Google Ads змінює вимоги до відстеження конверсій у застосунках

Google Ads запроваджує обов’язкову зміну для акаунтів, які використовують імпорт офлайн-конверсій (Offline Conversion Import, OCI). До 30 квітня 2025 року вони повинні додати параметр conversion_environment, інакше система може перестати враховувати сигнали застосунків у Smart Bidding. Це може знизити кількість зафіксованих конверсій та загальну ефективність кампаній.

Google пояснює, що цей параметр дозволить точніше розподіляти конверсії між вебсайтом і застосунком, що підвищить ефективність автоматичних ставок. Крім того, рекламодавці отримають розширену аналітику, яка дасть змогу оцінювати поведінку аудиторії та ефективність реклами в різних середовищах.

Без внесення змін Smart Bidding може втратити частину сигналів, що вплине на результати кампаній. Для маркетологів це означає необхідність оновити налаштування до визначеного терміну, щоб уникнути можливих проблем із відстеженням конверсій і продуктивністю реклами.

Джерело: Swipe Insight