Дохід закордонних кріейторів у 2025 році — дослідження Influencer Marketing Hub і NeoReach

Influencer Marketing Hub і NeoReach оприлюднили дослідження про доходи закордонних кріейторів у 2025 році. Для українських кріейторів і маркетологів воно цінне тим, що показує, де можна заробити найбільше, які платформи економічно стабільніші, як бренди оцінюють партнерства і чому мід-тейл та власні продукти дедалі частіше переважають класичні інтеграції.

У дослідженні під «кріейторами» Influencer Marketing Hub і NeoReach мають на увазі авторів, які професійно створюють контент у соцмережах: блогерів, відеомейкерів, стримерів, подкастерів, а також дизайнерів і фахівців, чиї знання або формат роботи передбачають регулярне публікування контенту та взаємодію з аудиторією. Це як початківці, так і досвідчені автори, для яких контент є хобі, частковою чи повною зайнятістю.

Ми подаємо ключові дані та інсайти з дослідження, які пояснюють, як працює монетизація на західному ринку й що з цього вже зараз може адаптувати українська індустрія. Це особливо актуально, адже українські кріейтори часто рівняються на західні практики, а маркетологи використовують ці дані як орієнтир для колаборацій, бюджетування та пошуку платних інтеграцій.

---

Методологія дослідження

Influencer Marketing Hub і NeoReach підготували опитування більш ніж 3 000 закордонних кріейторів із сукупною аудиторією понад 1,1 млрд підписників. До вибірки увійшли як початківці з невеликими охопленнями, так і досвідчені автори, які давно перетворили контент на джерело доходу. Більшість респондентів — міленіали та зумери віком від 18 до 34 років. Автори дослідження очікують, що частка покоління альфа зростатиме.

Для порівняння динаміки автори дослідження використали 2023 рік як попередній повний бенчмарк. Даних за 2024 рік у дослідженні немає: автори коротко пояснюють це різницею у вибірці та підходах і зосереджуються на дворічному зрізі.

Опитування охоплює широкий спектр сфер, платформ і моделей монетизації. Автори не претендують на повне охоплення всіх сценаріїв заробітку, але показують реальний стан індустрії через досвід самих кріейторів. Вони також зібрали нефільтровані коментарі респондентів, що додають контексту до сухих цифр. У підсумку дослідження фіксує стан креативної економіки очима її учасників і показує, як вони заробляють, адаптуються до змін платформ і бачать подальший розвиток.

Заробітки кріейторів

Коли йдеться про дохід кріейторів, універсальної формули не існує: рівень заробітку визначається поєднанням сфери діяльності, гендеру, обсягу часу, вкладеного у виробництво контенту, вибору платформ і міксу джерел монетизації.

За підсумками опитування Influencer Marketing Hub і NeoReach фіксують зсув у бік нижчих річних доходів. Попри те, що значна частка респондентів має багаторічний досвід (понад чотири роки в створенні контенту), у 2025 році більше закордонних кріейторів заробляють менш ніж $15 000 на рік, ніж у попередні роки.

Таку картину пояснює поєднання чинників: різний потенціал монетизації на платформах, вищі частки сфер із традиційно нижчими ставками, а також відмінності між повною та частковою зайнятістю.

Для того щоб уникнути упередженості вибірки, автори дослідження залучили кріейторів із різним масштабом охоплення.

Відповіді надійшли з усіх категорій за розміром аудиторії, хоч частка відгуків закономірно нижча серед власників найбільших акаунтів — типовий ефект для таких опитувань. 

Отриманий масив даних формує репрезентативний зріз креативної економіки на різних рівнях досяжності та дає змогу бачити, як масштаб аудиторії співвідноситься з річним доходом кріейторів.

Бар’єр монетизації

Аналіз багаторічних даних про доходи кріейторів допоміг авторам дослідження виявити стійку закономірність, яку назвали бар’єром монетизації. Цей поріг — майже $15 000 річного доходу — відділяє кріейторів, яким складно монетизувати свою діяльність, від тих, хто вже має підґрунтя для масштабування.

