креативна агенція МОКО розробила комунікаційну стратегію для Українського Жіночого Фонду. Основним завданням команди було привернути увагу українського суспільства до теми СНПК, розповісти про його форми, наслідки та алгоритм допомоги постраждалим.
Агенція поділилася досвідом з Медіа Inweb.
Сексуальне насильство під час конфлікту (СНПК) — це повноцінна зброя, яку використовують росіяни у війні задля залякування, покарання, приниження та навіть геноциду. Це злочин проти людяності, що спричиняє глибокі психологічні та соціальні наслідки.
Постраждалі потребують комплексної підтримки, а надавачі послуг та українське суспільство — знань про те, що таке СНПК, які бувають види цього злочину та як можна по-справжньому допомогти тим, хто цього потребує.
Для МОКО Digital робота з цією чутливою темою вже не перша, разом з «Українським Жіночим Фондом» у партнерстві з НУО «Ла Страда-Україна» та НУО «ЮрФем», за підтримки Європейського Союзу, створили комунікаційну кампанію, що охоплювала 14 регіонів України: Київську, Львівську, Рівненську, Хмельницьку, Чернігівську, Сумську, Кіровоградську, Харківську, Луганську, Донецьку, Дніпропетровську, Запорізьку, Херсонську, Одеську області.
Кампанія мала на меті привернути увагу до теми СНПК, розповісти про його форми, наслідки та алгоритм допомоги постраждалим.
Тема єдності та ефективної взаємодії задля допомоги постраждалим стала наскрізною у всій кампанії.
У буклетах, флаєрах та постерах для постраждалих розповіли про види СНПК та зробили акцент на контактах, куди можна звернутися по допомогу в різних областях. А в освітніх буклетах та брошурах для надавачів послуг розробили алгоритми ідентифікації злочину та нетравматичної комунікації з постраждалими, а також додали контакти, куди можна перенаправити постраждалих задля надання комплексної допомоги.
Також команда МОКО розробила навчальний відеоролик про СНПК та його види для трансляції в регіонах.
Окремим напрямом проєкту стала співпраця з національними медіа. Разом із редакціями Hromadske, NV, РБК-Україна, Апостроф, Обозреватель, Дзеркало тижня, Еспресо, Вікна та LB підготували 11 матеріалів. До роботи долучилися експерти:
- «Українського Жіночого Фонду»;
- «ЮрФем»;
- «Ла Страда-Україна»;
- Фонду лауреата Нобелівської премії доктора Деніса Муквеге;
- Глобального фонду тих, хто пережив насильство;
- Представники українських правоохоронних органів.
Матеріали висвітлювали проблематику СНПК, необхідність ухвалення законопроєкту про невідкладні репарації та унікальний український досвід протидії цьому злочину. Загальне охоплення кампанії перевищило 40 тисяч.
MOKO Digital дякує журналістам за чуйний підхід і глибоку увагу до важливих тем, а експертам — за активну участь і готовність ділитися знаннями під час підготовки матеріалів. Спільні зусилля державних і недержавних організацій, медіа та суспільства допоможуть не лише захистити й підтримати постраждалих від СНПК, а й створити ефективні механізми допомоги та відновлення справедливості.
Команда проєкту:
- Партнер МОКО Digital — Гліб Проненко
- Партнерка МОКО Digital — Тетяна Мокренко
- CSD — Тетяна Мальшакова
- Креативна директорка — Ольга Лівік
- Стратег — Ілля Ніколаєв
- Менеджерка проєкту — Софія Смульська
- PR-менеджерка — Софія Бабяк
- Копірайтерка — Аліна Ратникова
- Дизайнерка — Анастасія Граб
- Інфлюенс-менеджерка — Анна Лозка
