Як просувають фільм про Формулу-1 з Бредом Піттом: маркетинг, тренди з соцмереж та колаборації
Фільм F1 з Бредом Піттом у головній ролі вийшов в кінотеатрах 26 червня 2025 року, і його маркетингова кампанія стала предметом обговорень не тільки серед кіноманів, а й серед маркетологів. Адже це глобальний проєкт, що об’єднав кіноіндустрію, автоспорт, моду та ігрову індустрію в єдину медіасистему.
Разом з Ukrainian Formula розбираємо кейс з маркетингом фільму про Формулу-1.
Слідкуйте за трендами digital — приєднуйтеся до каналу The Inweb Media
Формула популярності: чому фільм з’явився саме зараз
Після успіху серіалу Drive to Survive Netflix, Формула-1 переживає нову хвилю популярності.
Власники F1 — Liberty Media — вирішили скористатися моментом і зробити фільм, який покаже спорт у найавтентичнішому вигляді. Студія Apple Original Films інвестувала близько $300 млн у виробництво, що робить F1 одним із найдорожчих спортивних фільмів в історії.
Цікаво, що зйомки велися під час реальних Гран-прі: тому у кадрі можна побачити справжні боліди, пілотів з реальних команд і їх вболівальників. Це стало можливим лише після зміни керівництва Формули-1. У 1990-х, наприклад, попередній керівник F1 відмовив Сильвестру Сталлоне у зйомках фільму про автоспорт. В результаті зʼявився Driven — стрічка про вигадану серію перегонів, яка зазнала критики.
Зараз ситуація кардинально інша: F1 не лише надала повний доступ до паддоку, а й інтегрувала створення фільму у власну комунікаційну стратегію.
Тому F1 — це системна кампанія з промоції Формули-1 через масове мистецтво. Вперше у сучасній історії спорту спортивна організація стала не просто консультантом, а активним копродюсером блокбастера.
Актори та сюжет
F1 — художній фільм про повернення до спорту колишнього пілота Формули-1. Сонні Гейз (Бред Пітт), зірка 1990-х, після тривалої перерви приєднується до вигаданої команди APXGP, яка дебютує як 11-та на стартовій решітці.
Його завдання — допомогти команді вирватися з аутсайдерів і підготувати до сезону перспективного новачка Джошуа Пірса (Дамсон Ідріс). На цьому фоні розгортається конфлікт поколінь, динаміка взаємин між наставником та учнем і боротьба за визнання у паддоку.
Акторський склад
- Бред Пітт — Сонні Гейз, ветеран Формули-1
- Дамсон Індріс — Джошуа Пірс, новачок APXGP
- Хав’єр Бардем — Рубен, власник команди APXGP
- Керрі Кондон — технічна директорка APXGP (персонаж, заснований на реальних жінках-інженерах)
- Тобайас Мензіс, Сімона Ешлі, Сара Найлс — мають другорядні ролі
Фільм знятий на тлі реального сезону 2023 року з інтеграцією справжніх команд і гонщиків. Наприклад, для консультацій залучали Льюїса Хемільтона, також у стрічці знявся Макс Ферстаппен, Шарль Леклер, Джордж Рассел, Ландо Норріс, Оскар Піастрі та інші.
Як знімали фільм F1: співпраця з Формулою-1 як маркетинговий хід Голлівуду
Виробництво фільму F1 стало першим в історії прикладом співпраці між кіноіндустрією та Формулою-1. Зйомки відбувалися безпосередньо під час гоночних вікендів сезону 2023–2024 років, з повним доступом до трас, паддоку та інфраструктури. Для розробки фільму знадобилося чотири роки.
Режисер Джозеф Косінскі та продюсерська команда отримали окремий гараж на всіх ключових етапах — від Сільверстоуна до Абу-Дабі. Його стилізували під вигадану команду APXGP, яка виглядала так реально, що багато вболівальників сприймали її за реальну одинадцяту команду чемпіонату.
@f1thealbum The APXGP Garage has arrived at @F1 Miami Grand Prix 👀 Stop by this weekend for an exclusive early listen of #F1TheAlbum, see the APXGP car & team gear used in #F1TheMovie, and be the first to play a word-first demo of @EA SPORTS F1 ♬ Lose My Mind (feat. Doja Cat) [From F1® The Movie] – Don Toliver
Знімальний процес інтегрували у графік Формули-1. Сцени на стартовій решітці, в пітлейн або на трибунах знімали в коротких проміжках між сесіями — іноді у 9-хвилинні вікна між тренуванням і кваліфікацією. Частина сцен відбувалася прямо на очах у десятків тисяч уболівальників, які водночас ставали масовкою.
@j4ckcarter Brad Pitt on track in APXGP Car. #cartiktok #racingmotorsport #silverstone #bradpitt #apxgp ♬ original sound – Jack Carter
У Абу-Дабі 2024 року після фінішу глядачам навіть дозволили залишитися на трибунах, щоб зняти сцену подіуму.