Коли річний дохід кріейтора перевищує $15 000, прискорюється зростання заробітків. Подолання цього порогу є точкою перелому: відкривається доступ до більших бренд-партнерств, зростає видимість на платформах і швидше росте кількість підписників. Ті, кому не вдається перевищити цей рівень, часто застрягають на ньому. Причина — не в таланті чи нестачі охоплення, а в тому, що діяльність цих кріейторів не структурована під монетизацію. 

Причини виникнення бар’єру монетизації:

• обмеження монетизації платформ — деякі кріейтори створюють якісний контент, але він не відповідає вимогам монетизаційних програм через тематику, правила brand safety, тривалість відео або пріоритети платформ;
• обмеження формату — кріейтори, які роблять короткі ролики (до 15 секунд) у TikTok, часто не підпадають під програму TikTok Creativity Program Beta. Це спричиняє перехід до довших форматів як шляху до заробітку.

Вирішальним чинником стає стратегічне узгодження контенту з механіками монетизації — саме це відрізняє кріейторів із великими заробітками від решти.

Коли бар’єр монетизації визначено, дані показують чітку реальність: багато кріейторів не зможуть заробляти понад $15 000 на рік, якщо не змінять свою стратегію. Недомонетизований середній сегмент залишається сліпою зоною екосистеми. Такі кріейтори мають достатній вплив, щоб на них зважали, але водночас вони випадають із типових механік монетизації — як прямих бренд-ділів, так і запуску власних продуктів.

Цей розрив — точка перелому для всієї індустрії:

• для платформ — шанс створити ефективніші інструменти монетизації;
• для брендів та агенцій — можливість інакше шукати й підтримувати таланти, які можуть масштабуватися; 
• для кріейторів — сигнал про потребу розширювати джерела доходів.

У NeoReach вважають, що наступний етап розвитку креативної економіки визначатимуть рішення, здатні відповісти на цей виклик. Саме тому створюється Influencers.com — платформа з фокусом на кріейторів, покликана допомогти перетворювати вплив на дохід, надаючи інструменти, системи та підтримку для масштабування.

Економічна життєздатність

Річний прожитковий мінімум у США становить $44 000. Утім, майже 57% фултайм-кріейторів, яких опитали в межах дослідження, заробляють менше цього рівня лише за рахунок створення контенту. Ідеться не лише про новачків, а й про доволі значну частку досвідчених кріейторів, які працюють повний день уже кілька років.

Для того щоб зробити креативну економіку життєздатною в довгостроковій перспективі, важливо зрозуміти, чому такий великий відсоток кріейторів залишається нижче цього порогу доходу.

У наступному розділі розглянемо чинники, які впливають на фінансову стійкість кріейторів: від нерегулярності бренд-колаборацій та обмежень монетизації до складності масштабування власної діяльності без команди.

Чинники, від яких залежить річний дохід кріейторів

Гендер

Якщо розглядати заробітки кріейторів за гендерною ознакою, вищий середній показник серед чоловіків значною мірою зумовлений невеликою групою аутлайерів, які заявили про заробітки на рівні мільйонів. Хоча на дохід впливає багато чинників, така тенденція свідчить, що серед найвищих заробітків у вибірці переважають чоловіки — це відповідає ширшій картині в цифровій та розважальній індустріях і узгоджується з результатами попередніх опитувань.

Сфера діяльності

У сфері розваг не дивує, що саме lifestyle та entertainment залишаються найпоширенішими серед кріейторів.

Кріейтори, які брали участь в опитуванні, обирали сферу, яка найкраще їх описує, і майже 30% віднесли себе до категорій lifestyle та entertainment.

Якщо не враховувати lifestyle та entertainment, найпоширенішими сферами стають геймінг і fashion.

Тепер, коли ми порівняли зростання, спираючись на структуру звіту за 2023 рік, розглянемо дані ширше — щоб охопити повніший контекст.

Тип соцмережі

У 2023 році більшість відповідей надійшла від кріейторів в Instagram — вони становили 62,68% респондентів. Лише 27,55% назвали TikTok своєю основною платформою, а 9,59% — YouTube.

Цього року ситуація змінилася кардинально: автори дослідження зафіксували значне зростання частки відповідей від кріейторів TikTok і YouTube.

