День Незалежності 2025: що й навіщо роблять бренди — колекції, колаби, заходи та благодійність
День Незалежності — привід говорити про цінності без хайпу й водночас працювати з реальними метриками залучення. У добірці від Медіа Inweb видно, як бренди й культурні інституції переводять символи в дії та вимірювані результати: UGC-ритуали, партнерські промокоди з прозорою механікою, лімітовані серії як інструмент дефіциту, офлайн-досвіди для спільнот тощо.
Ми зібрали кейси, де форма служить змісту й маркетинговим цілям: підсилити лояльність, зібрати донати, розширити охоплення завдяки співучасті й колабораціям, а головне — нагадати про сенси свята поважно й послідовно.
Новинки
Колекція одягу «Квіти незалежності» від SVARGA
До Дня Незалежності бренд презентує колекцію «Квіти незалежності» з трьох вишитих сорочок, у яких сучасний крій тримається на історичному корені. Орнамент відтворили з експонату приватного музею SVARGA — вишиванки, яка походить із селища Гребінки, що на Полтавщині, та має рідкісний для цього регіону орнамент.
Колекція прикрас Malva від GUNIA
Нова колекція прикрас звертається до мальви як до символу дому й приналежності. Срібні сережки, кафи, підвіси, каблучки та чокери зо допомогою ручних технік покрили емаллю в рожевих і білих відтінках — пелюстки ніби «застигають» у металевій оправі.
Візуальна кампанія підсилює тему мальви як символу дому та приналежності: великі плани фактур і м’яке світло підкреслюють крихкість прикрас і водночас їхню внутрішню силу.
Вбрання зі збірки «1991» від МАЛЬВИ
До Дня Незалежності бренд презентував збірку вбрання, яке рекомендує носити не на свята, а щодня. У русі спідниця «Легедзинка» утворює ефект прапора, «Вінницька» тримає ритм синьо-жовтих стібків на поясі, а кишеня-гаманець із тризубом завершує образ чітким знаком приналежності. Готові комплекти «Ластівка» та «Тризуб» зібрані так, щоб підтримати цю ідею — тихо, в предметах гардероба, а не в слоганах.
Окрема лінія — автентичні жіночі кишені-ладунки. Вони повертають майже забуту традицію малих речей зі змістом, які носять близько до тіла: символічний акцент, що тримає пам’ять поруч. Частину аксесуарів створюють із залишків тканин — кожна «кишеня» має унікальне поєднання фактур і кольорів. Це про усвідомлене виробництво та індивідуальність, які стоять поруч із темою незалежності.
Колаборації
EMBR GEM × URURUR — капсула «Прилетіла ластівочка»
Бренд етнічного одягу із Сумщини EMBR GEM разом з одеським артбрендом URURUR створили святкову капсулу «Прилетіла ластівочка», у якій ластівка й пара лелек стають головними героями.
«В українській традиції ластівка — символ надії, добробуту та відродження. Раніше вважали, що там, де оселиться ластівка, неодмінно буде щастя. Памʼятаю, як в моєму дитинстві бабуся казала, що ластівочка прилетіла й на хвості гарну звістку принесла. Зараз ми як ніколи потребуємо гарних новин, тому я захотіла вишити цю пташку на речах для всієї родини», — ділиться креативна директорка EMBR GEM Наталя.
Автором орнаментів, які лягли в основу святкової колекції, стала художниця та засновниця бренду URURUR Леся Станкевич. Птахи, квіти та серця в її виконанні мають сучасний вигляд і водночас традиційний. Атмосферний кампейн на плівку в українському лісостепі зняла фотографка Марія Салівонова.
Усі прикраси колекції виготовлені з пряникового полотна й розписані вручну їстівними фарбами. Покриття з ювелірної смоли робить їх міцними, як кераміка.
Pyrih_ua × Vytoky.Putivnyk — формат єдності «Пиріг Незалежності»
Ініціатори простого формату єдності до 24 серпня пропонують спекти пиріг і розповісти через нього свою історію — родинну, регіональну чи вигадану.
Ідея ініціативи виникла завдяки даним дослідження Zagoriy Foundation у партнерстві з yizhakultura та litopys_nezlamnosti: лише кожен 11-й опитаний називає День Незалежності головним святом року; 48% мають власні, здебільшого індивідуальні традиції; 29% готують щось особливе — але спільного кулінарної традиції досі немає.
Проєкт стартував у 2024-му й у 2025 році масштабується: більше облич, партнерів і локальних подій. Формат універсальний і впізнаваний — пиріг як «полотно» для смаків і символів громад: солодкі, солоні, м’ясні чи рибні начинки, що показують врожай, пам’ять і різноманіття країни. Міста й громади можуть на цій основі запускати власні фестивалі — приклади вже є.
Ініціативу підтримала інфлюенсерка albik.food спільно з брендом «Духмяна Хата» — у її рилз є покроковий рецепт пирога зі сливами й вишнями та солодкою крихтою.