@wiedlech Brad Pitt filming the final podium scene #F1 #bradpitt #abudhabigp #charlesleclerc #georgerussell ♬ sonido original – Alex
Для фільму команда створила унікальні боліди. Вони побудовані на базі болідів Формули-2, але модифіковані за участю Mercedes-AMG Petronas і Carlin Motorsport.
Актори — зокрема Бред Пітт — проходили спеціальну програму підготовки й самостійно керували цими машинами на реальних трасах зі швидкістю до 290 км/год. Це дозволило зняти матеріал без необхідності масового використання CGI.
Знімальна група також була присутня за лаштунками: у брифінгах, технічних нарадах, коридорах і закритих зонах. Хемільтон, як продюсер, особисто наполіг на максимальній автентичності всіх елементів — від мови пілотів до деталей поведінки інженерів у пітлейн.
Маркетингова стратегія: які підходи використали для просування фільму
Кампанія зі просування фільму F1 — одна з наймасштабніших і найкреативніших в історії спортивного кіно. Вона поєднує класичні інструменти (трейлери, інтервʼю, премʼєри) з унікальними форматами, інтегрованими безпосередньо у світ Формули-1, моду, ґеймінг та попкультуру.
Прем’єрна хвиля: кіно починається на трасі
Перший тизер фільму презентували у липні 2024 року безпосередньо на трасі в Сільверстоуні — за 30 хвилин до старту Гран-прі Великої Британії. Тизер транслювався на гігантських екранах перед 150 тисячами вболівальників під трек Queen – We Will Rock You. Цей формат премʼєри — пряме потрапляння в цільову аудиторію.
@lottietalksf1 First sneak peek at Brad Pitt’s new F1 film for the Silverstone crowds – part of which was filmed at the very track #bradpitt #f1 #f1film #silverstone #lewishamilton ♬ original sound – Lottie
У лютому 2025 року фільм отримав рекламний слот під час Супербоулу — ключового медійного вікенду для американського ринку. Короткий динамічний ролик з голосом коментатора F1 і кадрами екшену посилив позиціонування стрічки як високобюджетного блокбастера в дусі Top Gun: Maverick.
Головний трейлер зʼявився у березні 2025 року напередодні старту нового сезону Формули-1. Його одночасно опублікували Warner Bros., Apple TV+ та офіційні канали F1, доповнивши повноцінним запуском у соцмережах та IMAX-кінотеатрах.
Попкультура і мода: Met Gala як рекламна платформа
У травні 2025 року актор Дамсон Ідріс зʼявився на Met Gala у Nomex-комбінезоні команди APXGP. Це стало рекламою фільму на наймасштабнішій події серед високого світу моди. Образ створили у партнерстві з Tommy Hilfiger, одним зі спонсорів фільму. відео прибуття Ідріса в боліді на подію стало вірусним у TikTok, Instagram і Twitter, залучаючи аудиторію за межами фанатів F1.
@accesshollywood What can we say, #DamsonIdris makes our ❤️🔥 race 🏎️ #MetGala #awardseason ♬ Rock – Stepz
F1 як медіапартнер
Формула-1 виступила не лише фоном для зйомок, а і повноцінним каналом дистрибуції. Трейлери транслювалися у прямих ефірах перегонів. Під час трансляцій гонок коментатори згадували фільм.
На офіційних сайтах F1 і команд з’явилися інтервʼю з акторами, фото зі зйомок і закулісні відео. У фан-зонах під час Гран-прі були боліди APXGP, а мерч із вигаданою командою продавався нарівні з атрибутикою Red Bull чи Ferrari. Це створило ілюзію того, що APXGP — реальна команда.
Продюсером фільму виступив Льюїс Хемілтон — пілот Формули-1, який консультував знімальну групу й акторів, щоб фільм вийшов максимально правдоподібним.
Брендові колаборації та вбудовані кампанії
Маркетингова модель фільму F1 інтегрувала реальні бренди у вигаданий світ стрічки, замість того щоб створювати вигаданих спонсорів. На болідах, костюмах гонщиків та в паддоку команди APXGP розміщені логотипи справжніх компаній. Серед них:
- Expensify — головний титульний спонсор. Їхній логотип домінує на болідах, комбінезонах і навіть на шоломах.
- Tommy Hilfiger — партнер з візуального стилю. Саме він створив той самий кутюрний шолом із кристалів Swarovski для Met Gala.
- SharkNinja, Geico, IWC, EA Sports, Mercedes-Benz — усі брали участь у медійних кампаніях.
Ці бренди запустили власні кампанії у зв’язку з фільмом.
- Expensify як головний спонсор були представлені у профілях вигаданої команди у соцмережах
- Mercedes-Benz створила лімітовану серію автомобіля GT63 APXGP Edition — у кольорах вигаданої команди. Модель рекламували як авто з фільму, а її презентація відбулась на Гран-прі Маямі.
- IWC Schaffhausen випустила APXGP-версію годинника Pilot’s Watch Chronograph — з елементами дизайну, що повторюють ліврею боліду. Ціна — понад $7 000, тираж обмежений.
