CHER’17 провів ребрендинг, запустив краш-тести та чоловічу лінійку — кейс DRAMA QUEEN
Бренд CHER’17 розробив новий логознак, збільшив команду вдвічі та запустив краш-тести власних виробів. Про ці та інші зміни бренд розповів у ролику, який створила рекламна агенція DRAMA QUEEN.
Протягом року команда CHER’17 зросла майже вдвічі. З’явився окремий відділ краш-тестів, розширилась розмірна сітка — включно з моделями plus-size та виробами для різного зросту. Бренд також презентував першу чоловічу лінійку та анонсував преміумколекцію CHER Special. Крім змін у продукті, CHER’17 посилив роботу з клієнтською спільнотою: зʼявилася серія подій для ком’юніті, а також соціальна ініціатива — співпраця з фондом «Діти героїв».
Нову дизайн-систему та сайт розробила marketing & tech агенція TWID. Серед нових функцій — інтерактивні аутфіти, деталізовані close-up фото, відео- та фотовідгуки клієнтів, інтегровані рекомендації з догляду, а також точні розміри виробів — до сантиметра.
Щоб заявити про всі ці зміни, агенція DRAMA QUEEN створила динамічний відеоексплейнер. Автори описують ролик як «трохи Wes Anderson, трохи Jacquemus, трохи чесного самокопання». Режисерка відео — Дарія Дрожденко.
Це наш четвертий проєкт із CHER’17. Тож ми стали свідками крутого зростання бренду — від найпершої спільної роботи, гучної «Тьолочки». Недарма нове відео ми почали з відтворення сцени з того самого маніфесту: героїня «Тьолочки» стала оповідачкою «Нової ери». Для нас це дуже символічно. Формат експлейнера допоміг цікаво й ненудно розповісти про всі новини бренду, а їх справді чимало. Нам дуже сподобалася ідея візуально показати коментаторок із соцмереж — не карикатурно, а гідно й з повагою. Бо хоч фідбеки бувають болючі, не всяка критика — це хейт. У CHER’17 це чудово розуміють і сприймають як поштовх до розвитку, — розповідає senior копірайтерка DRAMA QUEEN Валерія Семенець.
У зйомках відео взяла участь Даріко Цулукідзе — авторка TikTok-ролика з критикою білого пуховика CHER’17, який зібрав понад 5 млн переглядів. У новому відео бренд повернувся до цього кейса, щоби показати зміни в якості: пуховик протестували рідким азотом (-195,75 °C), і він залишився неушкодженим.
Ще одною зіркою відео стала закрійниця CHER’17 пані Світлана. Вона не грала роль — просто була собою, показавши, як насправді створюється одяг бренду.
Це не просто оновлення, а перехід у новий вимір. Ми виросли — як бренд, як команда, як спільнота. І хотіли чесно й цікаво про це розповісти. Ми не ображаємось на критику, ми вчимося з неї. Це й хотіли показати в ролику. Бо наш ріст — чесний, живий і дуже людяний, — коментує команда CHER’17.
DRAMA QUEEN — креативна агенція, що створює рекламу, яку цитують. Заснована у 2020 році Анною Гончаровою, Олександром Хмировим та Максимом Задорожним. Відома своїми кейсами для Etnodim, CHER’17, Roshen, Ощадбанк, Eva, Kasta, Bilo та іншими. За останній рік агенція випустила одразу кілька гучних кампейнів, які набрали рекордні показники переглядів та дали стимул стрімкому росту бізнесів клієнтів.
CHER’17 — український масмаркет-бренд, який заснували інфлюенсери й підприємці Тетяна Парфільєва та Іван Кришталь. Бренд був визнаним одним із 250 найперспективніших українських середніх бізнесів за версією Forbes Ukraine.
