Що показав аналіз 35 мільйонів AI Overviews у Google — висновки дослідження Serpstat
Google розширив використання AI Overviews — генеративних відповідей у пошуковій видачі. Команда Serpstat проаналізувала 35 мільйонів AI Overviews у Google, щоб дослідити частоту їх появи, джерела формування та зв’язок із класичною органічною видачею.
Повне дослідження та опис методології доступні на сайті Serpstat — ми підготували стислий виклад висновків.
Частка AI Overviews у пошуковій видачі та їх зв’язок з органікою
За даними дослідження Serpstat, впродовж 2025 року частка пошукових запитів у Google, за якими з’являється блок AI Overviews, зросла. Якщо на початку року AI Overviews фіксувалися лише в поодиноких випадках, то наприкінці 2025 року їх присутність сягнула 27–32% пошукової видачі залежно від методу збору даних.
Окремий блок дослідження присвячений аналізу зв’язку AI Overviews із класичною органічною видачею. Дані Serpstat показують, що переважна більшість джерел, які використовуються в AI Overviews, не входять у 20 лідерів органічних результатів за відповідним запитом.
Частка таких доменів, що одночасно присутні і в AI Overviews, і в 20 лідерах органіки, протягом року коливалася в межах 4-8%, з піковим значенням у серпні 2025 року та подальшою стабілізацією на нижчому рівні.
Водночас дослідження фіксує закономірність: у випадках, коли AI Overviews все ж таки використовує органічні результати, Google віддає перевагу сайтам із найвищими позиціями у видачі.
AI Overviews і класична органічна видача функціонують як паралельні елементи пошукової системи. Формування генеративних відповідей лише частково перетинається з традиційним ранжуванням і базується на ширшому наборі джерел, ніж стандартна SERP.
Які джерела та тематики найчастіше використовуються в AI Overviews
У межах дослідження Serpstat також проаналізував, з яких джерел Google формує AI Overviews і як розподіляється частка генеративних відповідей між різними тематичними категоріями.
За даними трекінгу, серед найчастіше цитованих джерел у AI Overviews переважають платформи з користувацьким контентом (UGC) — Reddit і Quora, а також YouTube. Окрім цього, Google використовує авторитетні спеціалізовані ресурси.
Найвищу концентрацію AI Overviews зафіксовано в категорії Здоров’я — понад 50% пошукових запитів у цій тематиці супроводжуються генеративними відповідями. Значна частка AI Overviews також характерна для інформаційних запитів і YMYL-категорій, де важливими є точність і надійність джерел.
Водночас у категоріях Шопінг та Спорт частка AI Overviews залишається мінімальною. Згідно з даними Serpstat, ці теми рідше активують генеративні відповіді, що корелює з їх орієнтацією на транзакційні сценарії, візуальний вибір або події в реальному часі.
Типи запитів і формати видачі, за яких найчастіше з’являються AI Overviews
Дослідження Serpstat демонструє зв’язок між характеристиками пошукових запитів і ймовірністю появи AI Overview у видачі Google. Одним із ключових факторів є довжина запиту.
Згідно з даними, частка AI Overviews зростає разом із кількістю слів у пошуковому запиті. Для запитів із 14 і більше слів AI Overviews з’являється у понад 80% випадків, тоді як для коротких або однослівних запитів цей показник є суттєво нижчим. Найвищу частку генеративних відповідей демонструють складні, уточнені та контекстні формулювання.
Окрім довжини запиту, дослідження також зафіксувало зміну ролі інших спеціальних елементів пошукової видачі.
Загалом ці спостереження вказують на те, що AI Overviews найчастіше активуються для запитів, які потребують узагальненої відповіді або пояснення, і все частіше виконують функцію швидкого доступу до інформації без переходу на окремі сторінки.
- AI Overviews стали масовим елементом пошуку. Наприкінці 2025 року генеративні відповіді з’являються приблизно у 27-32% пошукових запитів у Google.
- AI Overviews мають обмежений перетин із класичною органічною видачею. Лише 4-8% джерел, які цитуються в AI Overviews, одночасно входять у топ-20 органічної видачі за відповідним запитом.
- У випадках, коли AI Overviews використовує органічні результати, джерела переважно знаходяться в топ-10 видачі: 88% таких джерел знаходяться в топ-10, з них 55% — у позиціях 1-5.
- Основні джерела AI Overviews — UGC і відео. Google найчастіше використовує Reddit, Quora та YouTube, а в YMYL-тематиках — авторитетні спеціалізовані ресурси.
- Тематика впливає на ймовірність появи AIO. Найвища частка AI Overviews зафіксована в категорії Здоров’я (понад 50% запитів), найнижча — у шопінгу та спорті.
- Довжина запиту є одним із ключових тригерів AI Overviews. Для запитів із 14 і більше слів AI Overviews з’являються у понад 80% випадків.
- AI Overviews витісняють Featured Snippets. ШІ-відповіді з’являються частіше, ніж Featured Snippets, і Google дедалі рідше показує ці блоки одночасно.
- AI Overviews мають середній рівень волатильності. Джерела змінюються відносно стабільно, тоді як сама наявність блоку може варіюватися, що потребує регулярного моніторингу.