Instagram наразі очолює список за середнім річним доходом — насамперед завдяки невеликій групі топових кріейторів, які суттєво підтягують загальні показники платформи. TikTok, попри велику частку респондентів, має найвищу концентрацію кріейторів у нижчих дохідних категоріях — це свідчить про тривалі складнощі з монетизацією для значної частини користувачів цієї платформи.

Дані дослідження також показують, що кріейтори з вищими доходами помітніше представлені й активніші на YouTube та Instagram, у той час, коли TikTok частіше для кріейторів із невеликими аудиторіями або тих, хто лише починає розвиватися як кріейтор. Це підтверджує, що TikTok може виступати точкою входу в креативну економіку й стартом для контентмейкерства.

Досвід

Більшість опитаних кріейторів — не новачки. Майже всі створюють контент понад рік, і найбільша група має стаж від одного до чотирьох років. Це означає, що зібрані економічні дані відображають досвід тих, хто вже пройшов початкову стадію навчання та розібрався в основних процесах.

Понад половина респондентів займаються контентом фултайм, решта поєднує творчість з іншою діяльністю, не маючи кріейторство єдиним джерелом доходу.

Ці відмінності — між повною та частковою зайнятістю, а також між керованими й незалежними кріейторами — впливають не лише на стиль роботи, а й на рівень доходу, темпи зростання та довгострокову стійкість.

Вид зайнятості

Автори дослідження попросили кріейторів надати дві ключові деталі щодо їхнього процесу створення контенту:

• яку частку їхніх публікацій становить відеоконтент;
• скільки годин на тиждень вони приділяють контентмейкингу.

Ці дані допомогають краще зрозуміти, скільки часу й зусиль стоїть за кожною публікацією, особливо з огляду на те, що відео — формат, який зараз домінує на платформах і часто потребує більше планування, монтажу та продакшну.

Кількість годин, які кріейтори витрачають щотижня на створення контенту, також допомогає розрізнити тих, хто робить це як хобі, і тих, хто підходить до цього як до професії.

Під час аналізу доходів простежується чітка тенденція: кріейтори, які поєднують відео та статичний контент, заробляють найбільше. Використання різних форматів зазвичай означає присутність одразу на кількох платформах, таких як Instagram і TikTok, а не обмеження однією.

Джерела доходу

Понад 49% опитаних кріейторів отримують більшу частину свого заробітку від бренд-колаборацій. Це на 10% менше ніж у 2023 році, — зі зміщенням у бік доходу від реклами та власних продуктів і бізнесів.

Бренд-колаборації залишаються ключовим джерелом прибутку, хоча їхня частка зменшилася, поступившись місцем рекламній монетизації та доходу від власних брендів і бізнесів.

Зменшення частки бренд-ділів як основного джерела доходу може бути пов’язане з перенасиченням ринку колаборацій, браком нових пропозицій від брендів, а також із тим, що альтернативні джерела заробітку стали більш життєздатними за останні роки.

Цікаво, що на запитання «звідки ви хотіли б отримувати більшість доходу» понад 64% відповіли, що з бренд-ділів. Тобто бренд-партнерства або стали менш вигідними, або стали менш доступними для більшості кріейторів, ніж раніше.

Коли бренд-угод меншає, пріоритет зміщується до вторинних джерел монетизації — рекламної виручки та розвитку власного бренду чи бізнесу.

Наявність власного бренду

Одним із ключових аспектів для кріейторів є вміння будувати власний бренд. І дедалі більше роблять наступний крок — створюють власні бренди чи бізнеси. Результат показовий: майже 45% опитаних кріейторів мають свій бізнес або бренд на додачу до стандартного створення контенту.

Майже 45% фултайм-кріейторів мають власний бренд, і їхній середній річний дохід наближається до $100 000.

Кріейтори, які вже мають бренд або готові його запускати, заробляють більше ніж ті, хто наразі його не має. Це показує, що наявність власного бренду або підготовка до його створення — ключовий фактор у подоланні бар’єру монетизації.

Ті кріейтори, які бренду не мають і не планують створювати, найімовірніше, або поки не заробляють достатньо, щоб інвестувати у власний продукт, або їхній контент не підходить для такої моделі монетизації. У міру розвитку креативної економіки можна очікувати, що все більше кріейторів адаптуватимуться й запускатимуть власні бренди.

