Axe перетворив зупинку в Афінах на ігрову зону з розпиленням парфумів
Axe разом з агенцією Ogilvy Greece запустили інтерактивну кампанію для просування нового аромату Cherry Fizz. У межах проєкту звичайну автобусну зупинку в Афінах перетворили на автомат з кігтем, який видає тестові смужки парфуму.
Кампанія орієнтована на молодь і створена як розважальний досвід у публічному просторі. Зупинка приваблює не лише пасажирів, а й охочих протестувати гру або зробити фото — це підсилює потенціал кампанії в соцмережах.
Axe в такий спосіб поєднав семплінг, гейміфікацію й сторителінг. Бренд відмовився від традиційних форматів реклами на користь інтерактивного контакту з аудиторією: без промоутерів, без стендів — лише гра й моментальний зворотний звʼязок.
Кампанія також демонструє зміну підходу в зовнішній рекламі: замість статичних зображень — залучення, досвід і цифрова інтеграція, які відповідають очікуванням молодих споживачів.
Джерело: Creapills
