Як упакувати романтику 14 лютого в бізнес-результат: приклади кампаній українських брендів
День закоханих у 2026 році дає брендам не просто привід для романтики в стрічці, а робочі інструменти: лімітовані дропи з коротким циклом життя, набори як готовий сценарій подарунка, UGC-механіки для залучення, колаборації для обміну аудиторіями та офлайн-активності, які перетворюють святкову дату на досвід.
Ми зібрали приклади, де бренди використали інфопривід Дня святого Валентина системно: продукт стає зручним рішенням подарунка, контент утримує інтерес між вибором і покупкою, а благодійні, культурні та емоційні сенси підсилюють довіру без втрати комерційної логіки.
Нові колекції
GUNIA Project
GUNIA Project представили нову колекцію «Ягнусок», натхненну традиційною прикрасою дукачем. У центрі колекції, як і в історичному прототипі, — медальйонна форма та декоративна мова, що працює водночас як прикраса і як культурний знак.
Для того щоб показати, на що саме спирається колекція, бренд повертає історичний контекст дукача. Традиційно він складався з медальйона та декоративних елементів: бантів, розеток, коштовного каміння. Спершу дукач був маркером статусу та асоціювався з дружинами військової старшини й козацтва, а згодом перетворився на поширену святкову прикрасу з багатьма варіаціями. У традиції дукач мав і подарункову функцію: ним обдаровували молоду на козацьких весіллях, а хрещений батько дарував золотий дукач похресниці на першу річницю хрестин.
Ключовий хід колекції — у переосмисленні дукача через форму серця. «Ягнусок» в українській традиції — це серцеподібні дукачі, що з’явилися під впливом західноєвропейської моди та вшанування образу Пресвятого Серця Ісуса Христа. У цій інтерпретації серце стає не просто романтичним знаком, а цитатою з конкретного пласта традиції. Візуальна конкретика підсилює дукачеве походження виробу: серцеподібний медальйон оздоблений канонічним бантом і маленькою пташкою. Бант працює як пряме посилання на типову декоративну структуру дукачів, а птаха додає ще один символічний шар, не відводячи фокус від форми.
Окремий акцент колекції — на техніці. Кручення прикраси GUNIA натхнене дукачем початку ХХ століття з регіону Поділля та дротяною пружиною, якою зазвичай обрамлювали медальйони. Так реміснича деталь стає способом перенести традицію в сучасний ювелірний об’єкт без буквальної реконструкції.
Guzema Fine Jewelry
Guzema Fine Jewelry анонсували продовження колекції Love, одного з бестселерів бренду з перших років існування, і запустили передсвяткову активність. Підписникам пропонують надіслати в Direct розповідь про моменти, пов’язані з прикрасами Love. Це можуть бути подарунки для близьких, пам’ятні події або особисті приводи, які зробили прикрасу символом стосунків чи родинного зв’язку. За бажанням можна додати фото.
Історії бренд приймає до 14 лютого. Цього дня Guzema Fine Jewelry обере одну історію та вручить автору або авторці прикрасу з колекції.
clay
Бренд ваз і крафтового декору з глини clay анонсує дроп Ti amo і подає його як колекцію не про кохання, а для любові, яка живе в щоденних дрібницях. Комунікація тримається на побутових жестах і тихій інтимності: сонне buongiorno, дві чашки поруч на столі, випадкові полароїди з легкими дефектами кадру, — моменти, які хочеться не показати в стрічці, а зберегти для себе.
Так бренд підкреслює своє походження з ручної роботи: кожна річ народжується в руках майстра й переходить у простір дому як продовження історії. Дроп відкрили для передзамовлення й одразу формулюють його як емоційний об’єкт для повсякденного ритуалу, а не як разову валентинку.
SOVA
Ювелірний дім SOVA презентував лімітовану колекцію LOVERS про стан закоханості, який розкривається поступово між побаченнями. Кампейн фокусується на моментах перед зустріччю, коли людина ще наодинці з собою, але вже подумки поруч із кимось.
