Понад половина (
) всіх заявок на репетиторів в Україні — про мову, іноземну чи рідну.
Попит на психологічну підтримку зростає (
) швидше за будь-який інший напрям навчання.
В середньому 
коштує година з репетитором на початку 2026 року — на 16% дорожче, ніж рік тому.
Понад чотири заявки з п'яти (
) допускають навчання онлайн — і ця частка й далі зростає.
Понад половина (54%) усіх заявок на репетиторів в Україні — про вивчення мови: іноземної чи рідної.
Це показало дослідження, яке провела агенція раціонального маркетингу Inweb разом з освітньою платформою BUKI: ми проаналізували дані про заявки до репетиторів за 2025 рік і січень–серпень 2026 року, щоб зрозуміти, хто, чого і коли навчається в Україні.
Матеріал буде корисним батькам і учням, які планують навчання; репетиторам і освітнім платформам, які будують маркетинг під сезонність.
Що мотивує українців до навчання
Повномасштабна війна змінила освіту на рівні базових умов. Частина шкіл досі працює дистанційно чи змішано — через тривоги, пошкоджену інфраструктуру або переїзд родини.
Дистанційка не зупинила навчальний процес, але й не замінила очну форму повністю: складніше утримувати увагу дітей, менше живого спілкування з учителем, різна якість інтернету в різних родинах.
Саме це підтримує попит на репетиторів — як спосіб закрити прогалини школи чи отримати індивідуальну увагу. Додаються й інші мотиви: підготовка до НМТ, вивчення мови для переїзду, перекваліфікація через зміни на ринку праці.
Хто формує попит на освіту в Україні
Навчання в Україні сьогодні тримається на двох аудиторіях: дітях, яких готують до іспитів і шкільної програми, і дорослих, які інвестують у себе через мову, кваліфікацію чи нову навичку.
Другий сегмент менш помітний у цифрах (6,3%), бо платформа не завжди може його розпізнати, але за непрямими ознаками він не менш масштабний за перший.
Переважна більшість занять — індивідуальні. 81,2% заявок 2025 року допускають онлайн-формат — і ця частка тільки зростає, до 85,2% у січні–липні 2026 року. Лише 17,7% заявок принципово офлайн.
Вересень дає найбільший приріст нових учнів за рік, а найнижчі показники — влітку і в грудні, коли шкільна програма призупиняється чи завершується. Є і другий, менш виражений пік — січень.
Найкраще це видно не на загальній кількості заявок, а саме на нових заявках — людях, які звертаються по репетитора вперше. Це момент, коли рішення про навчання щойно ухвалили. І таких заявок доволі багато: майже кожна друга заявка 2025 року (47,3%) — від людини, яка звертається на BUKI вперше.
У вересні кількість нових заявників зростає майже вдвічі порівняно з найнижчими місяцями року — груднем і травнем.
47,3% заявок 2025 року — від людей, які звертаються по репетитора вперше: попит на навчання йде хвилями, а не рівномірно.
Які спеціальності та предмети вивчають українці
Топ-15 предметів охоплюють майже 70% усіх проаналізованих заявок BUKI. Три лідери серед них — англійська, математика і німецька — формують 41% загального попиту. Решта — ще десятки мов, шкільних дисциплін і хобі-напрямів, кожен окремо невеликий.
Топ-15 предметів дають майже 70% усього попиту, а трійка лідерів — англійська, математика, німецька — вже 41%.
Мова — головна причина звернутися до репетитора: десятки мов формують понад половину (54,3%) усього попиту BUKI.
Польську й німецьку вчать у рази частіше, ніж вимагає ринок праці (1,16% і 1,54% вакансій проти 25,9% мовних заявок) — це більше про переїзд, ніж про кар'єру в Україні.
Хобі — це 11,8% усього попиту: репетиторів шукають не лише для школи чи іспитів, а й для розвитку особистих захоплень.
Скільки коштує навчання
На початок 2026 року середнє індивідуальне заняття коштує близько 374 грн за годину, і ціна залежить від предмета, кваліфікації викладача та міста: найдорожчі — предмети НМТ і популярні іноземні мови, дешевші — історія України, географія чи заняття для молодших класів.
Підготовка до НМТ, наприклад, коштує близько 395 грн/год у Києві, 334 грн — в Одесі, 313 грн — у Львові.
Як мова впливає на рівень зарплати
Сам вплив мови на дохід зростає нелінійно: рівень B1 додає лише 10–15% до зарплати, B2 — уже 25–40%, а C1 — до 50%.
Тобто головна фінансова віддача від вивчення мови починається не з перших занять, а з моменту, коли рівень переходить поріг B2 — саме туди і варто цілитися, якщо мета навчання економічна, а не лише особиста.
За рік вартість репетиторських послуг в Україні зросла на 
Висновки з дослідження