Київстар ТБ × Гаптувальня — святковий розіграш
Онлайн-сервіс Київстар ТБ разом із брендом сучасного вишитого вбрання Gaptuvalnya запускають святкову акцію: з 8 по 20 серпня глядачі активують промокод VOLIA2025 у застосунку, переглядають будь-який фільм / серіал або добірку до свята — і автоматично беруть участь у розіграші сертифіката на 20 000 грн від Gaptuvalnya. Переможця оголосять 22 серпня.
Це партнерство поєднує два виміри свята: культурний перегляд (добірка контенту до Дня Незалежності в одному сервісі) і особистий символ у гардеробі (сертифікат на сучасну вишивку). Київстар ТБ підсвічує ідею домашнього ритуалу до 24 серпня: дивитися українське там, де зручно.
Заходи
Craftoroom — тиждень етномайстер-класів
Студія Craftoroom пропонує формат, у якому традиції працюють на відчуття свята: від етномозаїки й розпису соєвих свічок у стилі петриківки до вибійки на текстилі, глини та ляльок-мотанок. Є індивідуальні й групові заняття для дітей і дорослих, а також виїзні події для офісів і шкіл.
Miniland — розпис 3D-мотанки
На майстер-класі від Miniland учасники створюватимуть власний оберіг у вигляді 3D-мотанки й заберуть його із собою — подія поєднує розмову про символіку з практикою розпису великої, деталізованої фігурки.
ACONCERT — симфонічні вечори на терасах
До Дня Незалежності команда ACONCERT виводить українську естраду на відкриті майданчики: GosOrchestra виконає «Україну», «Києве мій», «Хрещатик», а також хіти «Океану Ельзи», «Скрябіна», ВВ та інших.
За кордоном українці також організовують активності. Наприклад, SKOVORODA FEST 2025 — у Польщі (Вроцлав), мітинг і концерт — у Німеччині (Гамбург), фестиваль танців — у Флориді (Джексонвіль), мітинг і марш — у Швейцарії (Женева), вечірка — у Ізраїлі (Тель-Аві́в), фотопроєкт — у Нідерландах (Зволле).
Благодійні ініціативи
Забіг у вишиванках від Creative States
Український коворкінг бізнес-класу Creative States і марафонський клуб «Тарас Бульба» організовують 24 серпня забіг, особливістю якого є спортивна форма з елементами української вишиванки. Вона підкреслює національну ідентичність учасників та підтримує єднання українців у всьому світі.
Це не просто міський пробіг, а подія з благодійною метою: частину коштів із кожної реєстрації передадуть на благодійність. Для військовослужбовців участь — безплатна, але квота обмежена.
ETNO POP-UP від CiCi Coco
Львівський бренд із франко-українським відчуттям стилю 23 та 24 серпня запрошує на камерний pop-up. У бутіку на вул. Братів Рогатинців, 5 зберуться українські марки з унікальними речами, а до настрою «з дитинства» додадуться булочка з маком і склянка молока — прості ритуали, які об’єднують. Формат працює як м’яка підтримка локального виробництва: прийти, обрати усвідомлену покупку й підсилити тих, хто створює тут і зараз.
Браслети «24+1» від Guzema
До Дня Незалежності бренд Guzema випустив лімітовану серію браслетів із діаматовими підвісками. Цифри, які бренд обрав для назви колекції, є символічним відображенням територіальної цілісності України: кожен елемент відповідає одному з 24 регіонів і Криму.
Стикери від PAPAYA
PAPAYA перетворює любов до стикерів на простий і зрозумілий спосіб підтримки фронту. Набір «клейких пазлів» виходить із меседжем «1 стикер = частинка розвідувального БПЛА».
Цінність такої ініціативи — у ритуалі й сенсі, який легко зробити своїм. Стикери можна наклеїти на валізу, ноутбук чи артбук — вони працюють як маленькі нагадування про відповідальність і взаємну підтримку, що разом складаються у відчутний результат.
Резюмуємо
- День Незалежності — нагода для брендів ще раз проговорити те, на чому стоїмо: гідність, взаємопідтримка, пам’ять. Усі комунікації цього дня мають працювати на довіру: прозорі умови, реальна користь для людей, зрозуміла благодійна мета, повага до символів і контексту.
- Перед запуском будь-якої активності брендам варто чесно відповісти собі на кілька запитань: навіщо це, кому це допомагає, яку дію вони пропонують спільноті й що залишиться після свята. Якщо відповідь — про підтримку, залучення та відчутний результат, тоді форма (колекція, подія чи розіграш) стає змістом.
- Позиція бренду в такі дні вимірюється не гучністю меседжів, а точністю й повагою до людей. Тож варто нагадувати про важливе спокійно й послідовно, підкріплюючи слова діями — так свято працює на спільні цінності, а не на миттєві охоплення.