Уперше для SOVA основою колекції стали lab-grown сапфіри з ідеальною чистотою та глибиною кольору. Камені представлені у двох відтінках Blush Rose та Cherry Red, які задають різні емоційні стани в межах однієї теми.
Ключовий мотив колекції — форма половинки серця. У частині прикрас вона працює як персональний символ, в інших дві половинки поєднуються в єдине серце як знак взаємності. Камені підкреслюють спеціальні касти з жовтого золота, створені за авторськими кресленнями арткоманди. Колекція складається з 10 прикрас, які доступні онлайн і в офлайн-бутиках бренду.
Kiko Milano Ukraine
KIKO Milano Ukraine просувають формат невеликого подарунка для себе або коханої людини через готовий набір KIKOFlirtAlert Mini Kisses Maxi Shine Kit з мініблисками 3D Hydra Lip Gloss. У центрі пропозиції — сяйво та кілька відтінків в одному наборі.
Колекція «Флірт Алерт» побудована на яскравих кольорах, чуттєвих текстурах і виразному пакованні з італійським характером. Формули позиціюють як клінічно протестовані, зі зволожувальним, ліфтинговим і тривалим ефектом.
До колекції ввійшли праймер для обличчя, блиски для губ 3D, туш для вій, подвійні рум’яна, каял і тіні для повік, помада та лімітований набір мініблисків. Купити можна у фірмових магазинах KIKO Milano, а також на сайті і в застосунку INTERTOP.
NAMELAKA
NAMELAKA зібрали до Дня закоханих колекцію солодощів Love is. Її подають як набір солодких валентинок і маленьких приводів бути разом, де частина продуктів працює як подарунок, частина як спільна гра, а частина — як маленький десерт до кави або чаю.
Колекція складається з пряника Love is, пуфа «Полуничний поцілунок», тортів «Полунична валентинка», «Бите скло по-намелачному» і «Кучерявий Іван», желейок і маршмелоу «Полуничні серденька», маршмелоу-валентинок у молочному шоколаді, полуничного кейпопсового ескімо, безе «Стріла Купідона», пряничкових ігор «Любовне доміно» та «Хрестики-сердечка», а також серденька для гарячого шоколаду Namelaka.
Milk Bar
Milk Bar говорять про День закоханих через ідею неідеальної любові: трохи ніякової, трохи дивної, інколи надто солодкої, інколи з кислинкою. У комунікації бренд знімає глянець із теми й пропонує смакувати почуття такими, якими вони бувають у житті, з усіма паузами, сумнівами й імпульсивними «відповів занадто швидко».
Цю логіку переносять у продукт: колекція 2026 року складається з десертів, які описують різні стани любові: від «цьом», що ще не зовсім поцілунок, до щирого «люблю» без пафосу. У добірці є маленькі тортики, великі желейні «зізнання», їстівні валентинки та напої, які бренд називає суб’єктивно неідеальними й навіть не завжди симетричними. Колекцію подають як привід не шукати правильну форму почуттів, а просто вибрати свій смак і забрати його в Milk Bar.
HONEY
Кондитерська HONEY будує Valentine’s drop як колекцію про різні стани любові й право вибирати свій сценарій, а не правильну романтику. У комунікації поруч уживаються закоханість, флірт, пристрасть, самоіронія й кордони. Весь дроп підсвічує ідею свободи, зухвалості й чесності з собою.
Продуктову лінійку збирають у кілька ролей, які легко впізнати за назвами. Є десерти Kiss Kiss для закоханих, є желейки-хтивки як грайливий формат для тих, хто хоче (за)кохатися, і crush cakes з іменами селебриті як коментар до подружніх розмов «де взяти нормального чоловіка». Окремий пласт дропу тримається на межах і самоповазі: пряники Don’t call me bunny і Call me bunny, пара Call me honey і Don’t call me honey працюють як їстівні меседжі про те, що ніжність має бути за згодою.
