ASA у Великій Британії зобов’язала Domino’s змінити таргетинг після скарг на рекламу в дитячому контенті

Advertising Standards Authority (ASA) зобов’язала Domino’s змінити підхід до таргетингу після скарг на рекламу Cadbury Creme Egg cookie. Ролик з’явився як платна реклама під час відео на YouTube про гру Minecraft, яку активно дивляться діти.

Хоча Domino’s стверджувала, що реклама була обмежена для повнолітніх користувачів, регулятор визнав ці заходи недостатніми. ASA зазначила, що сама тематика Minecraft та візуальні й голосові елементи відео мали очевидну привабливість для дітей.

З 1 жовтня у Великій Британії набувають чинності жорсткіші правила: будь-які менш корисні продукти (LHF) не можна буде рекламувати онлайн і на телебаченні до 21:00. Це означає, що подібні оголошення більше не з’являтимуться на YouTube, хоча бренди на кшталт Domino’s зможуть просуватися без прямої демонстрації таких продуктів.

Джерело: Marketing Week