Google запустив A/B-тестування креативів у Performance Max

Компанія Google запускає бетафункції A/B-тестування креативів у кампаніях Performance Max. Вона дає змогу порівнювати ефективність двох наборів активів у межах однієї групи, не змінюючи структуру кампанії.

Новий формат експериментів працює так: рекламодавець обирає, які наявні креативи увійдуть до кожної версії тесту, а також задає спільні активи, які залишаються однаковими для обох варіантів. Це дає змогу точніше оцінити вплив окремих елементів — текстів, зображень або відео — на результати кампанії.

У компанії наголошують, що через особливості навчання Performance Max такі A/B-тести варто запускати щонайменше на чотири тижні. Це пов’язано з тим, що кампаніям потрібен час для стабілізації показів і збору достатньої кількості даних.

Запуск цієї бетафункції може стати корисним інструментом для оптимізації креативів у Performance Max, особливо для команд, які працюють з великими наборами активів і прагнуть ухвалювати рішення на основі порівняльних даних, а не загальних показників кампанії.

Джерело: Swipe Insight