Google очікує втрату трафіку в пошуку через Gemini та ChatGPT

Google визнає, що традиційний пошук втрачатиме трафік унаслідок зростання популярності ШІ-систем Gemini та ChatGPT та інших. Це випливає з внутрішнього документа компанії, складеного у жовтні 2024 року.

Під час стратегічної наради топменеджмент компанії розглядав три сценарії: стабільність трафіку, його перехід до Gemini або втрату на користь ChatGPT. Найменш бажаним вважається останній, тому Google зосередила зусилля на підтримці власного AI-продукту.

Хоча у 2024 році пошуковий бізнес приніс компанії майже $200 мільярдів доходу, Google визнала, що стрімкий розвиток ШІ-функцій (AI Overviews, бота Gemini, AI Mode) змінює підходи до пошуку в інтернеті.

Керівниця напрямку пошуку Відʼя Срінівасан вважає, що зниження трафіку є лише питанням часу. Вона закликала пришвидшити монетизацію Gemini шляхом реклами. Зокрема, обговорювалися нові моделі розміщення оголошень та сценарії, за яких Gemini спрямовуватиме людей назад до пошуку Google.

Також йшлося про створення рішень для онлайн-шопінгу, аби забезпечити додаткові точки контакту для реклами в межах ШІ-продуктів.

У компанії наголошують: попри відсутність моментальних втрат трафіку, зміни в поведінці аудиторії змушують адаптувати пошукову стратегію до нових умов, де штучний інтелект відіграватиме провідну роль.

Джерело: Search Engine Land