За масштабом пропозицію також розклали як готові рішення. Для малих жестів є макарони-сердечка в кількох смаках, шоколадки-валентинки й пряники. Для спільного вечора — сети Kiss Box, Love Box і Sweet Valentine. А для великого приводу — тортові позиції, зокрема Heart, хтивий торт, бентоформати та crush cakes. Додаткові категорії розширюють ритуал дропу за межі десерту: напій комбуча Honey, шоколадовані ягоди, дріп-чай і навіть букет сезонних квітів, щоб зібрати повний набір під конкретний настрій.
Spell
Spell розгорнули комунікацію довкола колекції «Побач себе моїми очима», у якій любов описали як спосіб бачити близьку людину уважно, з деталями. Цю ідею бренд переводить у серію історій із трьох частин: герої пишуть листи друзям і коханим, а самі зізнання стають центром сюжету.
Продуктову частину колекції зібрали довкола форми серця. Сет цукерок «Іскристе серце» поєднує три смаки: вишню з бузиною, вишню з малиною та винну сангрію. Їх підбирають як смакові стани для пари: комфорт, тепло і грайливість.
Окремою позицією колекції є шоколадне серце-зізнання з написом, яке задумане як подарунок для моментів, коли хочеться сказати важливе. Усередині поєднуються малина та фісташка під шаром шоколаду, де контраст кислинки й солодкості працює як основний смаковий акцент. Колекцію та серця-цукерки можна замовити на сайті бренду.
Львівська майстерня шоколаду
Львівська майстерня шоколаду просуває «Романтичну колекцію» як спосіб сказати «люблю» через готові шоколадні формати. У комунікації тримаються на формі серця та на подарунках без слів: фігурки й набори, солодкі листи та цукеркові композиції, які працюють як комплімент або як більш вагомий презент.
Колекція включає кілька рівнів за масштабом. Для подарунка-жесту пропонують набір «Святковий комплімент» із шести цукерок у двох смаках: марципаново-пралінова начинка з кришталевою карамеллю в молочному шоколаді та екзотична начинка на основі білого шоколаду з манго, апельсином і лимоном. Для ваупозицій бренд показує «Карамельне серце» у форматі мегацукерки: два шари насолоди, де поєднуються ніжно-солона карамель і праліне з лісовими горіхами та хрусткими пластівцями. Окремо виділяють LOVE COLLECTION як великий набір із 32 цукерок із диким вишневим настроєм і м’якими нотами. Ще один якір колекції, на який спираються візуально, це шоколадні серця різних розмірів: від маленького компліменту до великого формату.
MATCHER
MATCHER відкриває День закоханих лімітованою колекцією Daisuki, яку подає як форму любові, що зігріває в холодні часи. Бренд пояснює назву через японське «я люблю тебе» і розширює сенс: фраза підходить не лише для другої половинки, а й для близьких друзів чи родини.
Колекція тримається на матча-ритуалі й візуально збирається навколо кераміки та символів любові: у серії з’являються мотиви на кшталт Red Cupid і Beige Heart, які задають тон подарунку як ритуалу, а не просто речі.
Колаборації
АЗОВ.ONE x Mutabor
АЗОВ.ONE разом із сервісом доставлення квітів Mutabor готують до Дня Валентина спільну благодійну ініціативу, яка поєднує валентинки й квіти з конкретною дією. У межах проєкту вони випускають спеціальні листівки: їх можна купити для коханих або підписати й залишити команді, щоб вона передала валентинки на фронт азовцям без пари. За бажанням автори можуть додати контактні дані, щоб дати цій історії шанс на продовження.
MAN’s SET x lovespace
MAN’s SET і lovespace запустили колаборацію, яку комунікують через відео та мініцикл інтерв’ю про чоловіків і турботу про себе. Продуктова частина включає чоловічу анатомічну білизну та шкарпетки, які можна купувати окремо або наборами. Серед наборів є «Сертифікований кайф» із моделями «Тигр», «Кунімайстер» і «Секс машина», а також комплект «Воно того варте», що поєднує боксери зі шкарпетками «Зняти перед сексом».
