Google оновила правила назв товарів у Merchant Center — бренд можна вказувати лише виробнику

Google оновила політику щодо назв товарів у Merchant Center. Відтепер продавці можуть зазначати власну назву бренду або компанії в короткому заголовку лише у разі, якщо вони є виробниками продукції. Якщо ж товар продається від імені іншого бренду, потрібно вказувати саме його, а не назву магазину.

Раніше Google рекомендувала додавати бренд у назву, якщо в асортименті є товари кількох виробників. Тепер цю вимогу прибрали. Для більшості продавців зміни мінімальні: ритейлери, як і раніше, повинні залишати у назві бренд виробника, щоб товари краще відповідали пошуковим запитам.

Для виробників ситуація також не змінюється — їхній бренд уже відображається в картці товару поруч із назвою магазину. Google радить розміщувати бренд наприкінці заголовка, щоб ключові слова з характеристиками товару стояли на початку. Це може позитивно вплинути на видимість у пошуку.

Причини оновлення компанія не пояснила. Ймовірно, зміни пов’язані з підготовкою до нового формату відображення брендів у Merchant Center — наприклад, спеціальних позначок або виносних анотацій.

Попри оновлення формулювань, суть рекомендацій лишається незмінною: у назві товару мають бути точні ключові слова — бренд, модель і характеристика, які допомагають покупцям швидше знайти потрібний продукт.

Джерело: Swipe Insight