Як просувають фільм про Формулу-1 з Бредом Піттом: маркетинг, тренди з соцмереж та колаборації
Фільм F1 з Бредом Піттом у головній ролі вийде в кінотеатрах 25 червня 2025 року, але вже сьогодні його маркетингова кампанія стала предметом обговорень не тільки серед кіноманів, а й серед маркетологів. Адже це глобальний проєкт, що об’єднав кіноіндустрію, автоспорт, моду та ігрову індустрію в єдину медіасистему.
Разом з Ukrainian Formula розбираємо кейс з маркетингом фільму про Формулу-1.
Слідкуйте за трендами digital — приєднуйтеся до каналу The Inweb Media
Формула популярності: чому фільм з’явився саме зараз
Після успіху серіалу Drive to Survive Netflix, Формула-1 переживає нову хвилю популярності.
Власники F1 — Liberty Media — вирішили скористатися моментом і зробити фільм, який покаже спорт у найавтентичнішому вигляді. Студія Apple Original Films інвестувала близько $300 млн у виробництво, що робить F1 одним із найдорожчих спортивних фільмів в історії.
Цікаво, що зйомки велися під час реальних Гран-прі: тому у кадрі можна побачити справжні боліди, пілотів з реальних команд і їх вболівальників. Це стало можливим лише після зміни керівництва Формули-1. У 1990-х, наприклад, попередній керівник F1 відмовив Сильвестру Сталлоне у зйомках фільму про автоспорт. В результаті зʼявився Driven — стрічка про вигадану серію перегонів, яка зазнала критики.
Зараз ситуація кардинально інша: F1 не лише надала повний доступ до паддоку, а й інтегрувала створення фільму у власну комунікаційну стратегію.
Тому F1 — це системна кампанія з промоції Формули-1 через масове мистецтво. Вперше у сучасній історії спорту спортивна організація стала не просто консультантом, а активним копродюсером блокбастера.
Актори та сюжет
F1 — художній фільм про повернення до спорту колишнього пілота Формули-1. Сонні Гейз (Бред Пітт), зірка 1990-х, після тривалої перерви приєднується до вигаданої команди APXGP, яка дебютує як 11-та на стартовій решітці.
Його завдання — допомогти команді вирватися з аутсайдерів і підготувати до сезону перспективного новачка Джошуа Пірса (Дамсон Ідріс). На цьому фоні розгортається конфлікт поколінь, динаміка взаємин між наставником та учнем і боротьба за визнання у паддоку.
Акторський склад
- Бред Пітт — Сонні Гейз, ветеран Формули-1
- Дамсон Індріс — Джошуа Пірс, новачок APXGP
- Хав’єр Бардем — Рубен, власник команди APXGP
- Керрі Кондон — технічна директорка APXGP (персонаж, заснований на реальних жінках-інженерах)
- Тобайас Мензіс, Сімона Ешлі, Сара Найлс — мають другорядні ролі
Фільм знятий на тлі реального сезону 2023 року з інтеграцією справжніх команд і гонщиків. Наприклад, для консультацій залучали Льюїса Хемільтона, також у стрічці знявся Макс Ферстаппен, Шарль Леклер, Джордж Рассел, Ландо Норріс, Оскар Піастрі та інші.
Як знімали фільм F1: співпраця з Формулою-1 як маркетинговий хід Голлівуду
Виробництво фільму F1 стало першим в історії прикладом співпраці між кіноіндустрією та Формулою-1. Зйомки відбувалися безпосередньо під час гоночних вікендів сезону 2023–2024 років, з повним доступом до трас, паддоку та інфраструктури.
Режисер Джозеф Косінскі та продюсерська команда отримали окремий гараж на всіх ключових етапах — від Сільверстоуна до Абу-Дабі. Його стилізували під вигадану команду APXGP, яка виглядала так реально, що багато вболівальників сприймали її за реальну одинадцяту команду чемпіонату.
@f1thealbum The APXGP Garage has arrived at @F1 Miami Grand Prix 👀 Stop by this weekend for an exclusive early listen of #F1TheAlbum, see the APXGP car & team gear used in #F1TheMovie, and be the first to play a word-first demo of @EA SPORTS F1 ♬ Lose My Mind (feat. Doja Cat) [From F1® The Movie] – Don Toliver
Знімальний процес інтегрували у графік Формули-1. Сцени на стартовій решітці, в пітлейн або на трибунах знімали в коротких проміжках між сесіями — іноді у 9-хвилинні вікна між тренуванням і кваліфікацією. Частина сцен відбувалася прямо на очах у десятків тисяч уболівальників, які водночас ставали масовкою.