Колаборація має благодійну мету: lovespace x MAN’s SET збирають 1 млн грн на P1-SUN(и) для «Повернись живим». P1-SUN описують як український дрон-перехоплювач для збиття шахедів, гераней та інших БПЛА подібного типу.
Smart Medical Center × Хочу гратися
Smart Medical Center і секс-шоп «Хочу гратися» об’єдналися в колаборацію, яка ставить у центр пару «здоров’я + інтимне задоволення» і позиціює її як готовий подарунок до 14 лютого. В основі комунікації — ідея турботи в стосунках: близькість подають не лише як емоцію, а як комбінацію довіри, уваги до тіла й спільних відчуттів.
Усередині набору Smart Medical Center і «Хочу гратися» обіцяють 14 позицій, розділених порівну: 7 медичних послуг для піклування про здоров’я та 7 товарів для інтимного життя для ніжності, близькості й експериментів. Пропозиція лімітована — лише 30 наборів.
Varvar Brew × Sisters A. Chocolate
Varvar Brew разом із Sisters A. Chocolate зібрали набір Love Charms Set як подарунок для тих, хто цінує поєднання смаків і магію в деталях. Набір містить два імперські молочні стаути, створені в колаборації із Sisters A Chocolate: Love Potion із полуницею, натуральною ваніллю та какао, і Spellbound з малиною та перуанським какао. Обидва позиціюються як насичені й м’які, з виразним шоколадним профілем і ягідним настроєм.
До кожного стауту додають мініплитку крафтового шоколаду від Sisters A Chocolate, підібрану як шоколад-близнюк до смаку пива. Набір доповнюють двома дегустаційними келихами, щоб відтворити формат домашньої дегустації без прив’язки до локації.
MUST HAVE × EVA BEAUTY
Колаборація MUST HAVE й EVA BEAUTY збирає готові образи, де fashion і beauty працюють разом у щоденних сценаріях: вечірній вихід, power dressing, мінімалістичний «зробила й пішла». Бренди не розкладають усе на окремі речі, а одразу показують комбінації, які легко повторити.
Наприклад, поєднують бордову сукню максі із сітки з матовим тінтом для губ Muzigae Mansion як варіант «червоного вечора» без складної стилізації. Чорну коротку двобортну сукню-жакет доповнюють унісекс-ароматом Birkholz, щоб тримати образ на силуеті й настрої. Чорну сукню максі із сіткою ставлять у пару з палеткою тіней Urban Decay, роблячи акцент через макіяж. Для більш стриманого офісно-вечірнього варіанту бренди беруть молочну шифонову блузу та подовжені чорні штани й додають аромат Maissa Parfums.
Окремо бренди запускають розіграш: дарують набір La Sultane de Saba від EVA BEAUTY і сертифікат MUST HAVE на 2000 грн.
Grand Hotel Lviv × memogames
До Дня святого Валентина Grand Hotel Lviv запускає пакет «Між нами», який створив разом із memogames. Пропозиція тримається на ідеї приватного часу удвох: без гучних активностей, з фокусом на розмовах, паузах і відчутті «це тільки наше».
Пакет поєднує кілька елементів одного сценарію. У центрі стоїть гра «Між нами 2.0», яка підштовхує до глибшої розмови й нових запитань одне до одного. Настрій підсилює premium ігристе, а простір оформлюють пелюстками квітів, щоб задати камерний тон. Фінальний акцент робить десерт: серце з білого шоколаду із сублімованою малиною в молочному шоколаді як солодке зізнання без слів.
Тематичні меню
Франик
Кафе-пекарня «Франик» запускає Valentine’s меню з трьох позицій: круасан «Малина-маскарпоне», сінабон «Вершкова малина» і мадлен «Малиновий». Меню тримається на одному смаковому коді: малина й вершкова база.
