Еволюція SMM-дизайну: шлях від упакування профілю до дизайн-системи

Коли бізнес виходить у соцмережі, візуальна комунікація впливає не лише на впізнаваність, а й на темп створення контенту, якість взаємодії з аудиторією та ефективність просування. Що складніші канали й більше форматів, то вищими є вимоги до системності в дизайні.

Юлія Зуєвич, SMM-дизайнерка та ex-SMM Team Lead у Inweb, у цій статті пояснює, як еволюціонував підхід до дизайну в соцмережах, що таке дизайн-система й чому брендам важливо працювати в структурованому візуальному середовищі.

У матеріалі — практичні принципи та алгоритм роботи, які допомагають командам робити контент швидше, узгоджено й на високому рівні.

Яким був дизайн у соцмережах до Figma

Ще 5–7 років тому «упаковування профілю» сприймали як завершений процес: логотип, кілька шаблонів дописів, фірмові кольори — і сторінка готова. У той час цього було достатньо. Але з розвитком соцмереж і зростанням очікувань до брендів такий підхід швидко вичерпав себе.

На місце шаблонності прийшла системність. Вона дала змогу брендам масштабувати візуальну айдентику, швидко адаптуватися до форматів і трендів, а командам — працювати злагоджено й без зайвих затримок. Цей зсув став можливим завдяки появі у 2016 році векторного онлайн-редактора Figma, який фактично перевернув уявлення про роботу над дизайном.

Головною перевагою Figma стала можливість спільної роботи в реальному часі. Фрази на кшталт «не збереглося, комп’ютер завис» зникли з лексикону: сервіс автоматично зберігає останні зміни. Спершу Figma активно почали використовувати UX/UI-дизайнери та фахівці з дизайну інтерфейсів — створення сайтів, застосунків і прототипів стало значно простішим, а робота команд — синхроннішою.

У 2019 році, коли пандемія перевела команди у віддалений формат, популярність Figma зросла ще більше. Можливість працювати над одним проєктом із різних локацій стала критично важливою. Зараз функціональність сервісу продовжує розширюватися, і все більше дизайнерів із різних сфер переходять на Figma — зокрема й SMM-дизайнери.

Що таке дизайн-система й чим відрізняється від брендбуку й гайдлайну

На практиці дизайн-систему часто плутають із брендбуком та гайдлайном. Далі — коротко про відмінності між ними.

Головна мета брендбука — зафіксувати ідентичність бренду й показати, яким він має бути в очах аудиторії. Це радше про сенси та філософію, ніж про технічні деталі.

Якщо брендбук відповідає на запитання «Хто ми?», то гайдлайн — на «Який ми маємо вигляд?».

На відміну від брендбука та гайдлайна, дизайн-система — це прикладний інструмент, який переносить зафіксовані в документах принципи й правила у формат реальних робочих елементів у графічному редакторі. Вона містить готові компоненти, стилі, сетапи сіток і макетів (зазвичай у Figma), з якими команда працює щодня.

В Inweb ми часто працюємо з клієнтами, у яких на старті немає ні брендбука, ні гайдлайна. Та це не означає, що створити дизайн-систему неможливо. SMM-дизайнери адаптують процес під реальні умови замовника.

Іноді клієнт уже має гайдлайн та набір елементів у графічних редакторах або папках. У такому випадку дизайнер переносить ці матеріали в робоче середовище та формує дизайн-систему на їхній основі.

Якщо ж жодних матеріалів немає, простір для роботи розширюється. Дизайнер працює разом із SMM-фахівцем, який передає інформацію про бренд, цілі та ключові сенси. Далі дизайнер формує візуальний стиль для соцмереж і створює дизайн-систему з нуля.

Чому дизайн-система — це не лише про Figma

Для того щоб відповісти на це запитання, розгляньмо, з чого складається дизайн-система.

Як бачите із зображення вище, складовими дизайн-системи можуть бути елементи, які виходять за можливості функціоналу Figma. Розглянемо приклади.

Пресети для обробки фото 

Adobe Lightroom — редагуємо перед тим, як працювати з фото у Figma.

Складні векторні ілюстрації чи компоненти

Adobe Illustrator — переносимо у Figma як компоненти.

Мудборди на сторонніх ресурсах

Найчастіше дизайнери створюють мудборди у Pinterest. Немає сенсу переносити з нього абсолютно все в робоче середовище. Краще користуватися за потреби, щоб не перевантажувати файл Figma.

