• 16 Червня 2025

KFC перетворив повороти трас Формули-1 на свій фірмовий bucket — кампанія до Гран-прі Канади

Під час Гран-прі Канади 2025 року KFC Canada запустив креативну кампанію, яка обігрує схожість між смугами на поворотах трас Формули-1 та своїм культовим фірмовим відерцем з куркою. Червоні та білі смуги на шиканах гоночного треку стали основою візуальної гри — на постерах KFC вони стилізовані під брендове пакування компанії.

Кампанію розробила агенція Courage. Вона охопила не лише територію біля траси імені Жиля Вільньова в Монреалі, а й інші міста Канади. На плакатах зображені характерні повороти траси, зокрема «шикану Сенни» чи «Стіна чемпіонів», але з оформленням у стилі KFC. Слоган кампанії — Finger Lickin’ Fast — поєднує тему швидкості перегонів із брендовою фразою Finger Lickin’ Good.

На відміну від класичного спонсорства чи банерів на трасі, бренд вирішив розмістити кампанію поза гоночною зоною — у міському середовищі, що забезпечило охоплення понад межі Монреаля. Це не реклама конкретного продукту, а радше візуальна асоціація, яка вбудовує бренд у знайомий культурний контекст.

Компанія не вперше використовує нестандартне візуальне мислення — раніше KFC змінював вузол краватки полковника Сандерса на годинник, щоб проілюструвати години роботи ресторанів. Ідеї цього типу дають змогу бренду залишатися впізнаваним без нав’язливості й прямої реклами.

Фото: KFC перетворив повороти трас Формули-1 на свій фірмовий bucket — кампанія до Гран-прі Канади

Для маркетологів кейс є прикладом ефективного контекстного креативу: без великих бюджетів, технологій чи залучення інфлюенсерів бренд створив кампанію, що запам’ятовується завдяки простому спостереженню й точному візуальному рішенню.

Джерело: Creapills

Яна Поліщук

• Content Writer

Inweb

Редакторка за фахом і райтерка за покликанням. Уже понад 13 років пишу тексти, які допомагають читачам знайти відповіді на свої запитання. Люблю слова і їхню силу, але «порожні» і «без цілі» — безжально видаляю. Уважна до деталей, бо вірю, що саме вони роблять тексти живими й переконливими.