Завертайло
Пекарня «Завертайло» повертає до Дня закоханих свої фірмові «крашесани» і подає їх як щорічний ритуал, який перевірив час. Бренд зібрав два смаки в форматі круасанного серця: класичну версію з маскарпоне та чорницею і новинку з шоколадом та згущеним молоком, яку описує як варіант для солодких бажань.
Тісто, сир і тітка Белла
Ресторан «Тісто, сир і тітка Белла» зібрав лімітований сет «Валентинка для дорослих» як готовий сценарій побачення. Усередині: піца у формі серця Lamponi Peperoni з пепероні та малиною на томатному соусі, малиновий Amore Tiramisù «на двох», пляшка італійського просеко з персоналізованою етикеткою з вашим фото й набір романтичних свічок.
Сет пакують у святкове оформлення, а тираж обмежили до 50 наборів. І ще один бонус для тих, кому пощастить: в одному з наборів буде золоте кольє від Love You Jewels.
Хвиляста
PASTA BAR «Хвиляста» розгортає до Дня святого Валентина комунікацію як італійську гастроподорож, де кохання звучить мовою фраз, цитат і смаків. Бренд одразу задає настрій через поетику й морські образи, а далі переводить його в дуже конкретні продукти та події, які можна купити або забронювати до 14 лютого.
Перший блок тримається на лімітованих позиціях. У меню з’являється десерт ROSAMISU за секретним хвилястим рецептом із малиновим кремом і кюлі, який подають як сезонний символ dolce хвиль кохання. Також запускають страву з твістом із лігурійського регіону, RAVIOLI DELL’AMORE: равіолі у формі сердець із креветками, в’яленими томатами та маскарпоне, у фірмовому «хвилястичному» соусі на основі креветкового біску з лаймом і шавлією. Обидві позиції працюють як швидкий привід прийти сьогодні і як прив’язка до святкової дати.
Другий блок, сильніший за емоцією, це закрита сет-вечеря, яку «Хвиляста» продає як готовий сценарій вечора «від Апулії до Риму, від Амалфі до Тоскани, від Сардинії до Подолу». Формат чітко структурований: 6 страв і 6 вин, дві закуски, три види special пасти нових форм і десерт із Риму. Атмосферу підсилюють живий вініл, а пам’ятний сувенір вбудовують прямо в подію: кожна пара отримує портрет, намальований вином. Вечеря має обмеження, яке підштовхує діяти, — 24 квитки (12 пар).
Будинок Великого Дива
До Дня закоханих ресторан «Будинок Великого Дива» робить ставку на один продуктовий акцент замість великого меню і виводить коктейль Drunk in love. Ідея тримається на емоції першого спалаху, коли зустрічаєш особливу людину, і на смаку, який цей стан підсилює.
Коктейль змішують на основі рому з полуницею та лічі: солодко-фруктовий профіль, який легко читається як романтичний і працює для побачення без складної підводки. У комунікації напій подають як варіант для тих, хто впізнає відчуття палати від справжнього кохання.
Aroma Kava
Мережа кав’ярень Aroma Kava запускає Valentine’s меню не лише з напоїв, а й із десерту. Меню містить фісташкове лате та напій Love is: перший — тримає лінійку на кремовому, затишному смаку; другий — додає романтичний акцент у назві й подачі.
Десерт виготовлений у формі серця з полуничним мусом. У складі: полуничний мус із білим шоколадом і маскарпоне на бісквіті «Джоконда», з желе з полуниці та дзеркальною глазур’ю. Подають десерт як маленьке «кохаю» без слів і пропонують брати його для подарунка або щоб потішити себе.
Розіграші, знижки, акції
MOYO
MOYO запускає розіграш і ставить у центр ідею про збереження моментів як продовження подарунка. Призом обрали миттєву камеру Fujifilm INSTAX Mini 12 у кольорі Blossom Pink. У комунікації підкреслюють практичні фішки моделі: автоматичне налаштування світла, можливість знімати в різних умовах і режим крупного плану для портретів і деталей.
