Kantar та Effie провели дослідження креативу, що резонує з аудиторією
Kantar спільно з Effie Awards Ukraine провели дослідження «Креатив, який резонує». До нього увійшли 48 фіналістів Effie з 17 категорій, які проаналізували на платформі LINK AI, щоб виміряти силу ідей та вплив на сприйняття бренду. Паралельно Kantar та Effie Europe узагальнили сотні кейсів, аби виділити стійкі закономірності ефективної реклами.
Результати дослідження:
- найкраще працюють кампанії з послідовною ідентичністю бренду, чіткою демонстрацією продукту та релевантним локальним контекстом;
- емоційна драматургія й гумор підсилюють залучення, коли не суперечать product truth і підтримують головне повідомлення;
- для невеликих брендів ключем стають конкретна користь продукту та культурні гачки, а не масштаб бюджету.
Практичні кроки для команд:
- перед запуском тестувати ключові ролики в LINK AI/LINK+;
- утримувати єдиний тон і візуальну мову у всіх каналах;
- інтегрувати локальні інсайти;
- використовувати гумор дозовано як інструмент, що працює на бренд і метрику, а не навпаки.
Повний текст дослідження читайте за посиланням.
Kantar — це міжнародна дослідницька компанія з маркетингової аналітики та інсайтів. Вона вимірює ефективність реклами й брендів, вивчає споживачів і ринки, а також надає інструменти на кшталт LINK AI / LINK+ та Kantar Marketplace для тестування креативів і кампаній.
Effie Awards Ukraine — головна національна премія, що відзначає найефективніші маркетингові кампанії. У 2025 році агенція digital-маркетингу Inweb — серед фіналістів премії у категорії Performance Marketing із проєктом «Добровольчий дух — вривайся у Трійку», створеним у співпраці з Третьою окремою штурмовою бригадою (3 ОШБр).
Effie Awards Ukraine — головна національна премія, що відзначає найефективніші маркетингові кампанії. У 2025 році агенція digital-маркетингу Inweb — серед фіналістів премії у категорії Performance Marketing із проєктом «Добровольчий дух — вривайся у Трійку», створеним у співпраці з Третьою окремою штурмовою бригадою (3 ОШБр).
Джерело: Kantar
