Бренди найшвидше зростають у TikTok, тоді як органічне охоплення в Instagram знижується — звіт Emplifi
Компанія Emplifi оприлюднила Social Media Benchmarks Report 2026. Аналітики дослідили понад 200 тисяч профілів брендів у соцмережах і оцінили зростання підписників, рівень взаємодії та ефективність форматів контенту.
За даними звіту, найвище зростання авдиторії бренди показали у TikTok. У 2025 році медіанна кількість підписників зросла більш ніж на 200% у річному вимірі. Платформа також забезпечила високий рівень взаємодії на один допис.
Водночас в Instagram органічне охоплення зменшується для всіх типів контенту. Emplifi зазначає, що Instagram демонструє стабільне, але помірне зростання підписників, а Facebook залишається майже без змін. Обидві платформи зберігають роль базових каналів охоплення, але не виступають драйверами швидкого масштабування авдиторії.
LinkedIn показав двозначне медіанне зростання підписників, що пов’язують із професійним позиціонуванням і розвитком бренду роботодавця. У X медіанне зростання авдиторії залишається нульовим або незначно негативним.
Звіт також аналізує ефективність форматів контенту. В Instagram найкращі показники взаємодії демонструють каруселі та Reels. У Facebook найбільше охоплення отримує live-відео, далі — пости з посиланнями. У X добре працюють GIF і текстові дописи, тоді як пости з посиланнями показують найнижчі результати.
Аналітики пояснюють це тим, що X обмежує охоплення контенту з зовнішніми посиланнями, щоб утримувати авдиторію всередині платформи.
У Emplifi підкреслюють, що вибір платформи залежить від позиціонування бренду та цільової авдиторії. TikTok демонструє високий потенціал масштабування для брендів, які адаптують контент до розважального формату платформи. Facebook та Instagram залишаються базовими каналами присутності, тоді як X поступово переходить у нішевий формат.
Джерело: Social Media Today