Для того щоб взяти участь, треба підписатися на сторінку бренду, лайкнути допис і три попередні публікації та залишити в коментарі фразу «Мрію про рожеву камеру INSTAX». Коментарі можна писати без обмежень, а профіль учасника має бути відкритим на момент визначення переможця. Результати обіцяють оголосити 13 лютого в сториз.
Хочу гратися
«Хочу гратися» запускають акцію: 14% знижки на бестселери бренду та іграшки для пар. Пропозицію подають як нагадування про подарунки або привід потішити себе товарами для дорослих. Акція триває з 1 по 14 лютого включно.
Vivat
Vivat запускає розіграш і розігрує три примірники антології української прози «Любовна класика». Для участі просять підписатися на три сторінки видавництва в соцмережах і в коментарях позначити людей, яким хочеться побажати любові.
Memogames
Memogames запускають акцію у форматі 1+1=3: при купівлі двох ігор додають третю. Комунікація прив’язує пропозицію до парних сценаріїв і підкреслює, що гра допомагає підсвітити теми в стосунках, які часто уникають чи ігнорують.
Gregory Mill
Gregory Mill запускає акцію для лімітованої серії Love Ritual у форматі «1 = 2»: купуєш одне шоколадне серце, друге отримуєш у подарунок. Пропозицію подають як готовий подарунок на 14 лютого: преміальна червона коробка вже має святковий вигляд, без додаткового пакування, а самі серця позиціюють як досвід і гру смаків, а не просто шоколад.
Далі бренд додає інтригу: у частині наборів заховали три золоті ключі. Якщо під час розпаковування трапляється ключ, покупець отримує подарунок Secret Woman Beauty Box 18+ від Hillary. Окремо в комунікації підкреслюють два смаки колекції: Velvet Fire із темним шоколадом, Baileys і чилі та Golden Ember із молочним шоколадом, апельсином і корицею.
GURMEAT
GURMEAT запускає розіграш мʼясного боксу «Сімейна вечеря» і подає його як готовий сценарій для святкового вечора вдома. У наборі зібрали стейки вологої витримки: рібай і філе міньйон, дві яловичі котлети для бургера та набір спецій.
Заходи
Сільпо
«Сільпо» запускає офлайн-активність у форматі Музею кохання. Ідея тримається на співучасті: бренд просить надсилати артефакти лавсторі, щоб зібрати виставку з реальних пам’ятних речей, записок і фото.
Для того щоб долучитися, потрібно заповнити заявку за посиланням у шапці профілю, після цього команда обіцяє зв’язатися. У просторі також працюватиме стіна історій, де відвідувачі зможуть залишити власні тексти про кохання в будь-якому форматі.
Музей відкриють з 05.02 по 15.02 у київському «Сільпо» за адресою пл. Спортивна, 1-а.
Аврора
Аврора запускає активність, де любов стає контентом для аудиторії. Бренд просить написати в коментарях зізнання в любові будь-кому, від коханої людини до батьків чи домашнього улюбленця. Аврора відбирає 40 найтепліших текстів і озвучує їх на Радіо Аврора в День закоханих і 14 лютого додатково запрошує завітати в магазин і «почути себе» в ефірі.
Craftoroom
Київський креативний простір Craftoroom готує тиждень у форматі «творчість + кіно». З 10 до 15 лютого в одному із залів простір поєднує романтичні кінопокази з майстер-класами: спочатку майстриня коротко пояснює деталі процесу, а далі гості дивляться фільм і паралельно створюють вироби.
Ідея тримається на атмосфері побачення без поспіху: кіно задає настрій, а майстер-клас додає спільну дію, яку легко розділити удвох або з друзями. У комунікації Craftoroom підкреслює саме комбо «екран + руки в роботі» як сценарій для романтичного тижня.
