Google планує додати рекламу в AI Mode, маркетологи сумніваються в її ефективності
Google підтвердила Adweek, що вивчає можливість розміщення реклами в AI Mode — новому пошуковому режимі, який одночасно виконує кілька запитів, формуючи комплексну відповідь. Це розширення рекламної моделі, що вже працює в AI Overviews, де алгоритми інтегрують рекламні блоки у згенеровані відповіді.
AI Overviews — функція, що інколи з’являється у верхній частині пошукової видачі, пропонуючи стислі відповіді на запитання. Рекламні оголошення там розміщуються під згенерованими відповідями, позначаються як «Реклама» і беруться з існуючих пошукових та торговельних кампаній Google.
Маркетологи застерігають, що розміщення реклами в AI Mode може знизити ефективність кампаній.
Наві Гопкінс з Optmyzr зазначив, що розмовний формат пошуку може мати три основні ризики:
- Зниження клікабельності через те, що відповіді даються безпосередньо в чаті.
- Вищі витрати на рекламу через можливе преміум-ціноутворення.
- Слабший рівень повернення інвестицій, якщо оголошення не зможуть ефективно привертати увагу.
Якщо новий формат реклами зменшить кількість переходів на сайти, маркетологам доведеться змінювати стратегію, фокусуючись на інтерактивних форматах і залученні аудиторії безпосередньо у пошукових відповідях.
Наразі невідомо, коли саме Google запустить рекламу в AI Mode. Деякі аналітики, серед яких Гленн Гейб із G-Squared Interactive, зазначають, що навіть в AI Overviews реклама з’являється не завжди, що може свідчити про поступове впровадження нових форматів.
Google продовжує тестувати шляхи монетизації пошуку, водночас змінюючи динаміку споживання інформації. Це може змусити рекламодавців переглянути свої підходи та адаптуватися до нової реальності пошукових запитів.
Джерело: Search Engine Land