- EA Sports додала болід APXGP і сценарії з фільму до гри F1 2025 Deluxe Edition. Це дозволяє гравцям прожити сюжет фільму у форматі симулятора.
Бренди не просто купили місце у фільмі — вони стали частиною його всесвіту. В результаті APXGP стала медіаплатформою, яка генерує увагу, продажі й вірусний контент.
Після виходу фільму назва Expensify вийшла на багаторічний пік у Google Trends.
Переглянути в Threads
Соцмережі як один з основних каналів залучення аудиторії
Впроовж двох років — від старту зйомок до виходу трейлерів — соцмережі були постійним джерелом інтересу, обговорень, витоків, мемів і навіть участі фанів у побудові вигаданого світу APXGP.
Соціальні мережі Формули-1, окремих команд і гонщиків стали каналом для поширення матеріалів про фільм. У результаті фільм органічно з’являвся у стрічках мільйонів підписників — не як реклама, а як частина життя паддоку.
TikTok став майданчиком для UGC (user-generated content). Фанати активно долучились до створення псевдореальності APXGP, коментували і поширювали дописи, коли команда публікувала фейкові результати з Гран-Прі чи лівреї.
Інтерес до фільму виник не лише серед фанів F1. Соцмережі залучили:
- Кіноблогерів, які детально розбирали трейлери;
- Інфлюенсерів з моди і lifestyle, які обговорювали появу Ідріса на Met Gala;
- Геймерську спільноту, що чекала на реліз EA Sports F1 2025 з болідом APXGP;
- Журналістів, які коментували унікальний рівень доступу до спорту.
Усе це сформувало постійний онлайн-шум навколо фільму ще до початку активної рекламної кампанії.
Саундтреки як підсилення кампанії: Ганс Циммер та Розе
Саундтреки — це ще одна сходинка рекламної кампанії фільму, адже до їх створення залучили Ганса Циммера та солістку Розе (BLACKPINK).
Циммер відповідав за головну музичну тему фільму. Це його другий проєкт про Формулу-1 після Rush (2013). Саундтрек створений у співпраці з режисером Джозефом Косінскі. Композиції використовують у ключових сценах фільму та в трейлерах.
Другий сингл офіційного саундтреку — Messy у виконанні Розе. Пісня вийшла 8 травня 2025 року, і відразу стала вірусною у TikTok та YouTube.
Повноцінний альбом саундтреків вийшов 27 червня. У 17 треків від: Ed Sheeran, Doja Cat, Burna Boy, Tate McRae, Roddy Ricch, Peggy Gou та інших. Це — частина глобальної стратегії залучення аудиторії поза межами фанатів F1.
Скільки зібрав фільм Ф1 у глобальному прокаті
Фільм F1 став одним із найдорожчих проєктів Apple Original Films. Його заявлений бюджет — близько $300 млн, проте фактичні витрати були нижчими завдяки:
- податковим пільгам (зйомки в ЄС, Великій Британії, Абу-Дабі);
- спонсорській участі понад 10 міжнародних брендів, включно з Mercedes, Expensify, Tommy Hilfiger, IWC.
Фільм F1: The Movie офіційно зібрав:
- $257 200 000 на міжнародних ринках
- $138 030 095 в Північній Америці (США + Канада)
- Загалом – $395 230 095 глобально.
Відтак картина стала найкасовішим фільмом Apple Original Films із сумарним світовим збором приблизно $395 млн станом на 15 липня 2025 року.
Чи планується сиквел фільму
Сиквел фільму «F1» наразі не підтверджено, але його активно обговорюють. Режисер Джозеф Косінскі каже, що історія команди APXGP може мати продовження, якщо глядачі цього захочуть. Apple Studios і продюсери, зокрема Льюїс Хемільтон, не виключають другу частину, але хочуть дочекатися, як фільм проявить себе з часом.
Треба дати фільму настоятися, просто насолодитися ним. Гірше за все — кидатися в продовження. Більшість сиквелів гірші. Якщо й знімати другу частину — то тільки коли справді будемо готові зробити її ще кращою».
Фільм F1 став новим стандартом для спортивного і брендингового кіно. Його виробництво, сюжет і просування демонструють, як контент, маркетинг і реальні події можуть існувати в єдиному просторі.
Цей кейс показав:
- як вигадана команда може функціонувати як справжній бренд — з фанбазою, продуктами й соціальними мережами;
- як бренди можуть бути частиною сценарію і заробляти на цьому;
- як спорт стає повноцінною платформою для контенту та партнерств;
- як соціальні мережі й фанати можуть розширювати історію краще, ніж будь-яка реклама.
Формула-1 використала фільм як інструмент не лише популяризації, а й переосмислення себе як глобального продукту. А студії, бренди й маркетологи отримали практичний приклад того, як вигадка, емоції й стратегія працюють разом.
F1 — це культурний кейс про те, як будується масштабна увага споживача у 2025 році.
