Google оновлює стратегії торгів у рекламі: Smart Bidding Exploration вже у відкритій бетаверсії

Google запускає найбільше оновлення рекламних торгів за останні 10 років — Smart Bidding Exploration. Новий інструмент розширює можливості кампаній у Google Ads, допомагаючи знаходити нові ефективні запити, які раніше залишалися поза увагою.

За задумом Google, функція орієнтована на менш очевидні, але потенційно вигідні пошукові фрази. Наприклад, компанія з кредитування може вже ефективно працювати за ключовими словами на кшталт «іпотека» чи «кредит на житло», але Smart Bidding Exploration дає їй змогу також з’являтися в результатах за ширшими формулюваннями типу «як купити житло», де користувачі ще тільки досліджують тему.

За даними Google, кампанії з використанням Smart Bidding Exploration у середньому демонструють:

• на 18% більше унікальних категорій запитів, що приводять до конверсій;
• на 19% більше конверсій загалом.

Інструмент інтегрується з наявними функціями на кшталт AI Max, що вже допомагає кампаніям зосереджуватися на запитах із чітким наміром. У поєднанні зі Smart Bidding Exploration це дає змогу охоплювати ширший спектр пошукових сценаріїв — від очевидних до малопомітних, але перспективних.

Джерело: Seroundtable