Результати SEO-просування для Elmir: +28% до доходу з органіки за рік

Просування інтернет-магазину Elmir, одного з провідних гравців на українському ринку електроніки, стало викликом через високий рівень конкуренції та потребу у стабільному зростанні органічного трафіку. До початку робіт Elmir мав стабільний, але обмежений трафік, а попередні спроби з SEO та контекстною рекламою не дали бажаних результатів.

Завдяки системному підходу до SEO та комплексній оптимізації сайту, ми досягли головної цілі клієнта — зростання доходу. У кейсі — як та які інструменти стали ключовими для результату.

Про клієнта

Elmir — один з провідних українських інтернет-магазинів, що спеціалізується на продажу електроніки, побутової техніки, комп’ютерних комплектуючих, гаджетів і аксесуарів. Компанія пропонує понад 1,5 мільйона товарів від світових брендів, зокрема смартфони, ноутбуки, телевізори, техніку для дому, велосипеди та багато іншого.

Elmir робить акцент на професійному обслуговуванні клієнтів, зручності покупок і сучасному підході до сервісу. Широкий вибір продукції, регулярне оновлення асортименту, чесні відгуки покупців, швидка доставка, бонусна програма та підтримка на всіх етапах покупки роблять Elmir вигідним і комфортним вибором для сучасного українського споживача.

Вхідні дані та задача

Компанія Elmir звернулася до агенції з метою комплексного просування свого інтернет-магазину. Попри значний обсяг щомісячного трафіку, він залишався стабільним, без зростання. Раніше клієнт інвестував значні кошти у закупівлю посилань, але це не дало очікуваних результатів, а швидше навпаки — показники погіршилися.

Головна причина звернення — необхідність системної та ефективної SEO-стратегії, яка забезпечує реальний приріст органічного цільового трафіку та покращить конверсії. Попередні спроби просування включали SEO та контекстну рекламу, а також таргетовану рекламу по сезонних акціях, але вони не дали стабільного результату.

Основні задачі, які клієнт поставив перед агенцією:

• збільшення органічного цільового трафіку на сайт;
• приріст доходу з каналу organic.

Таким чином, звернення до агенції було викликане необхідністю перейти від фрагментарних і неефективних дій до системного, професійного просування, що враховує сучасні тенденції ринку та дозволить утримати лідерські позиції на конкурентному українському ринку електроніки.

Стратегія просування Elmir

SEO-просування для Elmir ми побудували на покроковій реалізації комплексу заходів, спрямованих на досягнення стійкого зростання органічного трафіку, видимості та покращення позицій у пошуковій видачі. Вся стратегія була структурована за логікою: спочатку технічна база, далі — семантика, контент і посилання, потім — розширення охоплення та конверсії.

Внутрішня технічна оптимізація 

Першим кроком ми провели SEO-аудит сайту Elmir. Це дозволило виявити технічні помилки, які негативно впливали на ранжування сайту та індексацію, а також визначити точки росту.

На основі результатів аудиту ми розробили комплекс технічних рекомендацій для команди розробників і рекомендацій по контенту. Вони лягли в основу подальшої SEO-стратегії, що дозволило усунути помилки, оптимізувати індексацію та покращити видимість сайту у пошукових системах.

Формування семантичної бази та контентна оптимізація

Семантичне ядро — основа будь-якої SEO-стратегії. Elmir не виключення, тому на старті ми зібрали повну базу ключових слів для оптимізації всіх елементів сайту. Так, проаналізували пошуковий попит та конкурентів та визначили пріоритетні групи запитів. Ці дані надалі використовуємо для розширення структури сайту, роботи з контентом, метаданими, outreach та лінкбілдінгу, а також постійного моніторингу позицій і аналітики в Serpstat.

Розберімо на прикладі оптимізації сторінки «Готові збірки ПК». Ця сторінка вже мала контент, сторінки пагінації та фільтри, тому їх варто було оптимізувати для кращого ранжування. Тому ми прописали окремі метатеги для кожного типу.

Робота з оптимізацією фільтрів — окремий важливий вектор нашої роботи. Так, першочергово ми закрили від індексації ті сторінки фільтрів, які не були корисні для пошукових систем, щоб вони не знижували ефективність сайту в цілому. Далі — робота з фільтрами першого порядку, наданими клієнтом: забезпечуємо їх правильну індексацію, щоб підвищити видимість сайту в пошукових системах. Для сторінок, де потрібно було зробити додаткову оптимізацію, ми вручну прописали необхідні метатеги та підготували контент.

Оптимізація фільтрів дозволяє створювати додаткові точки входу на сайт і привертати органічний трафік за допомогою точніших пошукових запитів. Це важливо, оскільки такі запити часто мають високий комерційний потенціал і можуть привести до збільшення кількості покупок і конверсій на сайті.

Разом з тим працюємо зі сторінками брендів у розрізі фільтрів. За нашою рекомендацією Elmir створив окремі сторінки під різні бренди. Логіка роботи аналогічна: запити брендів мають загальну частотність та приносять трафік клієнту.