@j4ckcarter Brad Pitt on track in APXGP Car. #cartiktok #racingmotorsport #silverstone #bradpitt #apxgp ♬ original sound – Jack Carter
У Абу-Дабі 2024 року після фінішу глядачам навіть дозволили залишитися на трибунах, щоб зняти сцену подіуму.
@wiedlech Brad Pitt filming the final podium scene #F1 #bradpitt #abudhabigp #charlesleclerc #georgerussell ♬ sonido original – Alex
Для фільму команда створила унікальні боліди. Вони побудовані на базі болідів Формули-2, але модифіковані за участю Mercedes-AMG Petronas і Carlin Motorsport.
Актори — зокрема Бред Пітт — проходили спеціальну програму підготовки й самостійно керували цими машинами на реальних трасах зі швидкістю до 290 км/год. Це дозволило зняти матеріал без необхідності масового використання CGI.
Знімальна група також була присутня за лаштунками: у брифінгах, технічних нарадах, коридорах і закритих зонах. Хемільтон, як продюсер, особисто наполіг на максимальній автентичності всіх елементів — від мови пілотів до деталей поведінки інженерів у пітлейн.
Маркетингова стратегія: які підходи використали для просування фільму
Кампанія зі просування фільму F1 — одна з наймасштабніших і найкреативніших в історії спортивного кіно. Вона поєднує класичні інструменти (трейлери, інтервʼю, премʼєри) з унікальними форматами, інтегрованими безпосередньо у світ Формули-1, моду, ґеймінг та попкультуру.
Прем’єрна хвиля: кіно починається на трасі
Перший тизер фільму презентували у липні 2024 року безпосередньо на трасі в Сільверстоуні — за 30 хвилин до старту Гран-прі Великої Британії. Тизер транслювався на гігантських екранах перед 150 тисячами вболівальників під трек Queen – We Will Rock You. Цей формат премʼєри — пряме потрапляння в цільову аудиторію.
@lottietalksf1 First sneak peek at Brad Pitt’s new F1 film for the Silverstone crowds – part of which was filmed at the very track #bradpitt #f1 #f1film #silverstone #lewishamilton ♬ original sound – Lottie
У лютому 2025 року фільм отримав рекламний слот під час Супербоулу — ключового медійного вікенду для американського ринку. Короткий динамічний ролик з голосом коментатора F1 і кадрами екшену посилив позиціонування стрічки як високобюджетного блокбастера в дусі Top Gun: Maverick.
Головний трейлер зʼявився у березні 2025 року напередодні старту нового сезону Формули-1. Його одночасно опублікували Warner Bros., Apple TV+ та офіційні канали F1, доповнивши повноцінним запуском у соцмережах та IMAX-кінотеатрах.
Попкультура і мода: Met Gala як рекламна платформа
У травні 2025 року актор Дамсон Ідріс зʼявився на Met Gala у Nomex-комбінезоні команди APXGP. Це стало рекламою фільму на наймасштабнішій події серед високого світу моди. Образ створили у партнерстві з Tommy Hilfiger, одним зі спонсорів фільму. відео прибуття Ідріса в боліді на подію стало вірусним у TikTok, Instagram і Twitter, залучаючи аудиторію за межами фанатів F1.
@accesshollywood What can we say, #DamsonIdris makes our ❤️🔥 race 🏎️ #MetGala #awardseason ♬ Rock – Stepz
F1 як медіапартнер
Формула-1 виступила не лише фоном для зйомок, а і повноцінним каналом дистрибуції. Трейлери транслювалися у прямих ефірах перегонів. Під час трансляцій гонок коментатори згадували фільм.
На офіційних сайтах F1 і команд з’явилися інтервʼю з акторами, фото зі зйомок і закулісні відео. У фан-зонах під час Гран-прі були боліди APXGP, а мерч із вигаданою командою продавався нарівні з атрибутикою Red Bull чи Ferrari. Це створило ілюзію того, що APXGP — реальна команда.
Брендові колаборації та вбудовані кампанії
Маркетингова модель фільму F1 інтегрувала реальні бренди у вигаданий світ стрічки, замість того щоб створювати вигаданих спонсорів. На болідах, костюмах гонщиків та в паддоку команди APXGP розміщені логотипи справжніх компаній. Серед них:
- Expensify — головний титульний спонсор. Їхній логотип домінує на болідах, комбінезонах і навіть на шоломах.
- Tommy Hilfiger — партнер з візуального стилю. Саме він створив той самий кутюрний шолом із кристалів Swarovski для Met Gala.
