День Валентина в Україні 2026 — що змінилося у ставленні до свята й подарунків за даними Gradus
Gradus Research оприлюднили результати нового дослідження про ставлення українців до Дня святого Валентина у 2026 році. У дослідженні взяли участь 1000 респондентів віком 18–60 років.
Дані показують трансформацію поведінки навколо 14 лютого: частка тих, хто планує святкування, зростає, тоді як готовність дарувати подарунки знижується. Таке поєднання вказує на зміну ролі свята — від споживчого приводу до емоційного та символічного ритуалу.
Повну версію дослідження та детальні результати можна завантажити на сайті Gradus Research. Ми зібрали ключові інсайти.
Ключові інсайти з дослідження Gradus Research
- У 2026 році 40% українців планують святкувати День Валентина, тоді як у 2020 році цей показник становив 34%. Свято зберігає соціальну та емоційну роль. Символічні дати стають стабілізуючими ритуалами за умов тривалого стресу спричиненого війною.
- Лише 55% респондентів планують дарувати подарунки у 2026 році. У 2020 році таких було 80%. День Валентина поступово відокремлюється від обов’язкової споживчої поведінки. Святкування дедалі частіше не супроводжується витратами, або приймають інші сенси.
- 29% українців заявляють, що не планують жодних подарунків, ще 16% не визначилися. Святкові витрати переходять у категорію discretionary spending (необовʼязкових витрат). Подарунок більше не сприймається як необхідність.
- Найпопулярніший варіант подарунка — смачна їжа та вино (30%). Серед лідерів також квіти та спільно проведений час. Попит зміщується у бік доступних, емоційних та практичних форматів.
- 59% українців хотіли б отримати подарунок. Дослідження не фіксує суттєвого розриву між очікуваннями та планами. Святкова поведінка стабілізується. Відсутній ефект завищених очікувань, характерний для періодів активного споживання.
Скільки українців планують святкувати День Валентина у 2026 році
У 2026 році 40% українців заявили, що планують святкувати День святого Валентина. Для порівняння, у 2020 році цей показник становив 34%. Динаміка свідчить про поступове зростання інтересу до свята навіть в умовах тривалої нестабільності.
Водночас 38% респондентів не планують жодних святкувань, ще 22% не визначилися зі своїми намірами. Такий розподіл відповідей показує, що свято залишається значущим для частини аудиторії, але ймовірно втрачає першочерговий романтичний сенс.
Святкування частіше планують чоловіки (43%) порівняно з жінками (36%). Найвищу активність показує молодша аудиторія — у групі 18–34 років понад половина респондентів розглядає 14 лютого як привід для святкування.
Зростання частки святкувань може свідчити про посилення ролі символічних дат як можливості забезпечити відпочинок під час тривалого стресу, тривожності на фоні війни.
Хто планує дарувати подарунки на День Валентина у 2026 році
Попри зростання частки тих, хто планує святкування, поведінка щодо подарунків у 2026 році демонструє протилежну динаміку. Лише 55% українців заявили, що планують дарувати подарунки до Дня святого Валентина. У 2020 році цей показник становив 80%.
Частка респондентів, які заявляють про відсутність наміру дарувати подарунки, у 2026 році становить 29%, ще 16% не визначилися. Це свідчить про зростання сегмента аудиторії, для якої свято зберігає символічну або емоційну цінність, але не асоціюється з матеріальними витратами.
У гендерному розрізі подарунки частіше планують дарувати чоловіки, що відповідає традиційній моделі святкової поведінки. Найвища готовність до витрат фіксується у молодших вікових групах.
Загальна картина демонструє характерний для 2026 року парадокс: святкувати готові більше українців, ніж витрачати.
Що українці планують дарувати на 14 лютого у 2026 році
Структура подарунків у 2026 році демонструє зміщення у бік простих і відносно доступних варіантів. Найпопулярнішим вибором стали смачна їжа та вино — цей варіант обрали 30% респондентів.
До переліку найпоширеніших подарунків також увійшли квіти (26%), спільно проведений час, романтичні жести та символічні прояви уваги. Помітну частку відповідей становлять нематеріальні формати: респонденти називають подарунком власну присутність, емоції або зізнання у коханні.
Серед матеріальних категорій лідирують косметика й парфуми, одяг та білизна, ювелірні вироби. Водночас у порівнянні з передвоєнним періодом фіксуються структурні зрушення: зростає частка прагматичних або універсальних подарунків, включно з електронікою.
Віковий розріз показує різні моделі поведінки. Молодша аудиторія частіше обирає символічні та емоційні варіанти, тоді як у старших вікових групах домінують практичні та спільні формати подарунків — зокрема їжа, напої та сценарії спільного дозвілля.
Загалом дані свідчать про поступову раціоналізацію святкового вибору без відмови від емоційної складової свята.
Найбільш бажаними варіантами подарунків у 2026 році стали смачна їжа та вино, квіти та романтична вечеря. Поряд із цим зростає інтерес до матеріальних категорій, зокрема прикрас, косметики та електроніки.
Висновки з дослідження
У 2026 році інтерес до Дня святого Валентина в Україні зростає. Частка тих, хто планує святкування, вища, ніж у передвоєнний період.
Водночас українці значно рідше асоціюють свято з обов’язковими витратами. Намір дарувати подарунки суттєво знизився порівняно з 2020 роком.
Поведінка стає стриманою та раціональною. Святкування зберігає емоційну роль, але споживча складова послаблюється.
У структурі подарунків домінують прості й універсальні варіанти: спільний час, їжа, символічні жести. Матеріальні подарунки залишаються важливими, але не визначальними.