Мотивація

Кріейтори, які пріоритизують заробіток, отримують майже удвічі більший дохід, ніж їхні колеги. Дані дослідження показують суттєву різницю в рівні доходів залежно від мотивації. Попри те, що фінансову вигоду найрідше називали причиною почати створювати контент, саме вона дала найвищий середній дохід.

Ті, хто обрав мотивацію «заробляти гроші на своєму контенті», повідомили про середній річний дохід понад $132 000 — більш ніж удвічі вищий, ніж у кріейторів, мотивованих якістю контенту, зв’язком із аудиторією або розвитком особистого бренду. Імовірно, на цей результат частково вплинула наявність у вибірці кількох респондентів із дуже високими доходами.

Хоча пристрасть і робота з аудиторією залишаються важливими рушіями, саме ті, хто ставиться до створення контенту як до бізнесу, мають найкращі шанси на довгостроковий фінансовий успіх.

Кількість спонсорованих дописів

У 2025 році понад 53% опитаних кріейторів створили від 0 до 10 спонсорованих публікацій, 23,9% — від 10 до 20, а 10,7% — від 20 до 30.

Порівняно з 2023 роком, максимальна середня оплата за спонсорований допис зросла на $1 150, а медіанна — на $1 000. Це свідчить про суттєве підвищення ставок за контент кріейторів і про те, що ця тенденція, імовірно, продовжиться — як через інфляцію, так і через зростання цінності контенту в інфлюенс-маркетингу.

Освіта

Понад 77% опитаних кріейторів здобувають вищу освіту, більшість — на програмі тривалістю чотири роки. Фінансують навчання переважно власною роботою, підтримкою родини або студентськими кредитами. Лише незначна частка кріейторів відмовилася від університету на користь контентмейкингу.

Порівняно з даними звіту про заробітки кріейторів за 2023 рік, зараз на 7,7% більше кріейторів не мають вищої освіти. Це свідчить про зростання доступності кріейторства як професії: усе більше людей починають створювати контент ще до вступу в університет, тож частка тих, хто отримує вищу освіту, імовірно, й надалі зменшуватиметься.

У 2025 році 15,9% кріейторів кинули університет або відклали навчання, щоб зосередитися на створенні контенту. Це майже вдвічі більше ніж у 2023 році (8,6%). Така статистика свідчить, що кріейторство — особливо в умовах ринку, де зростає попит на інфлюенсерів — стає більш життєздатною альтернативою традиційному графіку роботи.

Цікаво, що кріейтори без вищої освіти мають вищий річний дохід, ніж ті, хто її здобув. Імовірно, молодші фултайм-кріейтори раніше зайшли в індустрію, швидше почали монетизацію та відмовилися від традиційного навчання.

Половина опитаних залишаються нижче порогу $15 000 на рік, тоді як майже кожен п’ятий заробляє від $100 000 і вище. На запитання, наскільки освіта кріейторів пов’язана зі створенням контенту (за шкалою від 1 до 5), середня відповідь становила 2,66. Лише 36% кріейторів із вищою освітою вважають свій диплом релевантним для їхньої роботи над контентом.

Цінності кріейторів

Опитані кріейтори частіше за все оцінюють свій успіх через залученість аудиторії, а не через кількість підписників чи дохід.

Дані дослідження свідчать, що оцінка успіху за показником залученості майже не змінилася відносно 2023 року. Саме цей показник найточніше відображає цінність контенту й здатність автора тримати зв’язок із людьми — висока залученість полегшує увагу брендів, отримання спонсорств і монетизацію роботи.

Автори дослідження також помітили, що кріейтори менше орієнтуються на дохід як головний показник успішності та більше — на зростання кількості підписників. Хоча дохід і далі залишається ключовим маркером успіху, простежується помітний зсув у бік розбудови спільноти: зростання аудиторії стає пріоритетом, адже саме вона зрештою приводить до кращих фінансових результатів.

Платформи й сервіси для кріейторів

CapCut, Canva й Adobe Suite

Зручні та доступні програми для редагування CapCut, Canva та Adobe Suite входять до числа найпопулярніших інструментів серед кріейторів. Вони надають можливість обробляти фото й відео, водночас залишаючись економічно доступними.

