Apple Watch оживила дивани та крісла, зробивши їх ворогами спортивних звичок

Компанія Apple представила нову кампанію для Apple Watch під назвою Quit Quitting (Перестаньте кидати). Вона стартувала на початку 2026 року й зосереджена на моменті, коли новорічні спортивні обіцянки зазвичай починають втрачати актуальність.

Кампанія складається з трьох коротких відеороликів, які поширюють у соцмережах. У них бігунів буквально переслідують предмети щоденного комфорту — ліжка, крісла та барні стільці. Ці образи символізують спокуси, які найчастіше змушують людей переривати тренування та повертатися до пасивного відпочинку.

За сюжетом кожного ролика, ключовим моментом стає вібрація Apple Watch, яка нагадує про рух, темп або ціль і спонукає продовжити біг. Таким чином годинник подається не як набір характеристик, а як постійний мотиваційний сигнал, що втручається саме в момент сумніву.

У кампанії Apple робить акцент на базових сценаріях використання пристрою — відстеженні темпу, прогресі в реальному часі, нагадуваннях і цілях. Усі ці функції зведені до одного меседжу, який повторюється у фіналі роликів: Don’t give in (Не здавайся).

Ролики зняла студія Alaska у співпраці з Iconoclast USA. Кампанія виходить у період, коли інтерес до фітнес-цілей традиційно спадає, і апелює не до стартового ентузіазму, а до етапу, на якому більшість людей припиняє рухатися.

Джерело: Creapills