Heinz запустив кампанію з в’язаними чохлами для майонезу, щоб зайти в авдиторію старшого покоління

Heinz у Бразилії запустив кампанію, в межах якої банки майонезу одягнули у в’язані чохли. Це відсилка до поширеної практики прикрашати побутові речі гачком.

Ідея спрямована на старше покоління — зокрема бабусь, які часто визначають кулінарні звички в сім’ї і роками використовують один і той самий бренд.

Замість прямої конкуренції Heinz намагається інтегруватися в знайомий побутовий контекст. В’язаний чохол робить продукт візуально своїм у домашньому середовищі.

Кампанія також працює через молодшу авдиторію. Онуки, які вже знають бренд, можуть рекомендувати його старшим у сім’ї.

У соцмережах запустили контент із кріейторами, які показують, як створювати такі чохли самостійно. Частину відео знімають разом із родиною.

Офлайн-частина включає інсталяції в місті. У Сан-Паулу з’явився автобусний павільйон, оформлений у стилі в’язання.

Кампанія не змінює продукт, а змінює контекст його сприйняття — через культурні звички і роль старшого покоління у виборі їжі.

Джерело: Creapills