Відкриті чи брендові бібліотеки зображень

Тут аналогічно, як із мудбордом, — переносимо необхідні матеріали в Figma лише за потреби.

Що полегшує роботу з дизайн-системою

Компоненти

Усе, чим користується SMM-дизайнер на постійній основі, необхідно внести в бібліотеку компонентів, щоб необхідні елементи завжди були під рукою. Вони відображатимуться в лівій бічній панелі → Assets.

Такими елементами можуть бути:

• лого у різних варіаціях (приклад);
• набір іконок чи ілюстрацій (приклад);
• пагінація й progress bar — візуалізація прогресу гортання слайдів каруселі чи сториз (приклад 1, приклад 2);
• групи елементів, які формують шаблон, стикер чи тег (приклад);
• візуалізація інтерактивних стикерів Instagram, щоб під час публікації сториз спеціаліст знав, де йому розмістити посилання, опитування, локацію тощо (приклад із посиланням і напрямними, приклад зі стикером реакцією та напрямними).

Плагіни

Плагіни у Figma — додаткові інструменти, які підключаються до основної програми, щоб розширити її функціонал і автоматизувати рутинні завдання. Вони допомагають дизайнерам заощаджувати час, додаючи нові можливості: робота з іконками, текстом, зображеннями, анімаціями, градієнтами та багато іншого, без необхідності перемикатися між різними програмами.

У Figma є багато плагінів, якими можна користуватися: адаптувати дизайн під нові тренди та експериментувати в межах брендового стилю. Проте є плагіни, які використовує майже кожен SMM-дизайнер. З ними варто ознайомитися детальніше.

Напрямні

Дизайнери усіх галузей користуються сітками та напрямними, яких ніхто не бачить в кінцевому продукті, але вони є незамінними в роботі. Якщо говорити про SMM-дизайн, то тут важливо окреслити сліпі та безпечні зони. Адже ці зображення потім опублікують у соцмережах, де є свій інтерфейс та адаптація під різні пристрої.

Нижче — гайд із розмірами візуального контенту в соцмережах, який розробили спеціалісти Inweb.

Як працюють з дизайн-системами в Inweb

В Inweb дизайн-система для клієнтів стає основою візуальної комунікації в соцмережах: команда одразу закладає логіку, яка допомагає зберігати впізнаваність, масштабувати контент і підтримувати темп роботи незалежно від кількості форматів і залучених фахівців.

Коли команда працює над клієнтським проєктом, створення дизайн-системи проходить через чітку послідовність етапів.

1. Аналізуємо бренд. Досліджуємо цінності, аудиторії, tone of voice та комунікаційний контекст.
2. Формуємо мудборд. Узгоджуємо візуальні орієнтири, палітри, фактури й стилі з командою клієнта.
3. Підбираємо шрифтові пари. Визначаємо 1–3 шрифти для ієрархії контенту та перевіряємо ліцензії.
4. Будуємо систему кольорів. Встановлюємо базові, акцентні та допоміжні відтінки з прикладами застосування.
5. Створюємо компоненти. Готуємо логотипи, іконки, модулі для дописів і сториз, декоративні елементи та шаблони.
6. Налаштовуємо сітку та напрямні. Формуємо структуру верстки для чіткої послідовності контенту.
7. Працюємо в системі та передаємо її клієнту. Ведемо контент у розробленій системі й передаємо її дизайнеру клієнта чи іншим підрядникам за потреби, зокрема для поліграфії чи внесення змін на сайті. 

Такий підхід формує передбачуваний, швидкий і масштабований процес дизайну для клієнтів Inweb.

Далі — відео, на якому Юлія Зуєвич робить огляд прикладу дизайн-системи у Figma.

Ключові висновки

1. Дизайн у соцмережах перейшов від статичної «упаковки профілю» до системного підходу, який дає гнучкість і масштабованість.
2. Дизайн-система відрізняється від брендбука й гайдлайна тим, що працює як робоче середовище для створення контенту, а не лише як опис правил і сенсів.
3. Figma стала ключовим інструментом для команд, але дизайн-система виходить за її межі й охоплює всі візуальні ресурси, з якими працює бренд.
4. Дизайн-система дає бренду послідовність, впізнаваність і швидкість у виробництві контенту, що особливо важливо у щоденній SMM-роботі.
5. Навіть без брендбука чи гайдлайна дизайнер може сформувати дизайн-систему на основі інформації про бренд, його цілі та комунікаційний стиль.