З 2023 року використання CapCut зросло стрімко — сервіс фактично домінує на ринку інструментів для кріейторів, майже подвоївши свою частку за рік.

За даними Statista, у 2024 році CapCut мав понад 410 мільйонів завантажень і став сьомим найпопулярнішим застосунком року. Це підтверджується як результатами дослідження, так і загальною картиною ринку. Також спостерігається зростання використання Adobe Suite та Canva, тоді як показники InShot суттєво впали — до 4,1%.

TikTok

Більшість учасників дослідження — користувачі TikTok (44%), причому значна частина з них має понад чотири роки досвіду. Через можливу заборону платформи у США під ризиком опиняються їхній комфорт, аудиторія та джерело доходу.

Автори дослідження з’ясували, що майже всі тіктокери мають план переходу: насамперед на Instagram (через сумісність коротких відео з Reels), далі — на YouTube Shorts.

Загальний настрій кріейторів переважно негативний: більшість виступає проти блокування. Водночас частина сприймає ситуацію як шанс перерозподілити аудиторію й вирости на інших майданчиках. Кріейтори зазначають, що платформи змінюються, і тим, хто робить «легкий» контент, буде важче відкривати нову аудиторію. TikTok цінують за спільнотну модель, якої бракує іншим сервісам. Є також занепокоєння довірою до влади та висновок: покладатися лише на одну платформу небезпечно. 

Для багатьох родин TikTok став ключовим джерелом доходу, однак у разі блокування екосистема не обвалиться — відбудеться міграція на Instagram, YouTube та інші застосунки, бренди перерозподілять бюджети, конкуренція зросте, але з’являться нові можливості для тих, хто готовий працювати мультиплатформно.

Найбільші виклики для кріейторів

Головні труднощі учасників дослідження зводяться до кількох напрямів. По-перше, безперервне підвищення якості: потрібно робити контент креативнішим, вирізнятися в жанрі, встигати за трендами й одночасно тримати баланс між власною ідеєю та очікуваннями аудиторії.

По-друге, нетривіальним завданням лишається робота з брендами. Багатьом бракує розуміння, як правильно ініціювати контакт, презентувати себе та будувати довгострокові партнерства — частина колаборацій відбувається лише з ініціативи брендів.

По-третє, кріейтори відзначають проблеми з видимістю та залученням нових глядачів, а також складнощі з балансом роботи й особистого життя. Для тих, хто пізно зайшов у професію або має іншу роботу, контент фактично стає другою повною зайнятістю, і доходу часто не вистачає для повного утримання сім’ї.

Резюмуємо

1. Більшість кріейторів належать до низькодохідного сегмента: понад половина заробляє менше ніж $15 000 на рік, попри багаторічний досвід і повну зайнятість.
2. У креативній економіці існує чіткий бар’єр монетизації на рівні майже $15 000: після його подолання доходи зростають значно швидше.
3. Найуспішніші кріейтори — ті, хто має власний бренд або бізнес, використовує відеоконтент на кількох платформах і підходить до своєї діяльності як до бізнесу.
4. Instagram і YouTube залишаються платформами з кращими можливостями для заробітку, тоді як TikTok часто слугує точкою входу та стартом, але складніше забезпечує сталі доходи.
5. Бренд-угоди залишаються основним джерелом прибутку, але їхня частка знижується — помітно зростає роль рекламної монетизації та власних продуктів.
6. Найчастіші виклики для кріейторів — нестабільність доходу, нерегулярність співпраці з брендами, складність виходу на нову аудиторію, високе навантаження та баланс між творчістю й життям.
7. Майже 45% фултайм-кріейторів уже запустили власні бренди або планують це зробити — і саме вони показують найвищі доходи.
8. Освіта має слабкий зв’язок із результатами: кріейтори без диплому часто заробляють більше, оскільки раніше почали працювати та швидше адаптуються.
9. Залученість аудиторії залишається головним критерієм успішності, поступово витісняючи орієнтацію на кількість підписників або суто дохід.
10. На тлі можливого блокування TikTok кріейтори масово готують план переходу на інші платформи: домінує Instagram, далі YouTube. Негативний настрій переважає, але частина розглядає це як можливість масштабування.