Усі сторінки з оновленими впровадженими метаданими додаємо в XML-карту сайту для поліпшення їх сканування та індексації. Разом з тим у межах контентної оптимізації ми: 

• писали тексти для нових сторінок категорій, фільтрів та описи товарів;
• дооптимізовували наявний контент на основі Google Search Console;
• покращували CTR і розширювали семантичне охоплення.

Таку роботу пророблюємо постійно з усім сайтом, адже це — база і саме вона робить сайт конкурентним для Google.

Outreach та лінкбілдінг

На початку нашої роботи сайт уже мав певну кількість зворотних посилань — близько 1500 реферальних доменів, ми виявили, що частина з них була неякісною. Тому ми провели глибокий аналіз беклінків, виявили шкідливі посилання та видалили їх через інструмент Disavow. З того часу ми зосередились на покращенні посилального профілю, орієнтуючись на якісні й релевантні джерела.

Спершу дослідили, на яких майданчиках розміщуються наші конкуренти, але ми там не були представлені. Тому ми створили таблицю, де порівняли ці майданчики з нашою базою донорів для аутріча. Зібрали список і почали розміщувати посилання з урахуванням бюджету та пріоритетів клієнта.

Після підбору донорів ми підбирали теми на ті сторінки розділів, котрі для клієнта були в пріоритеті. Пріоритети змінні і ми адаптуємось до них. Алгоритм роботи:

• визначаємо пріоритетні розділи, куди будемо закуповувати посилання;
• підбираємо теми для статей;
• визначаємо та проставляємо необхідні анкори; 
• розміщуємо аутріч-посилання та перевіряємо коректність розміщення.

Наразі на сайті Elmir 2050 якісних реферальних доменів. Правильний аутріч підвищує довіру до сайту, що безпосередньо впливає на його позиції у результатах пошуку.

Локальне SEO та оптимізація регіональних сторінок

Налаштування регіональних сторінок на сайті дозволяє значно покращити його видимість за геозалежними запитами та залучити більше користувачів з конкретних регіонів. Для цього замість однієї загальної сторінки, наприклад, «Процесори», створюються окремі сторінки для кожного регіону, як-от «Процесори в Одесі», «Процесори у Львові» тощо. Такий підхід дозволяє сайту ранжуватися краще за географічно специфічними запитами, адже користувачі надають перевагу покупкам у своєму регіоні, а пошукові системи прагнуть задовольнити ці запити.

Для Elmir ми впровадили налаштування регіональності, створивши окремі сторінки для різних регіонів. Це передбачає формування спеціальних папок для кожного міста, в межах яких дублюється основна структура категорій, розділів та фільтрів. Таким чином, структура URL виглядатиме, наприклад, https://…/odesa/processors/.

Кожна з цих сторінок має своє семантичне ядро, тому їх потрібно оптимізувати окремо. Тексти опису категорій не повинні повторюватися на регіональних сторінках і для кожної сторінки має бути свій шаблон метаданих. Важливий нюанс — для правильної роботи метаданих необхідно дотримуватися відповідності між регіоном та формою прийменникового відмінка міста (наприклад, «Одеса — в Одесі»).

На прикладі динаміки регіональної сторінки Одеси бачимо поступове зростання попиту:

Розширення видимості через інформаційний контент

Блог — інструмент залучення інформаційного трафіку, розширення видимості та роботі з внутрішньою перелінковкою. Та такий контент має відповідати тематиці сайту, пошуковим інтентам, бути корисним та давати відповіді на питання, що цікавлять користувачів. 

Наша робота з блогом на сайті Elmir поділилась на декілька етапів:

• аналіз конкурентів та релевантних тем;
• підбір тем;
• детальна підготовка технічного завдання для авторів;
• перевірка розміщення статті на сайті.

Працюючи у цьому напрямку ми бачимо стабільне зростання трафіку за статтями на сайті Elmir:

Результати співпраці

Повертаючись до цілей наш пріоритет — отримати приріст доходу з каналу organic. За час співпраці з Elmir ми отримуємо поступове зростання та виконуємо поставлені цілі:

• дохід клієнта з каналу organic за 2023–2024 роки зріс на 28% у річному вимірі (YtY);
• кількість транзакцій рік до року зросла на 13%.

Результативність роботи підтверджує і відгук від Elmir.

За більше ніж рік роботи з Inweb можна сказати багато чого. Але зупинюсь на основних моментах:

По-перше, надійний підрядник у сфері SEO-просування.

— Швидка реакція проектного менеджеру. Зажди оперативно відповідає на запити вирішує питання, що виникають в процесі роботи.

— Можливість роботи за KPI показниками. Це дозволяє чітко відстежувати прогрес та ефективність роботи SEO та платити за результат. Такий підхід забезпечує прозорість у співпраці та допомагає досягати конкретних бізнес-цілей.

— Глибоке розуміння бізнесу. Вони оновлюють свої стратегії відповідно до змін алгоритмів пошукових систем.

— Індивідуальний підхід до нашого проекту. 

Inweb розробляють унікальні стратегії, враховують специфіку бізнесу та цільової аудиторії клієнта.

Продовжуємо працювати з Elmir задля закріплення позицій та збільшення доходу.

Команда проєкту