Craftoroom опублікував розклад на 10–14 лютого: щодня три слоти о 10:00, 13:00 і 16:00, а в добірці з’являються й українські, й міжнародні назви, зокрема «Мавка. Лісова пісня», «Ла-Ла Ленд», «Рапунцель» і «Сутінки».
Miniland
Київський простір мініатюри Miniland.UA готує дводенний сценарій для пар і позиціює себе як локацію для романтичних пригод. Активності запланували лише на 14 та 15 лютого, тож комунікація працює як запрошення заздалегідь спланувати побачення й обрати формат для двох.
Окремий акцент Miniland робить на персоналізації: гості можуть забронювати персональний LOVE-квест або персональну екскурсію. Бронювання приймають до 10 лютого.
GUNIA Project
GUNIA Project перетворює День святого Валентина на благодійну подію й запускає тату-сесії в стилі бренду. 14 лютого в шоурумах у Києві та Львові протягом дня працюватимуть тату-майстри й робитимуть татуювання за унікальними ескізами, які підготували дизайнери GUNIA Project.
Умови участі прості й прозорі: татуювання можна отримати за благодійний донат від 3000 грн і за умови попередньої реєстрації, адже кількість місць обмежена.
Що брендам варто взяти для своїх кампаній
- Продавайте готовий привід, а не просто товар. Пакет у готелі, романтичний тиждень «кіно + майстер-клас», LOVE-квест або персональна екскурсія закривають запит «не знаю, що робити 14 лютого».
- Пакуйте продукт у зрозумілий сюжет. Набори косметики чи десертні лінійки виграють тоді, коли всередині є логіка вечора: що п’ємо, їмо, чим користуємося і як це складається в досвід.
- Тримайтеся одного сильного символу, але давайте йому опору в конкретиці. Серце, дукач, половинка серця, артефакти кохання зчитуються швидко, коли поруч є контекст: традиція, форма, ритуал, місце або чітка інтерпретація.
- Вмикайте участь аудиторії так, щоб вона була природною. Історія в директ, артефакт для музею, коментар для озвучення на радіо або проста дія для розіграшу працюють, коли не треба проходити квест заради квесту.
- Додавайте привід повернутися ще раз. Серія з трьох частин, кампанія на кілька днів або програма зі слотами дає шанс повернути людину між «побачив», «обрав» і «купив», а не зібрати один пік охоплення.
- Якщо робите промо, підсилюйте його грою, яка вшита в покупку. Сюрприз у частині наборів, ключ у коробці або подарунок для одного з 50 запускають інтерес і стимулюють розпакування без окремого розіграшу.
- Пояснюйте правила максимально прямо і без зайвих «ми повідомляємо». Дати, дедлайни, як обираєте переможця, де оголосите результат, що потрібно зробити й де саме. Що менше туману, то більше участі.
- У колабораціях шукайте спільне ядро, а не просто сусіда по стрічці. Найкраще зчитуються зв’язки типу «смак до смаку», «fashion + beauty як готові образи», «гра + готель як сценарій для двох», а не «ми разом, бо разом».
- Якщо додаєте благодійність, вбудовуйте її в покупку та називайте правило цифрами. «100 грн з кожної пари» і «1 млн на конкретний проєкт» знімають запитання «що дає моя дія» й зменшують недовіру.
- Думайте про контентність формату ще на етапі ідеї. Музей, майстер-клас під фільм, лімітована прикраса, набір із келихами або коробка з кількома позиціями самі просяться в сториз, розпакування і «покажу, що взяла».
- Не всім потрібен «великий подарунок», тож давайте формати для жесту. Мінінабори, десерти-компліменти, один коктейль як акцент або невелика прикраса працюють як швидке рішення «взяти по дорозі».
- Замість універсальних слів давайте відчуття через деталі. Назви смаків, відтінки каменів, форма кастів, конкретні позиції меню й сценарії використання звучать сильніше, ніж «атмосферно», «чуттєво» і «про любов».