- SharkNinja, Geico, IWC, EA Sports, Mercedes-Benz — усі брали участь у медійних кампаніях.
Ці бренди запустили власні кампанії у зв’язку з фільмом.
- Expensify як головний спонсор були представлені у профілях вигаданої команди у соцмережах
- Mercedes-Benz створила лімітовану серію автомобіля GT63 APXGP Edition — у кольорах вигаданої команди. Модель рекламували як авто з фільму, а її презентація відбулась на Гран-прі Маямі.
- IWC Schaffhausen випустила APXGP-версію годинника Pilot’s Watch Chronograph — з елементами дизайну, що повторюють ліврею боліду. Ціна — понад $7 000, тираж обмежений.
- EA Sports додала болід APXGP і сценарії з фільму до гри F1 2025 Deluxe Edition. Це дозволяє гравцям прожити сюжет фільму у форматі симулятора.
Бренди не просто купили місце у фільмі — вони стали частиною його всесвіту. В результаті APXGP стала медіаплатформою, яка генерує увагу, продажі й вірусний контент.
Соцмережі як один з основних каналів залучення аудиторії
Впроовж двох років — від старту зйомок до виходу трейлерів — соцмережі були постійним джерелом інтересу, обговорень, витоків, мемів і навіть участі фанів у побудові вигаданого світу APXGP.
Соціальні мережі Формули-1, окремих команд і гонщиків стали каналом для поширення матеріалів про фільм. У результаті фільм органічно з’являвся у стрічках мільйонів підписників — не як реклама, а як частина життя паддоку.
TikTok став майданчиком для UGC (user-generated content). Фанати активно долучились до створення псевдореальності APXGP, коментували і поширювали дописи, коли команда публікувала фейкові результати з Гран-Прі чи лівреї.
Інтерес до фільму виник не лише серед фанів F1. Соцмережі залучили:
- Кіноблогерів, які детально розбирали трейлери;
- Інфлюенсерів з моди і lifestyle, які обговорювали появу Ідріса на Met Gala;
- Геймерську спільноту, що чекала на реліз EA Sports F1 2025 з болідом APXGP;
- Журналістів, які коментували унікальний рівень доступу до спорту.
Усе це сформувало постійний онлайн-шум навколо фільму ще до початку активної рекламної кампанії.
Саундтреки як підсилення кампанії: Ганс Циммер та Розе
Саундтреки — це ще одна сходинка рекламної кампанії фільму, адже до їх створення залучили Ганса Циммера та солістку Розе (BLACKPINK).
Циммер відповідав за головну музичну тему фільму. Це його другий проєкт про Формулу-1 після Rush (2013). Саундтрек створений у співпраці з режисером Джозефом Косінскі. Композиції використовують у ключових сценах фільму та в трейлерах.
Другий сингл офіційного саундтреку — Messy у виконанні Розе. Пісня вийшла 8 травня 2025 року, і відразу стала вірусною у TikTok та YouTube.
Повноцінний альбом саундтреків вийде 27 червня. У ньому буде 17 треків від: Ed Sheeran, Doja Cat, Burna Boy, Tate McRae, Roddy Ricch, Peggy Gou та інших. Це — частина глобальної стратегії залучення аудиторії поза межами фанатів F1.
Прогнози щодо зборів та цифри
Фільм F1 став одним із найдорожчих проєктів Apple Original Films. Його заявлений бюджет — близько $300 млн, проте фактичні витрати були нижчими завдяки:
- податковим пільгам (зйомки в ЄС, Великій Британії, Абу-Дабі);
- спонсорській участі понад 10 міжнародних брендів, включно з Mercedes, Expensify, Tommy Hilfiger, IWC.
Фільм F1 став новим стандартом для спортивного і брендингового кіно. Його виробництво, сюжет і просування демонструють, як контент, маркетинг і реальні події можуть існувати в єдиному просторі.
Цей кейс показав:
- як вигадана команда може функціонувати як справжній бренд — з фанбазою, продуктами й соціальними мережами;
- як бренди можуть бути частиною сценарію і заробляти на цьому;
- як спорт стає повноцінною платформою для контенту та партнерств;
- як соціальні мережі й фанати можуть розширювати історію краще, ніж будь-яка реклама.
Формула-1 використала фільм як інструмент не лише популяризації, а й переосмислення себе як глобального продукту. А студії, бренди й маркетологи отримали практичний приклад того, як вигадка, емоції й стратегія працюють разом.
F1 — це культурний кейс про те, як будується масштабна увага споживача у 2025 році.
