ASA заборонила рекламу Zara через нездорову худорлявість моделей

Управління з рекламних стандартів Великої Британії (ASA) заборонило два рекламні оголошення бренду Zara, визнавши їх такими, що демонструють моделей із нездоровою худорлявістю.

Оголошення з’явилися у травні: на одному з них модель позувала у великій білій сорочці, акцент якої припадав на виступаючу ключицю. На іншому — модель у короткій білій сукні, чиї ноги виглядали надмірно худими. За висновком ASA, ефект посилювався через позу, освітлення, стиль і ракурс зйомки.

ASA визнала ці образи безвідповідальними й заборонила використовувати їх у нинішньому вигляді. Два інші оголошення з тими самими моделями пройшли перевірку й не були заборонені. Також ASA підкреслила, що поєднання стилістичних елементів створило враження неприйнятного стандарту тілесності.

Рішення ASA відображає посилення контролю за зображенням тіл у модній рекламі. ASA закликає бренди до більш відповідального й різноманітного представлення зовнішності. На момент публікації Zara офіційно не прокоментувала заборону.

Джерело: Marketing Beat